電影頻道推六公主IP《流浪地球2》助力衍生產業

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1905電影網訊 11月27日，第四屆國際電影IP授權與衍生產業開發論壇在第33屆中國電影金雞獎期間舉行。原北京電影學院副校長、教授尼躍紅，博納影業集團行政總裁蔣德富，1905電影網董事長、總經理李瑋，中影股份營銷公司副總經理朱海榮，北京電影學院教授張杰，中國版權保護中心法律部主任那玲，奧飛娛樂股份有限公司副總裁羅曉星，孩之寶消費品牌大中華區總監錢靜及北京啟泰文化發展集團董事長楊碩9位嘉賓出席活動，並圍繞中國電影IP授權及衍生產業開發等行業關注話題展開深度探討。

1905電影網董事長、總經理李瑋與博納影業集團行政總裁蔣德富

電影IP授權產業機遇與挑戰並存

提升電影品質、完善產業格局成關鍵

論壇上，多位行業嘉賓首先就電影IP授權衍生產業發展的問題和對策發表了主題演講。原北京電影學院副校長、教授尼躍紅提出，目前，中國電影IP授權及衍生產業已經初步形成市場，年零售額逐步提高，但整體來看依然處在發展的初級階段。

目前，行業發展面臨的問題主要有品牌授權資源稀缺，「電影後產品」（即上映後再研發衍生品）理念的誤導，衍生品缺乏開發的系統性和戰略規劃，盜版泛濫，產業集中度低，專業人才匱乏等。這也就要求我們儘快拿出相應的對策來應對挑戰。

對此，尼躍紅認為，要將提升電影品質，增強品牌影響力視作首要任務，同時，還要以版權授權為抓手，讓有價值的IP進入市場交易，以產品開發設計為切入點、推進電商平臺加入，完善市場協作機制，在國家層面整合產業資源，形成新的經濟增長點。

原北京電影學院副校長、教授尼躍紅

近年來推出一系列票房、口碑雙豐收佳作的博納影業集團，在電影IP授權、衍生產業開發領域也有自己的布局。蔣德富表示，在建設文化強國、推動中國電影走向世界的道路上，我們對於產業格局的完善仍任重道遠。未來，博納影業將和所有行業同仁一道，完善IP授權與衍生產業的開發、設計、生產、供應、銷售渠道，建立合理的產業鏈條，充分發揮IP價值的延伸。

當然，優質的電影作品是後續IP開發的根本。蔣德富也在論壇上再次推介了博納影業集團即將在2021年推出的「中國勝利三部曲」——《長津湖》《無名》及《中國醫生》。

在IP研發、傳播及商業化領域有著豐富經驗的奧飛娛樂、孩之寶消費品牌的負責人也通過案例介紹，分享了IP開發對於文化現象形成的重要性。

1905電影網董事長、總經理李瑋

電影頻道將打造「六公主」IP

《流浪地球2》持續助力衍生產業發展

本場論壇的圓桌環節，1905電影網董事長、總經理李瑋，中影股份營銷公司副總經理朱海榮，北京電影學院教授張杰，奧飛娛樂股份有限公司副總裁羅曉星及北京啟泰文化發展集團董事長楊碩5位嘉賓又從各自專業的角度出發，分享了IP版權授權及衍生產業的開發經驗。

1905電影網李瑋董事長介紹，電影頻道是全媒體平臺，擁有一萬多部華語電影廣播電視傳輸以及七千多部電影的網絡傳輸權的「電影片庫」。基於這個強大的「資源庫」，電影頻道和旗下的融媒體1905網站也始終致力於電影智慧財產權（IP）的保護和開發利用，一是建立了自己的IP資源庫，對已有IP進行有效管理和保護使用，二是做好新開發的電影項目的IP規劃和安排，形成了從內容到渠道、市場的完善的開發鏈和供應鏈，包括不局限商標註冊和專利申請。

論壇現場合影

近段時間以來，隨著電影頻道在融媒體中心建設上的持續發力，這個傳統的國家級電影專業媒體也在新的傳播語境中有了年輕化的新身份——「六公主」。李瑋表示，我們已經將這個受到網友熱議和喜愛的「六公主」從虛擬人設正式「轉型」為電影頻道的註冊商標。李瑋透露，目前「六公主」已經完成40多項商標註冊，包括外觀設計專利，2021年開始還將結合《電影全解碼》「時尚生活季」等欄目內容進行品牌營銷，拓展時尚、生活類業態，實現「電影+」的衍生產業布局。

昨晚，電影《流浪地球》導演郭帆正式官宣續集《流浪地球2》定檔2023年大年初一與觀眾見面。作為中國科幻電影裡程碑式作品，《流浪地球》的大爆也給電影衍生品的開發帶來了強大的動力。中影股份營銷公司副總經理朱海榮透露，《流浪地球》的IP授權目前已經超過600種品類，並且還在持續增加。

當然，產品的豐富還遠不代表產業的完備，但《流浪地球2》的定檔是一個積極的信號。朱海榮表示，目前中影股份也在探索通過這一IP拓展包括主題公園等在內的新業態，大家期待並且相信《流浪地球》系列的持續開發能夠助力國產電影衍生產業持續發展。