科幻電影第一大IP，星球大戰系列，為什麼在中國火不了

1977年，22歲的卡車司機詹姆斯卡梅隆在影院觀看了一部科幻電影，他激動卻又懊惱。這樣的作品應該是我拍出來的才對，這部電影的超前意識和神奇構思，讓卡梅隆毅然辭去卡車司機的工作，踏上了一代科幻大師的道路。他想要打敗這部劃時代的電影，打敗喬治盧卡斯。

這部作品叫作《星球大戰》，說起影史上最賣座，影響最大的系列科幻ip，現在看來無疑你會說是漫威系列。但是放眼全世界，這個答案恐怕很多老外會告訴你是《星球大戰》，星戰ip歷經40多年，按通貨膨脹算法，1977年的第一部星戰曾經在全球科幻片票房榜霸榜30年。直到2010年的《阿凡達》才正式打破紀錄，而導演詹姆斯卡梅隆也終於實現了當初的願望。

縱覽星戰全系列可謂風靡全球，但是唯獨在一個地方玩不轉，那就是中國。《星戰》在國內影響力一直都很一般。從票房表現上更是顯而易見的一部比一部低迷。但是這一切都是有原因的。

第一，咱們回到第一部《星球大戰》誕生的年代，那可是1977年，彼時的中國老百姓正在為經濟的復甦而努力奮鬥著。新電影工業還處於萌芽階段，根本沒有機會引入這部電影。1977年到1983年，《星球大戰》推出正傳三部曲，在全球引起巨大轟動，星戰ip就此走紅，而中國觀眾卻錯失了了解這個系列的第一個機會。

第二，90年代後，中國觀眾的科幻片選擇。1996年的《獨立日》，1997年的《黑衣人》，再到1999，具有中國元素，八爺袁和平擔任動作指導的《黑客帝國》，中國觀眾們在為尼奧慢動作躲子彈的慢動作鏡頭而驚嘆。1999年11月，《星戰》前傳第一部《幽靈的威脅》登陸國內院線，這也是七八十年代錯過中國後，第二次進軍中國的機會。可惜的是，在此之前，中國觀眾已經經過90年代新一代科幻電影大潮的洗禮。《星球大戰》此時在中國的境遇依然尷尬，全球影迷仍舊為《星戰》系列痴迷，而在中國只有小部分觀眾開始關注這個背景設定複雜的超級ip。同樣是系列ip電影，相對漫威宏大的宇宙設定，星球大戰系列的觀影門檻則可以說是更高，全神貫注抓住每個細節，看完系列每一部作品才能get到其中的情懷、設定和上下聯繫，否則你或許連最核心的原理是什麼都不知道。

1999年至2005年《星球大戰》推出前傳三部曲。至此星戰ip已經有了6部電影，但此時的中國觀眾已經見多識廣，不願再從1977年那版過時特效的星戰從頭開始了解這個系列。星戰ip在中國推廣了第二次機會又沒把握住。

第三，《漫威》的崛起，《星戰》的落幕。2009年，迪士尼收購剷除《鋼鐵俠》的漫威，2012年迪士尼收購剷除《星球大戰》的盧卡斯影業。至此，迪士尼同時手握史上最賣座，影響力最大的兩大系列科幻ip。2015年末，迪士尼發行的《星球大戰7原力覺醒》上映，全球票房狂攬20.68億美元，一度衝上全球影史票房榜第三位，僅次於《阿凡達》和《鐵達尼號》，這個影響力不用多說了，但在2016年的中國內地票房榜上，全球大爆的《星戰7》竟然只能排到第13位。跟第四位的《美國隊長三》差了4億多，而8.25億人民幣竟然已經是星戰ip在中國賣得最好的一部。

對於電影工業發展較遲的中國來說，迎合商業大片時代而崛起的漫威顯然更符合年輕一代觀眾的口味。想打開中國市場的迪士尼在次年的《星球大戰外傳：俠盜一號》中邀請了甄子丹、姜文強勢加盟。誰知炒房更慘，在內地僅僅拿到了4.76億，甚至還不如《熊出沒》賣的好。

迪士尼的兩張王牌，《漫威》與《星戰》就像兩個時代的交接，漫威十年布局正在起飛，而《星戰》這個走過了40年，在全球影響極廣的超級大ip，直到「天行者傳奇」的最終章《星球大戰9：天行者崛起》，也沒能在中國這片土地火起來，實在可惜。