網易財經5月29日訊 老牌家電企業新飛電器自從外資完全控股後市場表現就每況愈下，去年十月份的大罷工事件更是將多年積攢的內部矛盾昭告天下。最新的消息，新飛電器內部已宣布5月28日起全線停產，而佔公司職工人數一半左右的臨時工或將被正式裁撤。
對於停產的理由，新飛電器官方對網易財經稱是節能補貼政策退出後需要消化庫存。但是這個解釋被業內人士指為託詞，公司實為掩蓋更複雜的內部問題。
生產線全面停工 臨時工或被裁員
發生在去年10月的罷工事件，讓新飛電器——這個距離中國家電市場主流品牌陣營越來越遠的企業再次進入人們的視野。就在外界認為一切已經歸於平靜之時，突變再一次發生。
網易財經5月28日從新飛電器內部獲悉，新飛電器內部已經下達通知，將自5月27日起，暫停全部生產線的生產，停產期間正式工在廠內接受培訓，而全體合同工（臨時工）則回家休假，何時復工等候電話通知。
新飛一位不願具名的「被休假」臨時工向網易財經表示，他是新飛冷櫃部的一名機修工，在新飛電器工作超過4年時間了，此次「被放假」很突然，「今天早上一上班，就通知所有段長以上管理層開會，十點會議結束後，就向我們下達了公司決定，要求我們臨時工全體上交證件工具及其他所有工作有關的東西，回家休假」。
據他介紹，對於什麼時候回來上班，新飛電器只是告知說會電話通知，「但我覺得要我們回來的概率很小了，新飛電器此次的做法就是為了裁員。為新飛奉獻了四年青春，到頭來卻落得被解僱，正式工失業還有保障金，我們臨時工只能一無所有的回家休假」。他坦言，新飛電器的做法讓他們感覺「很受傷，心已經徹底涼透了」。
另據新飛電器內部員工介紹，目前新飛電器臨時工和合同工人數在公司中佔總人數的比例超過一半以上，「僅我們新飛冷櫃其中一條生產線，臨時工佔總人數的90%」。
對於此次停工，新飛電器公關負責人向網易財經解釋稱，今年5月31日，國家出臺的家電行業節能補貼政策即將到期，新飛電器此次停工是為了觀望國家政策及行業的情況。
「此次新飛電器是內部調整。因為節能補貼政策到期，新飛電器需要根據市場情況調整生產線及產品結構」，上述負責人表示。
據網易財經了解，目前新飛電器的庫存約在30萬臺左右。
此外，該負責人還表示，今後新飛電器將進行全面的「大局調整」。對於工人們之間流傳的此次停工後將進行全面裁員的消息，他表示，不排除停工後對臨時工體系進行大調整的動作。
此次生產線全面停產是新飛電器自從2012年10月份遭遇罷工事件以來的又一次重大變故，也是新飛電器新任管理層上任以來的一大動作。此前在3月份，原新飛電器有限公司董事長阮建平以及由其引進的原特靈空調人馬已經全部出走，新飛電器董事長由高嘉琳出任，李根擔任新飛電器總經理職務。
市場銷售持續惡化 多次爆發內部矛盾
資料顯示，靠冰箱起家的新飛品牌最早可追溯到1984年，上世紀90年代，新飛冰箱曾經被稱為冰箱行業「四朵金花」之一，那句「廣告做得好，不如新飛冰箱好」的廣告詞至今仍令仍被業界視為經典。但近年來，新飛冰箱的市場份額卻在逐步下滑。
研究機構中怡康去年發布的數據顯示，新飛的市場份額已跌出國內品牌前五位，且仍在逐漸萎縮。而來自新飛電器內部的消息則顯示，僅去年上半年新飛電器淨利潤為-1.18億元，同比大幅下滑194.89%。
據網易財經從有關渠道了解，目前新飛電器主打的冰箱系列產品在國美電器終端冰箱銷售體系中佔比還不到2%。於是去年下半年，新飛電器位於河南新鄉的三個生產基地大部分生產線已經停產，其中產能達到200萬臺的新飛冰箱一部已經關閉工廠，撤出生產線，與生產二部合併。
困境之下，公司也曾尋求改變。去年9月19日。新飛電器在上海召開「新飛新品牌名稱及標識」發布會，公布花費70多萬美元設計的新飛電器新標識「Frestec」和全新的品牌定位。
但新商標卻沒能改變新飛頹廢的業績局面，多位新飛電器內部管理及銷售人員向網易財經證實，新飛電器換標前後銷售業績並沒有任何改變。新飛電器北京公司經理孫紅山向網易財經表示，從目前來看，新標還不能在業績上有所體現，但是相信未來會有一些變化。
