從日語音源到社區氛圍,直擊QQ音樂的日音全壘打

2020-11-21 騰訊網

每當山崎將義《One more time,One more chance》的音樂聲響起時，貴樹與明裡間的思念與距離，都再次令每一位看過故事的人，不禁感到苦澀與遺憾；而每當RADWIMPS《前前前世》的旋律奏響時，三葉與瀧終於在尋覓多年後得以相見的畫面，則讓人在多年後依舊為此感到慶幸而激動。

△ 電影《你的名字》在國內人氣火爆

日本知名動漫導演新海誠創作了大量經典動漫電影，其作品中的音樂作品，亦承載著國內眾多日漫愛好者的青春回憶，時常帶給他們感動。

近日，QQ音樂宣布與日本廠牌CoMix Wave Films達成版權合作。目前，該廠牌旗下的新海誠經典電影歌曲作品均已在QQ音樂正式上線。

△ 日音廠牌CoMix Wave Films及旗下新海誠動畫原聲入駐QQ音樂

近幾年，在國內流媒體不斷發展的大前提下，流媒體平臺與日本音樂公司合作的步伐在明顯加快。音樂流媒體平臺如「橋梁」一般，促使中日間的音樂交流步入新的快車道。

如今，隨著新海誠的動漫原聲帶加入QQ音樂，這意味著從各類童年必備日漫OST到新生代日漫廠牌的內容，都正被QQ音樂加速攬入站內。在版權護城河基礎上，加上良好的社區運營，QQ音樂在日音領域的領頭優勢更加穩固，已經成為國內越來越多日音迷選擇的聚集地。

01

新海誠出海與Z世代成長

CoMix Wave Films是一家日本動畫工作室，近年來，其憑藉因日漫電影而在全球聲名鵲起的第四代導演——新海誠，開始受到關注。

在中國，新海誠繼《秒速五釐米》等佳作之後，憑藉《你的名字》和《天氣之子》，受到了Z世代追捧。新一代粉絲在新海誠的電影和音樂的陪伴下成長，與其建立了深厚的感情連接。

如今，依靠新海誠打開知名度的CoMix Wave Films，在中日兩國新一代年輕人中的影響力正在不斷提升。

此次新海誠原聲帶在QQ音樂一上線，就引發全網熱議，在微博、B站、抖音等Z世代聚集的平臺，出現了大量風格各異的UGC視頻內容。在抖音上，所出現的新海誠電影OST分享等相關視頻總播放量也已高達2.2億次，且視頻評論區不少用戶表示「我直接把天氣之子所有的歌都買了，順便衝了綠鑽」。

微博上也有用戶給熱播劇《隱秘的角落》片段配上《你的名字》主題曲，讓張東升秒變「暖男」後，粉絲直呼「畫風突變，我竟然有點同情他了！」；還有專業博主從美術、音樂、故事等方面對新海誠的魅力進行了全面破解。

△ 新海誠原聲帶在QQ音樂上線後，在微博上引起網友二次創作

而這一現象，也是基於近年來中日雙方的音樂市場發展與供需增長所帶來的結果。

在中國，音樂流媒體平臺與整體市場快速崛起。以國內首家音樂平臺身份上市的TME及其上市以來的財報，凸顯出中國音樂流媒體發展向好的現狀。此外，IFPI報告顯示，2019年中國以6.16億美元的錄製音樂市場規模，再次排名第七，未來可期。

而在日本，其音樂市場可上升空間卻相應減少，因此有必要開拓海外市場。同時，在其流媒體收入連續增長六年，流媒體趨勢不可逆的背景下，日音市場也已意識到需轉變觀念，適當擁抱流媒體。

在上述背景下，QQ音樂此次與CoMix Wave Films達成版權合作，是其精準洞察新一代都市年輕人音樂喜好後的內容布局。與此同時，該合作也透露出了QQ音樂引入日本音樂作品的步伐，正在不斷加快。

