七夕檔單日票房創紀錄，「報復性觀影」來了

繼7月20日影院復工之後，中國電影市場終於迎來了一個大型節日——七夕。雖然現在的電影市場逢節便成「檔」，但今年的這個七夕檔被市場期待了太久。

七夕的市場表現也不負眾望，據國家電影專資辦初步統計，8月25日，全國電影票房達5.2億元，成為影院復工以來單日票房最高的一天，觀影人次約1380萬人次。

從影片來看，原先預定在情人節上映的三部愛情片《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》《小婦人》都不約而同地選擇在七夕節上映，包括紀念梅豔芳的《梅豔芳菲》，以及《我的男友是輔警》《剩女追愛記》。從票房表現來看，七夕上映的奇幻愛情片《我在時間盡頭等你》單日票房突破2.7億，這一數字也刷新了《八佰》在8月23日創下的2.3億元的單片單日票房紀錄，並且成功擊敗去年《哪吒之魔童降世》在七夕當天收入的2.52億，創造七夕檔單片最高票房新紀錄。

此外，已經上映五日的《八佰》在七夕當天同樣表現突出，以絕對的優勢力壓其它影片，超1.9億的票房排在第二名。排在第三位和第四位的是新片《蕎麥瘋長》和《小婦人》，分別取得3700萬和1000餘萬票房。

在影院復工受限的情況下，七夕大盤與去年近乎持平

回顧近幾年七夕檔，票房均有不俗的表現。在2015年，《新娘大作戰》和《戀愛中的城市》兩部愛情電影選擇在七夕當日上映，分別創下9260萬和3142萬的票房，單日票房高達2.33億，讓這個中國傳統節日也成為了一個小檔期；在2018年，在《一齣好戲》《歐洲攻略》《巨齒鯊》《新烏龍院之笑鬧江湖》《快把我哥帶走》和《精靈旅社3》等影片的助力下，當日票房達到4.7億；到2019年，有《哪吒之魔童降世》這樣爆款加持，並且有《使徒行者2》《烈火英雄》等影片，七夕檔的票房高達5.7億。

2020年的七夕檔與去年相比雖然有著近5000萬元票房的回落，但今年有著上座率最高不超過50%的特殊限制，在部分影院沒有完全復工的情況下，該日票房竟然還能保持在5億之上，不僅說明這一天上映的電影完全「對路」，也證明了觀眾對電影院的熱情不退。院線經理劉暉接受採訪時表示，「七夕這天的觀眾以年輕情侶為主，他們大多選擇更加符合節日氣氛的愛情片。但七夕節家庭觀眾也不少，他們多以《八佰》為首選影片。」眾多院線經理一致認為，今年七夕節比往年更加熱鬧，不僅僅是電影院，整條商業街都比以往人流量大。

最有七夕氛圍的七夕檔，《我在時間盡頭等你》精準營銷強勢領跑

儘管近些年「七夕檔」有著出色的票房表現，但值得注意的是，近些年的七夕檔，愛情片都反響平平，在2016—2019年這四年裡，七夕檔的票房冠軍分別是《盜墓筆記》《星際特工：千星之城》《一齣好戲》《哪吒之魔童降世》。愛情片能收穫的市場份額十分受限，這也讓七夕佳節喪失了些許「浪漫」色彩。但今年的「七夕檔」格局被正式打破，七夕愛情片大熱。從數據上來看，在七夕前一天，預售票房已經突破2億元，主打七夕檔的《我在時間盡頭等你》的預售票房達1.3億元。在七夕當天，票房不斷攀升，最終達到2.7億票房，票房佔比52.9%。

據悉，《我在時間盡頭等你》由姚婷婷執導，李鴻其、李一桐主演，故事講述男主林格一次次重啟時空，只為與戀人邱倩再次相遇的故事。雖然穿越的劇情被不少觀眾吐槽老套，但依舊看哭了很多觀眾。

值得一提的是，與其它影片相比，《我在時間盡頭等你》的宣傳一直保持著「穩定輸出」，影院經理曾評價稱《我在時間盡頭》就像慢慢漲起來的水，一開始不起眼，時間積累久了，就成了一片湖水。《我在時間盡頭等你》從線下宣傳來看，在全國影院剛復工後不久，不少影院就已經擺出了電影的物料。從線上宣傳來看，該影片的宣傳一直圍繞著「愛情」、「深情」、「浪漫」，推出的海報、劇照，並且通過抖音等新媒體做了大量的宣傳。此外，該部影片的宣傳方伯樂在去年《比悲傷更悲傷的故事》中大獲全勝，相同的的營銷經驗複製到《我在時間盡頭等你》，讓影片做到未映先火。

對於《我在時間盡頭等你》的營銷，業內人士也有諸多爭議，有不少評論者認為它的營銷如同《地球最後的夜晚》，只能拿到首日票房，但不得不說的是，《我在時間盡頭等你》的影片類型和七夕檔氣質更加吻合，可以說是精準營銷成功的案例。

《八佰》七夕檔佔據22%的排片，成為未來一定時間的主角

今年七夕檔，愛情片的爆發驚人，但《八佰》依舊是市場的絕對主角。作為影院復工後的首部商業巨製，《八佰》自定檔便引發強烈關注，累計票房突破11億元，成為2020年首部票房10億的電影，也是中國影史上第75部達成票房10億的電影。首都華融影城影院經理受訪表示：「雖然七夕當天愛情片是主角，但這波觀影熱潮是始於《八佰》的公映。正是《八佰》，讓大家又重新關注到電影。」

七夕節當天，上映五天的《八佰》依然表現強勁，佔據了22%左右的排片，並且上座率和場均人次均大於同期的《我在時間盡頭等你》。此外，主打愛情的七夕檔期影片有一定時效性，在沒有更多口碑大片上映的情況下，可以預見的是，《八佰》依然是未來一段時間的主角。

除了《我在時間盡頭等你》和《八佰》兩部硬核影片，還有《蕎麥瘋長》《小婦人》等多部佳片。相比《我在時間盡頭等你》，《蕎麥瘋長》將鏡頭對焦漂泊的小人物從起點到終點的內心變化，並不完全展現夢幻美好的愛情，而是有著真實與殘酷的特質，影片直指「唯有愛與理想值得瘋狂」。

從票房表現來看，《蕎麥瘋長》不如《我在時間盡頭等你》亮眼，追溯其原因，影評人吳燕雨在《今日影評》中指出，《蕎麥瘋長》選擇的宣傳陣地更偏影迷向，寄望第一批口碑在影迷群體發酵。可從目前口碑來看，不少觀眾的評價是演員很美，但是劇情稍顯支離破碎，缺乏了一些完整感。

再提及七夕上檔的進口片《小婦人》，顯然易見的是，作為一部時隔半年才終於在院線和觀眾見面的海外影片，如果不是因為同期優秀影片上映，或許首日票房無法破千萬。

總體而言，今年七夕檔的票房佳績勢必會成為未來定檔電影借鑑的優秀案例，在七夕檔之後，熱鬧的國慶檔也即將來襲，作為影院復工後的第一個大型檔期，相信在不久後會給日漸回暖的電影市場再添一把火。