《八佰》效應帶動七夕檔單日票房破5億，「報復性觀影」來了？

文 | 直言不會

單日破5億、高於復工日100倍，今年的七夕檔成為中國影市加速復甦的一個縮影。

直觀可見的是，國內電影市場隨著《八佰》的入場漸漸回暖，截止七夕節前的24日，該片上映4天、票房破9億，上周六周日更是單日票房雙雙破2億，打破2020年全球首周末票房紀錄，並連續蟬聯單日票房全球冠軍。《八佰》的火熱也加速了電影市場的復甦。

25日，三部愛情片《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》《小婦人》齊聚一堂，今年的七夕檔也成為影院復工後的首個檔期，公眾也集中炮火發力於此。據燈塔專業版數據顯示，截止25日晚10點30分，2020七夕檔單日票房破5億，高於7月20日影院復工首日100倍。

值得注意的是，單日破5億的票房成績，尚在上座率控制於50%的前提下。相較於去年同期5.6億的單日票房，今年七夕檔其實火力更猛，影院復甦進度也可見一斑。

終於，市場期待已久的所謂「報復性觀影」，出現在七夕檔。

七夕檔破5億，國產愛情片成市場領頭羊

在七夕檔長期丟失話語權的愛情片，終於今年迎來「歸位」。

從七夕檔首日排片來看，一連多日佔據著單日票房冠軍的《八佰》讓出位置，大部分場次都排給了國產奇幻愛情片《我在時間盡頭等你》，以及《《蕎麥瘋長》《小婦人》等影片。

回歸了愛情主題的七夕檔，也不負眾望地釋放出甜蜜力量。據燈塔數據顯示，愛情片《我在時間盡頭等你》單日票房達2.73億，成為復工以來第二部單日票房破2億的影片，也擊敗《哪吒之魔童降世》在2019年七夕節當天的2.52億票房，創七夕檔影史票房第一，並成為2020全球單日票房冠軍、成功擠進國產片影史首日票房前十。

由姚婷婷執導，李鴻其、李一桐主演的電影《我在時間盡頭等你》，講述了男主林格（李鴻其飾）一次次重啟時空，只為與戀人邱倩（李一桐飾）再次相遇的故事。該片根據被讀者譽為「最會寫情的實力派作者」鄭執的同名原著小說改編，導演姚婷婷也曾拍出豆瓣8.1分的劇版《匆匆那年》，以及影片《誰的青春不迷茫》。從貓眼用戶畫像來看，該片女性觀眾佔比凸顯，比例高達66.1%。

作為一部中低成本的奇幻愛情片，《我在時間盡頭等你》上映前預售票房破億、上映首日更是貢獻了高達2.7億的票房，截止發稿前影片票房已突破 3.12億，成為七夕檔當之無愧的黑馬。

同期上映的《蕎麥瘋長》則把鏡頭對焦小人物，聚焦年輕人的漂泊和奮鬥，通過展現其從起點到終點的內心變化，詮釋了在大城市打拼的年輕面對愛情、現實與理想的矛盾，訴說「唯有愛與理想值得瘋狂」。

值得注意的是，該片為導演徐展雄自編自導的第一部院線長片，徐展此前擔任編劇的影片《功夫瑜伽》為2016年賀歲檔票房冠軍。據燈塔數據顯示，《蕎麥瘋長》七夕首日收穫3730萬票房，截止發稿前影片票房達4249萬。

而改編自美國著名作家路易莎·梅·奧爾科特的經典同名小說的《小婦人》則成為不少影迷口中的「遺憾」、「惋惜」。

影片《小婦人》在上一屆奧斯卡中共獲得6項提名，最終斬獲最佳服裝設計獎，實屬光環加持。且從演員陣容上來看，該片由「甜茶」蒂莫西·柴勒梅德和西爾莎·羅南領銜主演，是繼《伯德小姐》後二人的再度聯手，也是艾瑪·沃森第一次有兩部出演影片（《小婦人》和《哈利·波特與魔法石》）在內地院線同時上映。