02

最全日音版權，QQ音樂的內容護城河

在音樂平臺的用戶攻堅戰中，版權是核心基礎。

早在2018年8月，SACRA MUSIC廠牌就率先與QQ音樂達成版權合作，隨後日本頂級音樂廠牌Being重磅登陸，再到此次新海誠的加盟，QQ音樂持續領跑國內日音領域。

如今人們耳熟能詳的日漫IP的OST在QQ音樂都能找到。《名偵探柯南》的150+首主題曲在QQ音樂擁有數個百萬播放量的歌單，新海誠的《秒速五釐米》等動漫電影OST評論區記錄著數萬青春故事。

而除了動漫音樂，QQ音樂也與多個主流、獨立音樂、環境音樂等不同類型的版權公司達成了合作。

獨立音樂領域：QQ音樂與日本最大獨立音樂廠牌SPACE SHOWER、擁有眾多Z世代hip hop歌手的術ノ穴、音樂風格多元的Rambling RECORDS達成版權內容合作。

主流/偶像音樂領域：QQ音樂拿下了日本頂級唱片公司AVEX和日本偶像組合嵐的歌曲版權。此外，在環境音樂方面，日本最大環境音公司旗下子廠牌U'S MUSIC也與QQ音樂達成了合作。

從日劇、日漫經典原聲集結，到日本超人氣巨星的回歸，QQ音樂已將最全面、最熱門的日音版權收入囊中。這條堅固的內容護城河，讓QQ音樂穩居日音領域優勢地位。

△ QQ音樂近兩年引進的部分日本廠牌

03

多角度強運營下，立體化服務日音用戶

那麼，不斷引進日音廠牌，在日音版權方面佔據領先地位的QQ音樂，在其他層面所展現出的合作實力是什麼？

用戶實力層面：

艾媒《2019-2020中國手機音樂客戶端市場研究報告》顯示，2019年12月，中國主流手機音樂客戶端月活躍用戶規模為5.8億，其中，QQ音樂客戶端月活躍用戶數量在主流平臺中排名第一，達3.16億。也就是說，過半數手機音樂客戶端用戶都活躍於QQ音樂平臺。

△ QQ音樂月活遠超其他音樂APP

個性化運營層面：

第一、設置人性化平臺功能。針對大多數沒有日文基礎的用戶，QQ音樂在站內的日音歌曲歌詞界面，官方添加了日文對應的注音歌詞。該功能切中語言不通的痛點，使不懂日文的用戶也能夠跟唱。

第二、發揮歌單的推廣作用。首先，QQ音樂官方推出了實時更新的JPOP周速遞、日本獨立音樂等歌單。目前，日本獨立音樂歌單的播放量已高達883.4萬；其次，UGC歌單中的新海誠動畫原聲歌單、日本民謠類歌單的播放量最高已達214.4萬和254.2萬。

第三、推出「櫻花團戰」 等日語歌曲翻唱大賽，開啟互動玩法。通過增強其在平臺獲得聽、看、玩的趣味體驗，吸引更多日音用戶參與進來。

△ QQ音樂運營活動豐富多樣

值得一提的是，近日，QQ音樂10.0版本推出了全新社區版塊——撲通社區，用好聽好玩更好看的深度互動體驗，聚集了大量喜愛日音的「同好」。剛剛上線幾天，社區的「撲通小組」內，就已經出現了包括「日音社小組」等相關興趣小組，而針對新海誠的音樂作品，撲通社區還推出了專屬的「新海誠式治癒」撲通話題，邀請樂迷前來「共話新海誠」，幸運樂迷還能獲得新海誠官方周邊，可謂誠意滿滿。

△ 撲通社區正在成為Z世代樂迷最新聚集地

在爭奪Z世代用戶早已是平臺間共識，並且競爭愈發激烈的情況下，QQ音樂基於多年來所積累的運營實力與龐大用戶基礎，正在不斷創新，吸引更多年輕用戶。

更為重要的是，QQ音樂通過海量音源，以及多維度潮酷內容生態，營造了一個供國民接觸、了解日本優質音樂文化的「中心樞紐」，在這裡，越來越多的樂迷可以盡享日本音樂、影視劇的音樂文化之美，而國內外音樂人也能在此交流互鑑，在不斷碰撞中，讓一脈相承的中日音樂文化走向共同繁榮。

