數讀「姐姐」|掀起一夏「乘風破浪」，火出圈的邏輯密碼是什麼？

6月12日的初舞臺公演，乘風破浪的姐姐們在舞臺中青澀但美麗。9月4日的成團夜公演，乘風破浪的姐姐們在舞臺中從容且耀眼。成團夜中，16位姐姐重回舞臺，寧靜和李斯丹妮分別領銜七名成員，向最後的成團名單發起衝刺。經過決賽舞臺比拼和浪花們的網絡投票，最終寧靜、萬茜、孟佳、李斯丹妮、張雨綺、鬱可唯、黃齡七人組成了《乘風破浪的姐姐》「無價之姐」冠軍女團。

當晚， 等17個微博話題登上熱搜榜單；微博話題在微博綜藝榜、綜藝話題榜登頂第一，同時得到社區視頻的重磅推薦；微博話題討論量超過28萬，也一舉衝到微博熱搜榜單首位。

數據來源：微博熱搜

經過三個月「乘風破浪」的姐姐們，終於在昨晚為自己的拼搏畫上了句號。

《乘風破浪的姐姐》今夏定義「突破」

2020年夏天，30位30+的女藝人在《乘風破浪的姐姐》中集結，帶來了一場場打破大眾想像的突破性表演。作為一檔聚焦已經出道多年女藝人的綜藝，《乘風破浪的姐姐》在尚未開播之前便積累了極高熱度，關於節目嘉賓名單的各式猜測版本也一度在網絡中流傳，節目的懸念感也由此不斷上升。懸疑感的前期鋪墊，使得首期節目上線僅9小時該節目播放量便破億，《乘風破浪的姐姐》更在之後連續一周時間位居全網綜藝熱度榜冠軍。在之後的三個月時間中，《乘風破浪的姐姐》蟬聯骨朵綜藝月榜首位，同時也位於藝恩播映指數首位。從播出數據來看，《乘風破浪的姐姐》無疑交上了亮眼的答卷。

數據來源：骨朵數據、藝恩數據

除了前期懸疑感引發關注，中後期對於姐姐們不同側面的揭示和刻畫，也讓這檔節目始終保持高熱度。
《乘風破浪的姐姐》在滿足大眾對於30+女藝人好奇心的同時，也在充分挖掘不同藝人的「B面」，每位姐姐都在顯示出自身隱藏的另一面，由此使得節目在播出後吸引了眾多目光。個性張揚的張雨綺在節目中充分展現了「直言直語」的耿直魅力；強勢獨立的寧靜在節目中則直接聲稱自己變得「溫溫柔柔的，特別『母』」；一直走溫柔可愛路線的吳昕和金莎更在節目中顯露出了自己隱藏的性感魅力......姐姐們以「乘風破浪」的氣勢實現了自己的「女團夢」，也在這個過程中滿足了不同年齡段的女性觀眾對於女性未來發展的想像。

截止9月4日，骨朵數據顯示《乘風破浪的姐姐》在播出後已經累計超過48億播放量，節目的豆瓣評分最高時達到了8.6分，知乎評分達到8.2分，在經過超14萬人的評分後，該節目的豆瓣評分穩定在現在的7.6分。總體而言，該節目的評分表現在今年的綜藝市場中仍然十分亮眼。

另外百度指數顯示，該節目的搜索指數在6月至9月的時間中整體環比上升1835%，移動環比上升2054%，同時，該節目相關微信公眾號發文達到了 1876篇，其中10萬+文章達50篇，可以看到該節目播出後受到的高關注度。

數據來源：百度指數、雲合數據

節目在播出期間多次登上不同平臺綜藝榜單，同時該節目的微博主話題截止9月4日收穫了近444億閱讀量，討論量超過2019萬。《乘風破浪的姐姐》的官微粉絲漲至84.4萬，在三個月的時間中新增了超過49萬的粉絲數量，播出期間累計熱門微博數超1.5萬條，累計二次傳播數量超119萬。

數據來源：雲合數據

不只是社交媒體，在短視頻平臺中《乘風破浪的姐姐》同樣掀起了熱潮。《乘風破浪的姐姐》官方抖音帳號粉絲數量達到22.4萬，發布的視頻迄今收穫了105萬點讚量，話題下的短視頻播放量將近148億次，節目相關的舞蹈表演引起大批觀眾模仿，而眾多視頻片段也激發大眾自發進行二次剪輯並進行傳播，也讓該節目收穫了極佳的自來水宣傳效果。

數據來源：抖音

《乘風破浪的姐姐》中不僅是姐姐們在成團道路中的破浪前行，更在今夏帶領觀看綜藝的觀眾一同在出圈路中奔跑，塑造著全民的夏天回憶。

直播帶貨、商業合作，「姐姐」商業潛力迸發

《乘風破浪的姐姐》的火爆不僅體現在播放量方面，還在商業價值層面表現地極為明顯。節目首播當天，芒果超媒股價大漲，截止當天收盤漲幅達到6.82%。而8月26日公布的芒果超媒半年報也在全面地揭示出《乘風破浪的姐姐》背後的經濟影響。半年報顯示，報告期內公司實現營業收入57.74億元，同比增長4.9％，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤11.03億元，與去年全年11.56億元的淨利潤相比，同比增長37.3％。同時，受到《乘風破浪的姐姐》播出的影響，芒果TV收穫巨大用戶增量，今年上半年芒果超媒的有效會員數量已達2766萬戶，較年初增長50.57％，會員收入14.18億元，同比增長80.4％。