但由於該片去年聖誕即在北美公映，再加上引進後受疫情影響一再推遲上映，令《小婦人》失去了大部分市場，上映首日，《小婦人》內地拍片僅有5.4%，首日票房1085萬，在熱鬧的七夕檔中並不搶眼。同檔期《梅豔芳菲》《我的男友是輔警》《剩女覓愛記》等影片則更為「隱形」。

整體來看，今年七夕檔的表現令人驚喜。一方面源自於票房數據的直觀表現，另一方面也源於檔期回歸「愛情」屬性。

從票房表現來看，2018年七夕檔當日票房突破4億，刷新市場紀錄，其中《一齣好戲》以1.08億元成績領跑檔期；2019年七夕檔更是在《哪吒之魔童降世》的加持下，拿下了5.7億元的市場大盤，再次打破七夕檔單日票房紀錄。

與此同時，自2016年以來，愛情片在七夕檔內卻處於「失語」狀態，尤其是2017年至2019年，七夕檔無愛情片的情況尤為凸顯。今年，因疫情影響，電影市場節奏被打亂，愛情片意外回檔且取得不俗成績。而電影市場也正以活力滿滿的姿態步入正軌。

《八佰》效應加快影市復甦，觀影高峰不止於一個七夕檔？

在七夕檔與國產愛情片成為市場關鍵詞之際，《八佰》的表現依然不容忽視。

將時間線撥回到《八佰》上映前夕，全國院線30%的上座率限制，以及上映影片多為經典老片復映、偶有新片也多是中小成本文藝片的市場環境，令尚處於復工初期的影院艱難開局，沒有大片、強片進入的市場也遲遲沒有等來期待中的「報復性觀影」。

毫無疑問，《八佰》的出現進一步推動了觀眾走進電影院的腳步，甚至願意二刷、三刷，為影院復工打上了一劑「強心劑」。且自8月14日開啟首輪點映以來，影片的表現可謂勢如破竹：刷新國內電影市場點映票房最高紀錄、連續三天單日票房均突破2億、上映6天累計票房已突破12.8億。七夕檔當日，雖讓出了大半空間，但《八佰》還是拿下了單日破億的票房成績。貓眼專業版對其最終票房預測已達30.51億元。

《八佰》的入市同時也拉動了資本市場的上漲，作為影片的出品方之一，同時也是《蕎麥瘋長》的出品方之一，光線傳媒七夕當天一度漲超9%，其他影視個股如北京文化、中國電影等也均出現小幅拉升的走勢。影市的復甦、市場的回暖，以及從業者信心的提振，均隨著《八佰》的出現而士氣大增。

現階段，國產片《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》和進口片《小婦人》等影片同時進軍七夕檔，並在《八佰》的帶動下取得令市場欣喜的成績。上座率限制的放寬，以及七夕檔這樣一個觀影高峰的出現，自然也將帶動電影市場繼續回暖。

之後，諾蘭的新片《信條》、木村拓哉與長澤雅美聯手出演的《假面飯店》定檔9月4日，國產喜劇《我的女友是機器人》定檔9月11日，金像獎獲獎影片《麥路人》定檔9月17日，湯姆·漢克斯·佳作《鄰裡美好的一天》定檔9月18日。在提上日程的國慶檔中，《奪冠》《姜子牙》《一點就到家》，以及《我和我的祖國》的姊妹篇《我和我的家鄉》等影片也將攜手入檔。

整體來看，無論是七夕檔的火熱，還是公眾對後續定檔影片的期待，背後均是電影市場釋放的積極信號。自7月20日影院復工以來，全國電影市場無論是影院復工率、單日票房，還是大盤表現等各項指標，表現都極為積極。七夕檔雖有些許票房回落，但取得的成績依然讓從業者備受鼓舞。