逆風翻盤，瞄準「年輕化戰略」的優酷不容小覷

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今年7月，優酷一舉官宣兩位頂流藝人王一博和張藝興，作為VIP會員代言人。昨天，優酷再放大招，一口氣發布了會員代言人王一博、張藝興的4支視頻，瞬間點燃粉絲與用戶，將818優酷會員日的氛圍推到小高潮。

從昨日發布的「認真你就酷了」品牌系列短片中，也不難看出優酷的態度。

「不放棄膽量，只和自己較量，全力一搏~」「工作可以中場休息，但靈感不會下班，努力就會有答案」王一博時而變身魔術男孩，場面治癒，「觀眾只有一位，表演也要到位」；時而又是鄰家大男孩，上演單手抓球，反手投籃，是全力一搏，也是全能一搏。「比賽開始」，一身紅西裝驚豔出場的舞者張藝興，上一秒跳著krump舞力全開，下一秒便來到了拔河場大喊加油，「不是自己上場，也要投入鼓掌」； 另一條視頻中，張藝興的身份切換為張DJ，只要節拍在，靈感自然來，「夠拼夠敢就會有答案「。是有天賦又努力的藝興 ，亦是進擊的「Yoo~酷誒」！

四支視頻的背後，從內容到代言人，好看的皮囊與有趣的靈魂，每一幀都在透視著「認真你就酷了」的態度。張藝興、王一博屬於Z時代中比較具有代表性的酷guy。如果說他們成為酷guy有所謂的成功之道的話，那一定就是努力、專注、拼搏、極致的匯聚。對的，就是那句：都這麼帥了還那麼認真，明明可以靠臉吃飯，但偏偏要靠才華。

不難發現代言人的「酷」和優酷在內容投入上呈現出來的狀態十分契合。

《長安十二時辰》明明有了頂級的演員和班底，但也依然在打磨每個細節；「這就是」系列（《這！就是街舞》《這就是灌籃》《這就是鐵甲》）屬於小眾文化，但優酷卻看到了閃光點要把他們帶入大眾視野。明明是「全民娛樂」的時代，優酷卻是全網第一個也是持續在文化節目上投入的平臺。借用網友的話來說：上優酷，搜索高清修復，相信我，絕對是一種享受。不得不說，優酷這波的確很酷。

很顯然，認真的酷酷子這是要將「酷」，用Z時代的方式和情緒，進行到底了。大到會員代言人和品牌宣言的發布，小到暱稱、官微畫風的變化，背後都折射出了優酷想要絕地反擊的決心。

那麼，問題來了：從網際網路孤兒到進擊的酷酷子，優酷要如何翻盤？

逆風翻盤：60+劇綜搭檔頂級團隊，與阿里生態協同作戰

萬變不離其宗。

優酷欲翻盤，首先肯定是從更優質的內容入手。

不久前優酷2020年度發布會官宣了超60部劇綜。發布會現場，豪華製作團隊，成了一道惹眼的風景。有人，酷酷子就有了創造內容、創造價值的底氣。

據資料顯示，劇集方面，優酷已與侯鴻亮、五百、於正、尹濤等著名製作人、導演達成合作；綜藝方面，優酷則和國內一線的製作公司、衛視攜手，並與亞洲頂級娛樂公司達成獨家合作。

《幸福到萬家》，是繼《金婚》之後，「國劇教父」鄭曉龍與實力演員趙麗穎，時隔13年再度合作；正午新作《落花時節》，稱其為升級版的《都挺好》；

大劇、精品和獨播是優酷劇集始終堅持的戰略。

2020年度發布會官宣的綜藝選秀《亞洲超星團》更是引發高關注，評審團擬邀陣容：周杰倫、易烊千璽、木村拓哉、Lisa，直接將氣氛推向高潮。如果擬邀變官宣，那寫進國產綜藝「日記」，不是問題。總導演陸偉透露，「超星團」也將成為中國首個海內外同步播放的綜藝。

此外，優酷的體育綜藝領航IP《這！就是灌籃3》、國內首檔周更綜藝劇《同一屋簷下》、全明星實境推理綜藝《現身吧！嫌疑人》、全網首檔東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》，以及《火星情報局5》《不服啊！我的哥》《成長不煩惱》等新老節目，也出現在片單中。

既有綜N代則持續穩定輸出，又有新節目解鎖新領域、新圈層，優酷在人文內容的布局上，優酷將從年輕、智慧、溫度三個維度出發，通過細分領域的內容布局和生活應用的與時俱進，進一步打通紀錄片與文化壁壘，打造中國「青年智慧的基石」。

內容有了，運營也至關重要。如何更好地將內容與平臺系統化運營做整合？優酷、阿里一直在找協同作戰的最佳點。

目前，優酷與阿里的眾多app、業務線正在打通、融合。直觀可見，燈塔宣發體系等，整合了線上線下的宣發資源。優酷娛盤系統、雲尚製片管理系統，加強了內容供應鏈的穩定性等。

此外，去年12月30日，優酷內容開放平臺完成最新一輪產品服務迭代升級，優酷內容開放平臺九大品類內容已全部實現月度結款 ；今年，優酷手機端升級為9.0版本，重點凸顯了PUGC（專業用戶生產內容）、短視頻等。數據顯示，在優酷站內，同時消費長視頻和泛娛樂短視頻的用戶，已經形成相當規模。過去一年，美食、時尚等泛生活類短視頻消費時長，均增速超過50%。隨著短視頻的布局，優酷長+短的視頻生態更為豐富。

可以明確的是，從外到裡，優酷都在用年輕人的姿態入場。

這其實是一場步步為營的反擊。一方面，優酷高歌猛進的心，呼之欲出；另一方面，優酷現階段的護城河抗風險能力，可見一斑。

內容作肌底，兩位新代言人一路保駕護航，全新姿態出擊的酷酷子，正跑向甚至領跑Z時代用戶，讓自己成為首選、優選。至於何時全面翻盤？相信答案已經在路上了。