總的來說，在這一場圍繞Z世代音樂消費趨勢所展開的內容競爭實戰中，QQ音樂正在不斷深入洞察Z世代用戶的音樂消費口味，以最全、最多的內容服務於Z世代用戶。在此基礎上，QQ音樂還將以開放多元的包容生態，更好、更快完成日音領域全壘打，助力海量用戶體驗更優質而全方位的音樂新生活。

音娛觀察 | 《Mojito》上線，周杰倫的第一音樂社區為何是QQ音樂？

"出道20年，還給青春一份大禮，感謝你陪我長大。「

音娛觀察 | 面對「兵家必爭」的Z世代，QQ音樂張開年輕化生態引力場

QQ音樂如何獲得這一「兵家必爭之世代」的青睞？

媒體、報告、教育、招聘、社區

相關焦點

  • 濱崎步+海賊王+花樣男子,J-POP首選聚集地QQ音樂上線AVEX音源
    從日本天后濱崎步，人氣爆棚的倖田來未，再到幾代人青春中不可或缺的動漫《海賊王》《犬夜叉》，還有感動億萬觀眾的《花樣男子》《花樣少年少女》等日劇…4月16日，伴隨日本頂級唱片公司AVEX全線登陸QQ音樂，這些跨時代偶像及經典IP的音樂，都將在QQ音樂齊聚一堂。
  • 打造「Z世代」音樂娛樂互動社區,QQ音樂成功走出一條無限之路
    從引進高品質音源、到扶持音樂人，QQ音樂已積累了大量年輕音樂以及Z世代用戶；而通過構建豐富多元的內容生態、延展新潮的追星玩法，QQ音樂也拉近了樂迷與音樂人之間的距離，讓好音樂就是能在平臺上被喜歡它的樂迷玩起來，逐漸形成了集音樂創作、音樂交流、互動追星於一體的「Z世代」音樂娛樂社區，成功走出了一條不再設限的無限之路。從物理學來說，聲音是物與物的共振。
  • BLACKPINK與Selena Gomez掀冰淇淋風暴 空降QQ音樂撲通社區表白...
    8月28日，由YG娛樂大勢女團BLACKPINK攜手環球音樂藝人Selena Gomez的合作單曲《Ice Cream》在QQ音樂全網首發，上線1小時即席捲QQ音樂巔峰暢銷榜日榜&周榜雙榜TOP1。隨後，BLACKPINK更獨家入駐QQ音樂，並與SelenaGomez一起「合體」空降撲通社區，與中國粉絲在線互動，引發粉絲一陣狂歡。
  • 又一日音頂尖廠牌入駐,QQ音樂已成國內日音第一社區
    可以看到，QQ音樂日益龐大的內容生態，以及海量用戶組成的良好互動氛圍，已經成為頂級日音廠牌頻頻青睞的根源所在，這也使得QQ音樂成為國內首屈一指的頂級日音社區。頂級廠牌組成的龐大內容生態關注日音的粉絲可能注意到了，近期多家日音頂尖廠牌紛紛以全曲庫上線形式先後登陸QQ音樂，各種跨時代、跨圈層的日系偶像及經典作品均在QQ音樂集結，不誇張地說，QQ音樂已經成功打下日音的半壁江山。
  • 燈塔的力量:為什麼說QQ音樂是國內日音迷的最大港灣
    抖音上還引發大量用戶破次元COS拍攝經典畫面，全網再次掀起一股日本動漫影視音樂文化旋風。從一個純粹的在線音樂流媒體，逐步發展到現在的國內日音愛好者第一社區，QQ音樂是如何做到的？其實很簡單，始於版權，勝於體驗，忠於陪伴。
  • QQ音樂:以說唱生態,與青年共振|音娛觀察
    △魔動閃霸在頒獎禮現場 而在節目歌曲的宣發運營上，QQ音樂憑藉獨家音源合作及對「流媒體+短視頻」全網運營的理解，助推了一批說唱音樂人和作品實現
