我們研究了多首新時代的爆款歌曲，發現了這個秘密

犀牛娛樂原創

文｜遠木 編輯｜樸芳

爆款音樂年年有。

從昔日風靡大街小巷的《最炫民族風》、《愛情買賣》，再到《傷不起》、《江南style》等等，彼時的爆款歌基本上有一個共同的調性，即以直白的歌詞、鬼畜的旋律，讓每首都能起到魔性洗腦的效果。對於這些歌曲，大眾更願意稱之為——神曲。

隨著時間推移，在數位音樂時代，神曲並未消失，而是隨著大眾審美的提升，爆款歌曲的類型開始朝著多元化發展，質量也與此前不可同日而語。

一個更加明顯的趨勢是，觀眾對歌曲的喜好已經從節奏鮮明、歌詞直白的音樂，轉變為更加注重歌曲所傳遞的情境和情感本身。數位音樂時代的爆款有何特質，背後的進化路徑又是什麼？

圈層、情緒、優質

爆款歌曲長尾法則

將時間拉近，最近一首爆款歌還要數姚六一演唱的《隔岸》。

這首歌正是出自於網易雲音樂「颶風計劃」，在網易雲音樂和抖音雙平臺頻頻成為熱點，播放量和評論量不斷上漲。

另外一個爆款案例是井朧的《丟了你》，深情的嗓音唱出了人們對難捨往事最深的共鳴，在今年4月發布之後，總播放量突破2.3億，單日播放量突破千萬，在抖音上同名話題播放7.4億次，多條宣發視頻總贊超過2000萬。

如今，一首神曲的引爆速度已經可以用小時來計數，仔細觀察這些爆款的背後故事，可以總結出以下幾點特質：

一方面是製作上都達到了較高的行業水準，不少爆款作品都是專業金牌製作人的操盤。比如爆款歌曲《晚安》背後是資深音樂製作人關天天的參與，《與我無關》則有知名音樂製作人王佳依助力，這就保證了歌曲能夠流量與口碑兼得；

另一方面則是擊中圈層情緒進而爆紅全網，使得這些爆款歌曲能夠持續性的走紅與流傳。

縱觀近年來出圈的優質歌曲，如阿冗的《與我無關》、柏松的《世間美好與你環環相扣》、顏人中的《晚安》、林啟得的《大田後生仔》等等，都是將旋律與情感表達集於一身，也集「文藝」與「通俗」於一體，讓聽眾既能上頭，又能產生共鳴，因而能夠突破多個圈層，形成全網蔓延之勢。

從內容上看，這些爆款歌曲，並不由主流歌手製造，基本以原創音樂為主，大多由潛力歌手演唱，從製作到詞曲的質量也在逐步提高，歌中所抒發的情感，離不開地域性文藝復興、小人物的奮鬥共情、以及由影視劇引發的二次情感回潮等。

從風格上看，則覆蓋了民謠、流行、國風、電音等多種音樂類型，多元化趨勢明顯，當大眾的音樂喜好越加多元化，對整個行業而言也未嘗不是一件好事，這意味著音樂紅人的發揮空間也更廣闊。

這些歌曲除了火，聽歌的人的多，在社區生態的帶動下，往往能帶動大量用戶進行二次創作UGC內容。

比如閩南語神曲《大田後生仔》的全網UGC內容分為兩類，一類是用戶自發演唱改編、樂器演奏等，一類則是歌曲作為BGM，內容則為舞蹈改編，其中的「大田舞」更是引發全網翻跳熱潮。

此外，用戶的評論和分享同樣在歌曲的傳播過程中起到了重要作用，成為了歌曲傳播鏈中的關鍵環節。在音樂平臺和短視頻平臺上，受歌曲風格影響，相關歌曲的評論區也基本是圍繞勵志、夢想、情感等方向，樂迷也會分享自己生活中的點滴與心得來尋找共鳴，建構起了歌曲的另一極生命力。

而這一切，再次印證了長尾效應的巨大威力。

從爆款歌曲中看見三個可把握趨勢

回顧流行音樂發展史，每一次生產效率的提升都會推動市場發生巨變，這一點在爆款歌曲上體現得尤為明顯。

曾經的爆款，從誕生之時就裹挾著「土味」、「low」等標籤，同時伴隨著大量質疑與鄙視的聲音，然而隨著時間的發展，爆款歌曲也在三個維度上發生著肉眼可見的進化：

第一是歌曲質量的整體提升，逐漸獲得主流大眾的認可。

例如去年歌曲《世間美好與你環環相扣》刷屏後，短視頻相關話題播放量超30億，獲得多家官媒引用，成為治癒全網的暖心單曲；還有日播放量超千萬的《與我無關》、短視頻播放超15億的《萬有引力》，除了旋律之外，歌曲的深層價值觀引起大眾廣泛共鳴，進而展現出了極強的全網爆發力。

通過以上的案例不難看出，如今，歌曲之所以成為爆款，首要條件是其內核所具備的共情力、洞察力或是正向社會意義。

這些爆款打造的過程中，離不開優秀的創作人與製作人，正是因為他們過人的才華造就了一首首破圈層的流行歌曲。而「把關」的重任則要落在音樂平臺身上。作為用戶聽歌消費的主流陣地，音樂平臺不能唯流量論，數據固然重要，但歌曲的價值觀始終需要放在第一位，只有堅持質量與流量並行，平臺才能保證持續為華語樂壇挖掘出更多優質的音樂。