數據來源：芒果超媒財報

《乘風破浪的姐姐》在經濟收益方面對芒果超媒起到的推動作用可見一斑，而從節目本身的招商效果來看，《乘風破浪的姐姐》刷新了多項招商記錄，節目的廣告客戶總數超過40家，達到了近兩年綜藝項目品牌數量之最。
從節目尾飛可以發現，《乘風破浪的姐姐》的獨家冠名商為梵蜜琳，超級星推官是金典，唯品會、佳貝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龍英語、護舒寶與奧利奧共六個品牌為節目的合作夥伴，益達、新氧、安居客、和平精英、唱吧和騰訊微視共計六個品牌為節目的行業贊助，節目的官方座駕是汽車品牌星途，SKG則成為節目的明星按摩官。《乘風破浪的姐姐》的合作品牌範圍分布較廣，涉及電商、飲食、教育、日化等方面，而贊助節目的品牌多以口播廣告、貼片廣告、專屬小劇場廣告等方式出現在節目中。

節目同樣在直播方面不斷發力，節目借IP熱度與抖音聯手，讓姐姐們走進「芒果TV好物」直播間，將「姐姐IP」與電商直播相結合，在直播過程中，助農產品、節目周邊產品、美妝、零食、飲品和日用品等多種類商品在直播間上線。相比於單純的明星電商直播，這種綜藝IP與電商直播結合的形式，一方面為用戶提供了一次通過直播與節目嘉賓互動深入挖掘節目背後故事的機會，另一方面則充分延續了IP熱度，實現IP商業價值的最大化。
除此之外，節目中姐姐們的個人商業價值也通過這檔綜藝得到了提升。參與節目的姐姐通過在節目中的真實個人展現以及在舞臺中的精彩表演，在提升自身曝光度的同時，不少姐姐也得到了許多品牌方的青睞。藝恩數據顯示，張雨綺、寧靜、萬茜登頂《乘風破浪的姐姐》商業價值榜，而在30至50歲女藝人商業價值的排行榜中，多位姐姐位於排行榜前列。

多元內容表達塑造社會影響力

「三十而勵，三十而立，三十而驪」，對於女人的三十歲這個年齡的想像可以無窮無盡。正是對於30+女人的寬容理解和對於30+女人之美的大膽刻畫，《乘風破浪的姐姐》在內容呈現方面充滿了現實意義。也使得節目在潛移默化中打動觀眾，讓觀眾看到女人儘管三十但仍然可以肆意美麗，而《乘風破浪的姐姐》的社會影響力也在期間慢慢凝聚。節目在記錄30+女明星成團過程期間，或是通過日常畫面顯示出30+女明星的生活和事業發展狀態，亦或是通過節目直播向觀眾傳達女明星的心聲，姐姐們在節目中不斷向大眾傳達著自己的觀點和態度。

在節目期間，寧靜便公開表示，「藝人要做藝不是賣人設」，真誠地傳達出自己的工作態度；吳昕用《用盡我的一切奔向你》直面過去，坦誠傳達自己多年以來當「小透明」的心路歷程；同時在直播中，阿朵則大膽表示，女性的安全感並非是財產和事業，而是你要知道自己的價值。正是因為種種細節的疊加，30+女性的閱歷和沉澱才得以在節目中展露出來。

姐姐們在節目中極具社會意義的談話內容一度引起了國外藝人的關注，亞裔影視女演員Maggie Q也在微博公開表示支持寧靜，她發文稱，「我太愛寧靜了！愛她的性格魅力，愛她不受年齡限制的勇氣，愛她教會我們永遠不要失去追逐未來與夢想的力量」。而大批網友也將注意力聚焦在節目突顯的社會話題上，等極具社會意義的微博話題因此收穫極高熱度，網友們也自發在評論區留言。

另外值得注意的是，《乘風破浪的姐姐》在播出過程中也進行了線上和線下的聯動，芒果TV聯合微博發布徵集活動，徵集社會各行各業在2020年乘風破浪的故事。該微博話題閱讀量已近7億，並衍生出十餘個熱搜及熱門話題，通過公益元素與綜藝元素的有機融合，引發觀眾的情感共鳴，實現了社會正能量的有效傳播，傳達「乘風破浪」的精神並引起極佳的社會反響。

成團夜當晚，衝上雲霄的硬核奶奶苗曉紅，護目鏡女孩朱海秀，海上女司機徐玲，扶貧新力量鄒玖霖，抗洪娘子軍甘榮，英雄乘務長畢楠，高鐵崛起背後的設計大腦高楠，人魚守護者王淼這八位在各行各業兢兢業業、勇往無前的「無價之姐」出現在現場，為觀眾展現出乘風破浪的時代精神。

通過分析《乘風破浪的姐姐》背後的多維數據，「姐姐」得以火爆今夏的背後邏輯躍然紙上，關於女性的社會話題引發大眾熱議，短視頻平臺中的碎片化傳播引發大眾模仿，藉助綜藝IP與不同領域品牌深度合作，藉助電商再度擴大節目影響力和變現能力。將內容深扎於社會話題，將節目玩出花樣，將綜藝節目的內容生態拓展，《乘風破浪的姐姐》收穫的成績值得行業思考。