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5月11日，備受關注的愛奇藝自製網絡綜藝節目《奇葩說》第二季正式開機錄製，除了高曉松老師的退出讓人對接棒人選充滿期待外，第二季的總冠名也由國民大品牌Metersbonwe交接給美邦公司旗下最新推出的「有範」APP。
據介紹，「有範」號稱是全球首款以時尚搭配體驗為載體，整合全球有生活態度的時尚品牌，打造零成本、零風險的智能化創業工具。4月30日一經上線，便迅速在90後用戶群體中成為熱門話題，上線當日下載量更是破萬。
鼓勵創新聲音 鎖定90後消費者
對於新一季的合作，「有範」APP的品牌總經理蔡敏旭及愛奇藝首席營銷官王湘君都不約而同地表示，「再度合作的靈感建立在節目與品牌之間已經形成的一種默契。這種默契一方面來源於『有範』APP和《奇葩說》想傳達的訊息相同，另一方面來源於兩者的受眾高度吻合。」
眼下各類綜藝節目層出不窮，許多贊助商花重金搏出鏡，有的收穫了令人記憶深刻的口號，有的卻被網友戲稱為強行植入。對此，愛奇藝《奇葩說》負責人認為這之中的差別，其實是來源於贊助商與被贊助對象是否用「同一個大腦」來看待問題。
一方面，《奇葩說》想傳達的訊息便是「為自己發聲」，「勇於表達真實自我」，不受限於傳統主流聲音。與之相反的是，節目本身對創新性想法及不同的聲音都具有極強的包容性，甚至鼓勵那些挑戰和批評傳統思維的聲音出現。他認為，在這一點上，「有範」APP強調創新、自我、分享的個性和特質與節目不謀而合。較其他時尚穿搭類APP相比，「有範」APP擁有用戶分享可得平臺分成、用戶可以利用平臺進行零風險零成本創業等創新優勢，對於有創業夢想、實現自我創新想法的群體產生極強號召力。同時。「有範」APP精選全球有生活態度的品牌，即成熟主流品牌+小眾新銳品牌+時下知名品牌的組合，也是另一種對個性化表達的支持。
據悉，2015年「有範」APP上面將會有超過三百個品牌、數萬款單品供用戶選擇。對此，美特斯邦威董事長周成建很有信心地表示，公司將借用20年的產業優勢，整合全球有生活態度的品牌，滿足消費者個性化、多場景的穿衣搭配需求。
另一方面，《奇葩說》精準的將自身目標消費群體定位在90後，再而用符合時下90後主流收視群體的內容來促進收視人群對於節目的好感度。《奇葩說》的辯論主題來源於各網際網路平臺的話題討論熱點，也恰恰是這種讓90後觀眾感同身受的話題設置反過來進一步烘託了節目與觀眾間產生的情感共鳴，使得《奇葩說》在各類社交平臺引起了全民討論熱潮。
「現象級」的網際網路營銷典範
縱觀過往廠商與節目的合作案例，冠名商在節目中自黑可以說是業界首例，但效果卻好的有點出乎意料。
「時尚時尚最時尚」這句改編自網絡惡搞文化的口號幾乎在一夜之間讓Metersbonwe的品牌好感度大增。如果說重複式洗腦的贊助商廣告詞已經審美疲勞時，Metersbonwe似乎已經意識到了劍走邊鋒的「自黑」反而能獲得觀眾的認同感。
「兩個年輕、有趣的團隊在第一季的合作相當愉快，在節目進行過程中碰撞出了許多火花，後期很多節目爆點都是兩個團隊邊錄邊想的，」，愛奇藝負責人說道，「是否過度商業並不是合作的最大障礙，如何用最好玩的方式去詮釋品牌的理念才是難點。」
對於第二季「有範」接棒冠名，美邦方面表示，從某種程度上來說，《奇葩說》就是為90後量身定製的節目，非常符合「有範」APP目標客群的個性和特質。「有範」APP面對的用戶群體是一群沉醉於時尚、玩轉社交媒體的時尚先鋒，他們有型有範有風格，對產品款式追求極致，也對全球的時尚潮流如數家珍，以發現新產品為樂。
針對這樣的用戶群體特徵，「有範」APP與《奇葩說》的合作也將越來越多的更傾向於共同致力於個性化表達。此前Metersbonwe推出的奇葩同款服飾入駐「有範」APP後，印有許多奇葩語錄的T恤被紛紛紅心點讚，而奇葩選手身著的「奇葩同款」也可以實現全套購買。《奇葩說》的奇葩選手和奇葩語錄因此成為了Metersbonwe的「個性化營銷武器」。
多名業內人士均向記者表示，在90後群體中引發收視熱潮的《奇葩說》已經成為現象級的網際網路視頻節目典範，而Metersbonwe的冠名和巧妙借勢也為此類營銷樹立了一個標杆。
借力網際網路，從時尚品牌到時尚平臺
在4月22日「有範」APP的發布會上，美特斯邦威董事長周成建表示，在美邦已經走過的二十年時尚品牌之路基礎之上，未來美邦將通過「網際網路+」模式實現平臺化發展，一方面深化對自主時尚品牌的挖掘，並支持自主時尚品牌的產業鏈升級，另一方面深度整合全球時尚產業資源，為國人的審美和時尚服務。
「有範的終極訴求不只是一個簡單易用的工具，」「有範」品牌總經理蔡敏旭稱，「而是高粘度、高門檻的垂直領域專業性平臺，一個高品質時尚產品及生活方式的互動商業平臺。時尚產業鏈上的三方：品牌商、消費者、設計師都可以通過實現無縫連接。」
此次「有範」APP代替Metersbonwe高調冠名奇葩說第二季，不難看出美邦希望藉助移動網際網路打造時尚產業平臺的野心。
隨著《奇葩說》第二季的開播在即，美邦表示，第一季中兩者的合作還遠遠不夠，美特斯邦威正在摩拳擦掌為「有範」APP和節目的聯合營銷做著線上線下的雙重準備。如果說Metersbonwe大膽冠名《奇葩說》第一季是開闢了一條網際網路營銷的「不尋常之路」，那麼讓「有範」APP冠名第二季則是為網絡自製綜藝節目注入了真正的網際網路思維。當許多人還在疑惑「有範」APP和《奇葩說》為何能夠一夜爆紅時，那句「40歲以上人群請在90後的陪同下觀看」似乎已經解釋了一切。