第二，是年輕一代的潛力歌手如雨後春筍般冒頭。

無論是2019年冒出的黑馬隔壁老樊、阿冗、柏松，還是2020年爆紅的一支榴槤、井朧、F*yy等，音樂紅人近年來出圈的數量激增，從這些音樂人身上不難看出，95後、00後等更多的年輕潛力歌手逐漸成為行業主力。

音樂紅人數量增多的前提之一，是在數位音樂時代，一名潛力音樂人成為音樂紅人的路徑正在越來越短，一首歌曲成就一位紅人的故事越來越多。

與此同時，這些爆款歌曲的持續湧現，也可以看做是音樂平臺的各類音樂人扶持計劃以及社區生態共同作用的結果，音樂人隨著平臺一起成長，某種程度上，他們也屬於一種共生關係。

第三則是爆款歌曲的生命力更持久。

如果把一首歌曲的傳播生命周期分成兩部分，那麼決定前半部分的因素，主要依賴於歌曲本身的創作、演唱、製作部分，也就是歌曲自身。決定後半部分的，則離不開平臺的運營和助推。

如今，音樂平臺、短視頻平臺在推動爆款上已然起到至關重要的作用，平臺不再只是播放器，是發現優質音樂的匯聚地，也是爆款催化器，在針對歌曲的宣發上，平臺會利用各種宣推手段促進音樂出圈，從而推動更多的爆款產生。

而在某首歌曲成為爆款以後，平臺便會圍繞其做進一步的深入運營，無論是歌詞還是旋律，經由二次創作，歌曲都可以進行更多類型的改編，釋放出長達數月甚至數年的生命力。

比如音樂人阿冗的歌曲《你的答案》，從去年火到今年，相關的討論聲量居高不下，這其中平臺起著至關重要的作用，例如短視頻平臺會為其推出同名作品徵集活動，音樂平臺則推出原唱空降評論區、UGC社區話題等，以此持續發揮爆款的長尾價值，讓爆款不再陷入「曇花一現」的窘境。

如果說內容是一，宣推則是其背後的零。在犀牛娛樂看來，以上三維度的進化也可進一步提煉為一套爆款公式：（爆款創作人+潛力音樂人+金牌製作人）*正確的推廣方式。從創作端到傳播端，四個因素缺一不可，而且已經頻繁得到市場驗證。

批量製造優質爆款音樂的公式

在過去，一首歌曲能不能「火」往往只能聽天由命；如今，音樂平臺則可以「製造」爆款，使其成為一種可量化、可掌控的常態。

率先往這個方向發力的是網易雲音樂。其最新推出的颶風計劃將發力點放在扶持音樂紅人，以爆款產出為目標導向，結合平臺的以往爆款經驗，更有針對性的利用特有的「專家推廣」算法推薦與激勵資源，助力打造更多歌紅人紅的單曲。

其實在這個計劃裡，網易雲音樂已經公開了音樂紅人快速收穫爆款、持續出圈的公式：爆款創作人+潛力音樂紅人+金牌製作人+音樂平臺專業企劃團隊，這其中音樂平臺成為中心點，串聯起爆款製造的上下遊，在音樂紅人爆紅之後能為其引入高粘性的粉絲，進一步引爆更多作品。

回到「颶風計劃」來看，首先在製作方面，網易雲音樂邀請到了關天天、王佳依、閆津、餘竑龍等多名金牌製作人，以及CMJ、申名利、何澤斌等優質的詞曲作者，為音樂紅人保駕護航的同時，也為製造爆款打下了堅實基礎。

其次，是宣發方面的精準扶持，網易雲音樂已經建立了一套「算法+人工+UGC」推薦機制，此前《世間美好與你環環相扣》、《微微》、《夏天的風》、《起風了》等多個爆款金曲就是在該機制的助力下得到更多的傳播。

在颶風計劃裡，網易雲音樂則繼續用百萬級推廣預算、億級曝光等資源來助推歌曲，想必也會助力更多的歌曲成為爆款。

此外，網易雲音樂的歌單、樂評、Mlog等功能構建起綜合性的音樂宣發生態，放大社區生態的傳播能量，在無形中將會創造出更多音樂紅人的出圈機會。

以往音樂人普遍會面臨收入問題，「為愛發電」終究不能維持長期創作，創作動力不足，也更難產生爆款，所以解決收益問題至關重要，在颶風計劃裡，我們注意到不光是音樂人能夠享有永久版稅收益與現金激勵，詞曲作者也能得到「爆款詞曲激勵金」，全方位保證產業鏈上的音樂人「能者多得」。

泛娛樂時代，誰的音樂生態鏈構建更完善，也決定誰能成為原創音樂的「爆款工廠」。

回過頭看，相比爆款野蠻生長的時代，如今「（爆款創作人+潛力音樂紅人+金牌製作人）x網易雲音樂專家級爆款企劃團隊=颶風單曲」這種更像是網際網路產品經理思維的組合拳打法，意味著持續挖掘爆款的可能，也為更多潛力歌手的出圈提供機會。

潛力歌手需要更多上升通道，市場也無比渴求更多的好音樂。這也是「颶風計劃」的深層意義所在。

如今，這座華麗的舞臺已然搭好，只待音樂紅人們席捲流行音樂市場。