新飛電器市場表現每況愈下的背後是公司管理的矛盾重重。1994年，河南新飛電器集團與新加坡豐隆集團合資成立新飛電器，目前豐隆亞洲擁有新飛電器公司90%的絕對控股權。自豐隆集團接手開始，業內關於新飛將被二次出售的傳聞從未停止過，2009年有關豐隆將以逾7億美元的價格出售新飛的消息更是鋪天蓋地。
在新飛內部員工看來，「轉手賺取更大的利益才是豐隆的主要目的」。這也導致新飛不僅未在規模和產能上獲得突破性增長，相反在市場營銷、產品研發、品牌推廣等方面也逐漸落後，陷入了發展停滯期。
大股東派駐在新鄉公司總部的代表和地方政府以及員工之間的矛盾也多次爆發。2012年10月，新飛電器冰箱一部、冰箱二部、展示櫃製造部、冷櫃製造部近萬人停工，停工員工要求新飛管理層上調薪酬福利並更換部分來自股東方新加坡豐隆亞洲的新飛電器高層。
一周之後在新鄉市政府的調解下，勞方與資方達成協議，罷工也宣布結束。到今年3月份，公司管理層再次更換。當年最早和新飛電器牽線搭橋併購成功的豐隆集團代表高嘉琳被任命為董事長，同時新飛電器創始人劉丙銀的接班人李根也重回公司接任總經理職務。
高嘉琳上任以來，一個含有多重意味的決定是，今後新飛電器新舊商標將並存，也就是往日的雄鷹和現在的海鷗一起飛。「新標將應用於新飛電器的高端品牌，舊標因為歷史悠久，將仍然在新飛電器的大眾產品領域使用」，上述負責人透露。
政策退出被指藉口 新飛掩蓋嚴重內因
對於此次新飛電器因政策退出而導致高庫存最終致使全面停工的說法，或許並非空穴來風。據網易財經了解，中國家電行業自2009年起就開始享受家電下鄉、以舊換新和節能補貼等政策的紅利滋潤，近幾年業績保持了良好增速。
資料顯示，2010年家電業規模增長近30%，美的、格力等一線家電品牌營收和淨利潤增長均在40%以上。以即將結束的節能補貼政策為例，對家電銷售起到了極大的推動作用。2012年節能補貼帶動3270多萬臺高效節能家電推廣，拉動消費1154億多元，而預計到今年5月底政策結束時將拉動超過2500億元的節能家電銷售。
補貼政策助家電行業創下了漂亮的銷售數據，但也為家電行業的長遠發展埋下隱患。中怡康品牌中心總經理左延鵲亦向網易財經介紹，家電產品屬於耐用消費品，消費周期通常在5至8年，而在政策的刺激下家電消費繼續井噴，打亂了行業固有的消費周期，使得消費收縮後供求失控的風險大大增加，家電企業將面臨巨大的高庫存壓力。左延鵲預計，此次節能補貼政策結束後，若不出臺其他補貼政策，今年下半年家電市場將會迎來又一個低谷。
但對於此次新飛電器因為節能補貼政策退出而全面停產的說法，業內卻有不同的聲音。業內某家電巨頭高管向網易財經指出，節能補貼政策屬於國家階段性補貼政策，在他看來，一家長期可持續發展的家電企業不可能把短期的階段性政策作為企業的發展策略，「新飛電器的這個說法我不能認同，肯定是有別的原因」。
知名家電行業觀察家劉步塵也向網易財經指出，作為家電企業，不可能對市場，特別是對即將到期的政策做出預判，「如果真如新飛電器所說的那樣，那一定是企業的生產管理能力有問題，一般企業都會提前兩個月做出生產計劃調整，停產的時間也不會是現在」。
在劉步塵看來，新飛電器一定是面臨了比此前罷工還要嚴重的問題才會出現停產的現象。「新飛電器目前已是日暮西山，其內部的很多問題已經非常嚴重，甚至到了不治之症的地步」，他指出，新飛電器和當地新鄉市政府的關係、新飛電器外資方和老員工的經營理念的差別等諸多問題都是制約這個企業發展的因素。
對於新飛電器可能即將做出的裁員策略，劉步塵表示，如果說一個企業本身大部分員工是臨時工，只能說明這個企業根本沒有長期發展規劃，企業管理存在很大問題。「沒有自己核心的技術人員只能導致企業最終被市場所淘汰」。（陳俊宏）
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本文來源：網易財經 作者：陳俊宏 責任編輯： 王曉易_NE0011