作者 / 喬苗兒
愛奇藝自製劇《河神2》上線一天之內，站內熱度近7000，居於站內電視劇飆升榜、骨朵熱度指數、貓眼熱度日榜首位，知乎評分8.2。
作為《河神》系列劇的第二季，《河神2》延續了上季情節，講述了惡水之源爆炸因果未明，津門事變，懸案再起，郭得友、丁卯、顧影、肖蘭蘭津門天團再次聚首，探尋「九牛二虎一雞」連環大案背後真相的故事。
時隔三年，除了故事情節和影像風格的延續，《河神2》以大數據為依託，根據觀眾的反饋調整了劇中人物命運的走向，復活了上季備受觀眾喜愛的角色魚四，推動季播化落地。與此同時，為滿足並引領用戶深度參與劇情，愛奇藝創新了互動玩法，用戶不僅可以為自己喜愛的角色打call，還能根據實時劇情發展尋找案件相關線索，實現觀看者到參與者的身份轉換。
新時代造就新的觀眾，新的環境哺育新的內容。平臺迫切需要用新的理念促進內容的升級，創作出好的作品留住用戶實現拉新；用戶迭代，長期觀看海外劇目的95後、00後崛起，對內容的要求不斷升級，反哺自製內容的創新。
2017年，《河神》憑藉緊湊的劇情和精良的製作將網絡自製劇帶向精品化的賽道，產生現象級的影響力，三年以後，《河神2》歸來，相同的味道，不一樣的「加速度」。
年輕用戶看劇習慣「越快越好」，眼見著視頻平臺播放倍速值從1，1.25一路飆到3，即便如此，仍舊無法控制用戶拉動進度條的手。《河神2》延續上一季24集體量的同時，有意識的強化了情節的密度，「九牛二虎一雞」連環案件令全劇的衝突更強，戲劇濃度更大。自帶倍速的《河神2》無須擔心「被快進」，用戶即便只離開片刻，也要按下「暫停」，否則將會錯過許多有效信息。
《河神》拜河大典
《河神2》九牛入水
不僅如此，網劇精品化的趨勢令用戶的觀看習慣發生變化，從當成背景音「聽」劇到注重畫面質感「看」劇，對網劇的視聽效果提出更高要求。《河神》的問世讓觀眾首次體驗到電影質感的網劇帶來的視覺震撼，拜河大典的宏大、點菸辯冤的虛實相生帶來網生內容的視聽新體驗。
兩季《河神》相同的場景，幾乎一模一樣的鏡頭
《河神2》延續了上一季的驚奇冷峻的影像風格，冷色調的背景、快速的鏡頭剪切形成強有力的視覺衝擊，九牛入河開場，崩裂的鐵鏈、滔天的巨浪、水下翻湧而出的血色令用戶產生身臨其境的逼仄與緊張感，快速實現自我代入。值得一提的是，《河神2》在保證懸疑感、氛圍感的同時，運鏡的手法柔和了許多，兼顧到了女性用戶的觀看體驗。
《河神2》冷峻色調
需要說明的是，內容的創新升級同樣離不開平臺的力推與團隊的協作，創新的核心驅動力歸根結底是人。從《河神》到《河神2》，愛奇藝與工夫影業進行持續和深度的合作，幕後班底保證了系列作品風格的統一，對於整個網絡自製內容生產工業化的探索提供了可資借鑑的策略。
2017年「美劇模式」引發行業內廣泛討論，未來的網劇會以美劇模式為主一石激起千層浪。
《河神2》人物關係圖
為引導觀眾適應新的播出形式，早年間電視臺推出周播劇場，視頻網站自製劇採取每周更新，分季播出的策略，也曾遭遇水土不服的現實困境。事實證明，模仿式地對美劇模式進行照搬在國內的內容市場舉步維艱，要想真正將季播+周播模式落地，需要因地制宜，開掘本土化的敘事策略對內容進行優化。