  • 新海誠入駐QQ音樂,動漫原聲帶全解鎖
    發現好歌 :去年,QQ音樂就已針對日音樂迷的需求,上線了動漫專區,並推出了"JPOP周速遞"、"日本獨立音樂"等定期更新的官方歌單,並將平臺在數專層面的藝人空降、限時奪寶、專屬銘牌、粉絲公會等創意玩法,賦能到日音專輯宣推之中,讓用戶能夠在這個「一站式」的樞紐中,發現、收聽喜愛的作品,並在各類泛娛樂活動中「在線狂歡」。
  • 從QQ音樂到撲通社區,音樂的價值是如何被放大的?
    5月4日,在央廣音樂之聲、經典音樂廣播、央視頻、QQ音樂聯手推出的青年節特別直播《青春綻放·弦聲有你——5.4線上接力音樂live秀》中,《炙熱陽光》也被「翻牌」，由知名音樂人重新演繹,向全國青年傳遞音樂正能量。
  • QQ音樂連獲3獎,示範「科技+社區+品牌」可以怎麼玩
    12月，QQ音樂作為國內流媒體音樂平臺中的領頭羊，再次榮獲三項大獎——環球趨勢大會「年度賦能創新獎」、金河豚獎「最具娛樂力社交平臺」、艾媒諮詢「最具影響力品牌」。這三個獎項，意味著行業對QQ音樂在科技、泛娛樂社區和品牌影響力方面建樹的肯定，也是QQ音樂「以科技為驅動，泛娛樂內容為雙翼，成為年輕人線上音娛生活平臺」的有效成果展示。
  • 柯南、灌籃高手、倉木麻衣…Being公司旗下音源上線QQ音樂
    3月25日，多次創下日本史上單曲銷量最高的音樂廠牌Being公司旗下音源正式上線QQ音樂。此次登陸QQ音樂，不僅推動了中日文化的友好交流，更將助推Being公司數位化轉型。除上述藝人以外，植田真梨惠、First place、宮川愛李等Being公司的新人同樣活躍在各類音樂榜單的前列。除了豐富數量，在質量上，日本史上銷量最高的動漫單曲TOP10中，Being公司佔據了六個席位，因此也獲得了眾多動畫、動漫粉絲的大力支持。目前，QQ音樂已經推出站內專題，設置了滿載青春回憶的音樂專題及專屬歌單，第一時間喚起了用戶對經典日語歌曲的情感共鳴。
  • 中國第一音樂聽歌軟體QQ音樂拿下最全「日語歌單」!滿滿的都是回憶
    有錢有資源的騰訊，在音樂軟體上持續發力，而QQ音樂也已經成為了中國第一音樂聽歌軟體，為了繼續擴大領先優勢，他們還在瘋狂的買買買版權。騰訊音樂娛樂集團今天宣布，已經正式與日本Being公司達成戰略合作，Being公司將首次對中國開放正版音源。
  • 用一首歌的時間感受櫻花飄落的速度 新海誠電影原聲帶上線QQ音樂
    今年，各大日音廠牌明顯加快了回歸QQ音樂的步伐，日音頂尖廠牌AVEX、Being、SACRAMUSIC等接連上線。旗下跨時代日系偶像及經典動漫音樂在QQ音樂全面集結，吸引了眾多日音迷聚集在這裡。這也使得QQ音樂逐漸成為日語音源豐富、內容體態多元、日音樂迷活躍的Z世代日音第一社區。
  • 以音樂為起點的同好興趣圈,QQ音樂10.0版本推出「撲通社區」
    7月1日，QQ音樂正式上線10.0版本，在視頻、音頻、專屬推薦等方面進行了全面升級，更推出全新社區版塊——"撲通社區"，為廣大年輕用戶打造了一個以音樂為起點的同好興趣圈：不管是樂迷、粉絲，還是影綜愛好者等泛娛樂用戶，均可以在這個聚集地裡遇到擁有相同興趣的同好們，一起交流"心動"話題，共創年輕潮流的音樂娛樂生活。
