抖音已經成立超過4年，首度以系統化大數據分析的方式，為2020年娛樂行業做出年度總結。《2020抖音娛樂白皮書》主題為「新娛樂，新生態」，通過明星篇、電影篇、劇集篇、綜藝篇四大篇章，對行業進行了多維度的解讀和趨勢展望。
《2020抖音娛樂白皮書》開篇盤點了短視頻行業和抖音娛樂生態的現狀。在過去的2020年，突如其來的疫情讓抖音承載了絕大多數人的「雲端」生活。短視頻內容時代正在形成，抖音也在這過程中逐步探究與傳統平臺不同的新的娛樂邏輯和生態。
接下來，基於娛樂用戶最關心的明星、電影、劇集、綜藝四大篇章，我們來進行詳細解讀。
截至2020年11月，在抖音「安家」的明星用戶已經超過3000位，較2019年新增超1000位。
明星紛紛擁抱抖音與疫情加速「雲娛樂」常態化有關。疫情期間，明星需要露面，粉絲需要互動，抖音便以「橋梁」的意義入局，創新星粉互動方式以及明星宣發。
抖音白皮書評選出了「抖音明星愛DOU榜年度TOP10」、「抖音明星話題榜年度TOP10」、「抖音年度商業價值TOP10」三大榜單，藝人在抖音的影響力和商業價值跟他們運營抖音帳號的能力密切相關。在抖音的助力下，流量明星熱度不減，部分明星更以個性化出圈實現商業價值上揚。
除了明星自身的發力之外，抖音還通過「趣味魔法道具」、「魔性BGM」、「直播」、「日常功能」、「挑戰賽」等產品組合，推動明星破圈、加深星粉關係互動。其中，「明星挑戰賽」成為了2020用戶最愛的互動產品。除了趣味互動產品助力破圈之外，抖音的平臺IP如抖音美好奇妙夜、DOULive、抖音娛樂黑馬計劃等，也為明星的營銷生態與商業化延展提供了更大的想像空間。
2020年大陸地區上映的票房前20的華語電影全部開設了官方抖音帳號。在票房過億影片中，抖音參與宣發合作的電影票房累計達到174.99億，佔過億影片總票房的99.4%。
在這條「製造爆款」的路上，抖音總結出了一份「抖音爆款電影新標尺」作為行業營銷參考：官抖累計發布短視頻超100條、官抖累計播放量超5億、官抖累計點讚量超2000萬、官抖累計粉絲量超100萬、官抖最高點讚量超200萬、主話題播放量超30億——如果電影滿足4個以上（包括4個）條件，那麼恭喜你，離「爆款」不遠了！
2020年公映的電影當中，《我和我的家鄉》和《八佰》都達到了這個標準。以《我和我的家鄉》為例，該電影從內容政績到短視頻傳播都獨家落地抖音，國慶期間動員全站用戶記錄美好家鄉，並主動策劃李雪琴喊話馬麗、河南拖拉機廠硬核應援等特色區域熱點，成功發酵電影相關熱點20餘次。最終，電影站內相關話題主話題播放量超過43億，官抖粉絲量破100萬。花式抖音營銷玩法，助推《我和我的家鄉》成為爆款電影。
2020年，市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。在短視頻與劇集行業的頻繁碰撞下，微短劇在劇集內容的賽道上也呈現出更高的熱度。為實現批量化產出微短劇內容，抖音計劃布局微短劇領域，通過強制作策略+多類型探索雙線並進模式，合力娛樂影視合作團隊 + 劇情垂類運營團隊優勢，推進微短劇題材類型，打造「抖音微短劇」行業認知。與此同時，利用抖音站內流量放大內容和IP價值，實現創作者上升，和產業共創頭部超級精品網劇。
對於爆款劇集的評估，抖音提供了一把「營銷新標尺」：官抖累計視頻量200支、官抖累計播放量10億、站內單只視頻最高點讚量200萬、官抖平均點讚量15萬、官抖累計點讚量3000萬、官抖累計粉絲量200萬、主話題播放量50億等，同時滿足6個或6個以上條件的都成為「爆款劇集」的潛力選手。
《三十而已》就是借力抖音營銷實現「破圈」宣發並成為「年度爆款」的一大典例。劇方立項拍攝期便與4000w粉絲的抖音音樂達人郭聰明合作，挑選其歌曲作為毛曉彤感情線的BGM，並於播出期間在抖音站內發起以此歌曲為背景樂的「三十而已心動舞挑戰」。此外，劇方還在站內發起「三十而已有話說」活動，活動相關的達人解讀視頻播放總量就高達6億，並衍生出「顧佳離婚法律細節」破圈層熱點。
2020年，在抖音，綜藝內容點讚量較上年提升130.58%；評論量較上年提升293.65%；轉發量達較上年提升258.68%。
2020年綜藝行業在疫情之下，綜N代依然表現強勁。從用戶「2020最受歡迎綜藝TOP10」來看，前五名的《演員請就位》《乘風破浪的姐姐》《火星情報局》《我就是演員》《快樂大本營》中，綜N代依然佔據多數，這與各個平臺在抖音上對於官方帳號的重視和運營密不可分。
在2020單條播放量最高視頻top20中，《聲臨其境》《王牌對王牌》《天賜的聲音》，三檔綜藝表現不俗，具有驚喜感、反差感的節目卡段更易傳播。據觀察，#全民挑戰聲臨其境， #不換氣合唱挑戰，#拇指跳遠， #rap1秒8個字，節目玩法與抖音挑戰賽的強力聯合，更具有持續性，更能聚合全民播放。
節目抖音官方帳號的整體熱度，已經成為衡量節目熱度的重要緯度之一。《天賜的聲音》《王牌對王牌》《北京衛視生命緣》三個官號表現不俗，備受關注。
用戶播放TOP20則更能體現傳播的廣度。競技類、歌舞類仍屬於綜藝大熱題材，也是容易破圈傳播的節目類型。此外，短視頻營銷也在助推綜藝多圈層傳播方面發揮重要作用。位居榜一榜二的《天賜的聲音》與《乘風破浪的姐姐》均是通過在抖音上發動熱門挑戰賽達到病毒式營銷效果。
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