在行業內對周播+季播模式持觀望態度時，《河神》的出現打破了僵局。在彼時劇集體量動輒五六十集的環境中，24集的《河神》顯得格外短小精悍。除了集數短，《河神》內部情節經過精心設計和安排，嚴格遵循4集一個完整事件的單元敘事模式，與此同時事件和事件之間相互勾連，層層推進，12集形成一個大的高潮，強情節、強反轉，用優質的內容逐步培養用戶對周播的習慣。
《河神2》顧外交官自燃
《河神2》以「九牛二虎一雞」連環案為全劇主線，分屍案、自燃案兩個案件已經浮出水面，前一個案件留下的尾巴和後一個案件的開頭緊密相關。從彈幕反饋來看，這種環環相扣的敘事策略對用戶的吸引力非比尋常。自燃案的開端，顧外交官雨夜上線，用戶已經猜出他即是下一個被害者，圍繞他如何被害、他與小神婆顧影的關係、案件如何偵破、誰是兇手等猜測層出不窮。劇情至此戛然而止，真相次日才能見分曉，形成強有力的內容鉤子，與周播方式緊密貼合，吸引觀眾往下看。
《河神2》說書人開場
作為在劇情銜接上與前作關係最為緊密的續集作品，《河神2》以該系列標誌性的說書人作為開場，不僅迅速將用戶帶入熟悉的情景中，而且不動聲色地完成了「前情提要」。作為系列化的第二部作品，《河神2》在開篇迅速完成了季與季之間的承上啟下：小河神郭得友的聖童身份之謎揭開，丁會長假死疑雲散去，連化青的勢力仍在，漕運商會仍舊危機四伏。除了「津門天團」重聚，魚四回歸同樣叫用戶興奮，這個上一季中因忠心耿耿備受喜愛的人物，仍舊會在新的故事版圖中發揮作用。
魚四「復活」
互動策略提升用戶參與感
2014年被行業內視作網劇元年，如果多年後回看2020年的自製內容市場，也是具有劃時代意義的分水嶺年。
短視頻的崛起、互動劇的誕生，年輕用戶愈發多元的審美偏好和內容訴求分列天平兩端，供給側與需求端互相反哺，推動內容創新，升級運營玩法。很顯然，伴隨網際網路成長的年輕觀眾已經不再滿足於做單向度的觀看者，他們需要平臺和渠道即時發聲，讓自己的聲音被聽到，並且參與到內容創作中來。
用戶開啟「預言帝」模式的彈幕
如果說視頻網站開發的彈幕功能構建了以劇集內容為核心的用戶社群，在觀看的過程中，帶角色頭像進行實時溝通和交流，滿足了年輕用戶的需求，《河神2》互動玩法的推出則進一步深化了用戶對劇集的參與度。
在觀看劇情的同時，用戶可以點擊「《河神2》互動得好禮，為角色尖叫打call」連結，為自己喜愛的角色助力。站在平臺視角，《河神》探索季播本土化，收集用戶對角色的反饋能夠直接而有效地作用於後續內容的開發，真正地做到根據用戶投票決定角色的去留。
除此之外，《河神2》開啟了從「看劇」到「玩劇」的新型運營模式。用戶不難發現，《河神2》的播出頁面中，原本屏幕右側的截圖、GIF按鈕下多了一個圓形的劇名頭像浮窗連結，點擊進入可以參與「看《河神2》正片收集線索」的互動。系統根據劇情發展，在設定的時間點自動激活「九牛二虎一雞」連環案，用戶可以收集該案件相應的線索，點亮線索的燈盞，並獲得該案件的專屬勳章。
屏幕右側互動頁面
基於《河神2》的懸疑題材屬性對內容互動進行深入開發，不僅是愛奇藝平臺的首創，對於整個視頻平臺自製內容來說都是前所未有的玩法。這種深入調動用戶參與度，激發觀看熱情的全新運營模式，既汲取了互動劇沉浸式的體驗感優勢，又在視聽層面彌補了當下互動劇集製作上的不足。
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