長沙晚報全媒體記者 曹開陽
說2020年是網際網路金融的多事之年毫不為過。繼螞蟻集團在上市前夕被叫「暫緩」後，近日，京東金融的惡俗網際網路金融廣告又搶了網友的眼球，被頂到風口浪尖招致尖銳批評。為此，京東金融不得不向公眾致歉，下架有關廣告，並表示處罰責任人等。
京東金融的網際網路金融廣告是怎麼個情況？為什麼會引發如此強烈的批評聲浪？廣大網友對於當下的網際網路金融核心的借貸業務是如何看待的？記者昨日進行了採訪。
網際網路金融廣告頻遭指責
事實上，早在今年9月間，網際網路金融的惡俗廣告就曾一石激起千層浪。彼時，360金融在抖音等平臺發布了一則360借條廣告。女主為制服美女，男主為矮腳醜男，二者貌似為戀愛關係。男方因條件太差，女主要抽身而去，但後來在女主的指導下，男主用360借條借到了一筆巨款，於是女主答應再相處。這則廣告一經發布就慘遭公眾痛罵，之後很快被撤。
近日，京東金融又唱了這麼一出醜劇。其京東金條備用金廣告同樣是發布在抖音等平臺上，內容大抵為：一農民工樣貌的男子帶母親乘機，因母親身體不適向空乘提出要開窗招同機人員恥笑。空乘提出可以加錢升艙，但男子表示沒錢。同機一大款拿過男子手機一頓操作，用京東金條備用金為男子「拿」到了15萬元。
同樣的，這則廣告也引發了公眾怒火，並被指無視360金融的前車之鑑，其惡俗無以復加。
廣告翻車大抵緣於毀三觀
惡俗廣告並非網際網路金融的專利，且早已有之。早年最令人印象深刻的無過於某所謂營養品「今年過年不收禮，收禮就收XXX」。而某椰子飲料更是因為以女性為廣告主角，並配以「我從小喝到大」而被批評有歧視、侮辱婦女之嫌，最終被勒令停播並處以重罰。
在廣大網友看來，無論是所謂營養品和椰子飲料，還是360借條和京東金條備用金的廣告，都可以歸於惡俗，理由為：無腦、低俗，並且毀三觀。以360借條的廣告腳本看，男女主在服飾、氣質、顏值等方面都存在著巨大的反差，二者相處相戀基本可歸於無腦。而京東金條備用金廣告，乘機人員對於農民工母子的鄙視，則更有行業、地域歧視之嫌。而這些都還只是上述廣告中比較明顯的汙點。仔細觀察思考，還存在著涉嫌誇大宣傳、誘導過度消費等硬傷，堪稱滿滿的毀三觀。
與此同時，惡俗網際網路金融廣告還在微信朋友圈推廣，「帳單快逾期，沒錢又不想找人借？找我們啊！」這樣的廣告時有所見。試問，借款人是否真有能力歸還？有沒有進行基礎測試？是不是未成年人？這些疑問誰來解，網際網路金融平臺未置一詞。
網友疾呼不應提倡過度消費
雖然隨著京東金融APP發布致歉信並付諸相關行動，此次網際網路金融惡俗廣告事件看似告一段落，但是對於這一事件及其背後的影響，公眾的態度仍在發酵中。為此，記者昨日進行了一番調查，大多數網友認為，360借條和京東金條備用金廣告所展現出來的行業歧視等只是表象，其對公眾更深層次的傷害則在提倡過度消費所帶來的隱憂。
網友@菠菜認為，京東金條備用金的廣告名義上打著同情、幫助的幌子，實際上在給別人下套，網貸不靠譜！@阿蘭表示，自己本來就不會去網貸，看了這視頻更不會開通網貸了。顯然，這樣的惡俗廣告播出的效果是適得其反。
@米米立場堅定地表示，量力而行，不要過度消費。@SaimZzg的憤慨在於，關鍵是廣告說得你好像借了不用還一樣。@執著快樂分析指出，現在的植入式的廣告都在鼓動著超前消費的年輕人和急需用錢的家庭頂梁柱，根本就不會考慮借到的錢是不是高息，等還不起的時候一不小心變成了失信人員。建議這些廣告最後要有警示「貸款是救急，量力而貸」！
在某校任教的@陽光筱美還想到一件事：學校今年的一個新生，暑假就把家裡給的學費和生活費大肆購買衣服和消費品全部花完，還沒來學校報到就想在網上貸款，一分錢都沒拿到倒是被騙了近3萬元。最後家裡沒讓他來上學，直接就退學了，人生軌跡從此改變！
【記者手記】
三方共管才能少翻車
惡俗廣告，除了讓人噁心，還有可能誤導公眾，特別是年輕人，必須給予高度重視。
從網友的態度看，惡俗網際網路金融廣告根本的危害在於引導特定人群過度消費。而過度消費危害之大有史可鑑，包括引發全球經濟危機的美國次貸危機，包括日本「失去的20年」，都與其有關。
在記者看來，只有三方共管，才能讓包括網際網路金融廣告在內的宣傳推廣少翻車。首先是，廣告推廣有法可依，有關部門一定要嚴格監管，嚴肅執法，從法律層面保證宣傳推廣領域風清氣正。其次，作為平臺方，比如抖音、今日頭條等，在360借條廣告翻車不久，又核准發布了京東金條備用金廣告，實屬不當。當以此為戒，事不過三。最重要的是作為廣告的受眾，一定要有正確的價值觀和消費理念，淡定自己的心，管好自己的手。否則，即便沒有這些惡俗廣告，也保不定會整出別的麻煩來。