  • 頂級AVEX大熱J-POP歌姬濱崎步、倖田來未、大塚愛等重磅加持QQ音樂...
    從日本天后濱崎步，人氣爆棚的倖田來未，再到幾代人青春中不可或缺的動漫《海賊王》《犬夜叉》，還有感動億萬觀眾的《花樣男子》《花樣少年少女》等日劇…4月16日，伴隨日本頂級唱片公司AVEX全線登陸QQ音樂，這些跨時代偶像及經典IP的音樂，都將在QQ音樂齊聚一堂。
  • QQ音樂日音版圖再擴張!頂級公司AVEX攜大熱J-POP重磅回歸
    從日本天后濱崎步，人氣爆棚的倖田來未，再到幾代人青春中不可或缺的動漫《海賊王》《犬夜叉》，還有感動億萬觀眾的《花樣男子》《花樣少年少女》等日劇…4月16日，伴隨日本頂級唱片公司AVEX全線登陸QQ音樂，這些跨時代偶像及經典IP的音樂，都將在QQ音樂齊聚一堂。
  • QQ音樂,如何用音娛內容打動Z世代?
    如今，QQ音樂已經成為眾多Z世代的音娛大本營，時下最流行的音樂綜藝、選秀節目，甚至熱播影視劇，但凡與音樂相關，都能在QQ音樂找到音源。而在音樂風格上，Q音豐富的內容曲庫涵蓋了國風、說唱、歐美、電音、搖滾、流行等不同流派音樂內容，足以滿足Z世代多元的聽歌口味。不僅如此，QQ音樂還會與優質綜藝合作，進行跨界聯動。
  • 日音半壁江山集結QQ音樂後,生物股長攜《生きる》也追來了!
    近日，由日本音樂組合生物股長創作的漫畫主題曲《生きる》獨家登陸QQ音樂，引發粉絲熱議。從漫畫於2019年12月在網上連載開始，生物股長就與其產生了很深的共感，於是以合作影像的形式開始了本曲的製作企劃。漫畫《一百天後會死的鱷魚》，雖然宣告了鱷魚在100天後將迎來死亡，但所有內容都是這隻鱷魚的日常生活呈現，觀眾逐漸看著這隻鱷魚走完生命的倒計時。
  • 從《柯南》到中島美雪,QQ音樂的日音版圖究竟有多全?
    可以發現，從2018年8月到現在，騰訊音樂在日本音樂這個領域，也下了血本。 僅2019年7月份，就拿下了TOHO東寶、Spaceshower、倉木麻衣曲庫、S.E.N.S 全曲庫、以及DLE（術ノ穴）在內的5家日音廠牌。 今年3月25日，騰訊音樂宣布與日本音樂廠牌Being公司達成了戰略合作。
  • 從「撲通社區」到「撲通心動表彰大會」 QQ音樂加碼年輕化音娛
    【環球網科技綜合報導】12月6日晚，由QQ音樂打造的首屆「撲通心動表彰大會」，在上海梅賽德斯-奔馳文化中心落下帷幕。據介紹，「撲通」一詞的含義，即為在QQ音樂平臺上有著「讓你不期而遇的心動」的海量新熱音娛內容、藝人與互動話題。
  • 推特大熱漫畫單曲集結QQ音樂,生物股長新歌《生きる》直面死亡主題
    近日，由日本音樂組合生物股長創作的漫畫主題曲《生きる》獨家登陸QQ音樂，引發粉絲熱議。從漫畫於2019年12月在網上連載開始，生物股長就與其產生了很深的共感，於是以合作影像的形式開始了本曲的製作企劃。打開這首歌的QQ音樂評論區，大量粉絲在此留下對人生的思考，有漫畫粉絲表示：「對於和鱷魚先生一樣的、對未來一無所知的我們，最好的選擇就是珍惜當下吧」；也有生物股長的歌迷，在評論裡瘋狂打call，有感於生物股長的作品一直以來給粉絲帶來的正能量。