文 │ 南風
難以想像，一位年齡4歲、來自內蒙古草原、要成為「套馬的漢子」的男孩會說出「我是女人性格」這樣的話。
事實上，這樣「出乎意料」的情景在《小手牽小狗》中以近乎常態的形式在上演，因為這檔節目把最難以控制又最容易產生看點的萌娃和萌寵結合到了一起。在節目中，五位萌娃認領了五隻狗狗，他們將在專業人士和明星嘉賓羅志祥（道格師父）的指導下完成對狗狗基本技能的訓練，讓狗狗有資格成為一隻工作犬。
這其中難度之大可想而知。連阿里文娛大優酷綜娛中心高級總監、《小手牽小狗》總監製宋秉華也說：「《小手牽小狗》這個項目僅僅是研發就八個月。」而在節目錄製過程中，兒童心理師、兒童營養師、寵物訓練師更是全程跟拍。
在所有綜藝節目中，脫口秀和真人秀最容易引爆眼球奪得全民關注，但也帶來了很多爭議和審查風險。而現在，有一片安全的市場可能成為下一個風口，就是不打爆點打萌點的萌娃類綜藝。
據骨朵數據顯示，《小手牽小狗》自8月17日上線至今播出五期，前臺播放量已達4.6億，豆瓣評分8.3，是骨朵網絡綜藝指數第二名，微博話題#小手牽小狗#閱讀量已達3.9億，視頻平臺總評論量4.3萬。節目有一個備受好評的點就是後期製作，據骨朵雷達分析，在所有關於《小手牽小狗》的評論中，正向評論佔比最高的就是後期，高達57.8%，負向評論只有10.1%，其次是特效，正向評論佔比56%。
數據取自骨朵雷達
這樣的表現對於一個全新原創的自製網綜來說實屬不易，如果再加上萌娃綜藝同質化嚴重、觀眾審美疲勞的大背景，則更加可貴。
當兩種最不可控的生物擦出火花
李安曾說好萊塢拍電影有三個潛規則，不要碰孩子、動物和水，但《小手牽小狗》卻「違反」了兩個規則。對此，宋秉華解釋說，在研發過程中，因為身處網絡視頻行業所以能夠觀察到多維度數據，可以從中找出規律運用到節目中：「（我）作為製作人製作節目的時候，本身作品要服務的是最大的人數和觀眾，可是創作在過去的時間裡其實很少有機會能夠觸達到觀眾。而網絡視頻給我們一個最好的工具，就是這些數據能夠使得我們把觀眾放到顯微鏡下觀看。從這個角度來思考一個節目，從而使我們整個創作產生了很多不一樣的思考角度。」
作為全球首檔萌娃萌犬爆笑成長挑戰秀節目，《小手牽小狗》由優酷和快樂全球聯合出品。節目中，阿拉蕾、蘇菲、葉梓凌、青克樂、王涵喆五位萌娃來到被青山綠水環繞的「道格小屋」，與「道格師父」羅志祥共同度過愉快的周末，期間，萌娃將在專業人員和羅志祥的指導下完成將小狗訓練成工作犬的任務，節目主打萌娃萌寵相伴成長的溫馨、快樂。
談及創作初衷，歡樂全球董事長、《小手牽小狗》出品人楊樂樂說這和她自己的身份轉變有很大關係，「作為母親之後，我一邊在享受著作為母親，還有孩子給我帶來的最純真的快樂。但是一天天在他成長的時候，我也是一直有點小小的焦慮，就是我們到底應該用什麼樣的教育方式來教育我們的孩子。」
在相夫教子的日子裡，楊樂樂也一直在思考在人類視野更加全球化的當下，父母應該如何教育孩子更好面對自己的人生。她認為父母要學會尊重孩子的夢想和個性，相信他們能夠獨立生活和思考，給予更多犯錯的空間，讓他們能夠自己成長。
「我在想如果我要做一檔節目我能不能給孩子營造這樣的空間，在大範圍裡他們是安全的，在裡面他們可以遊刃有餘的挑戰自己喜歡的新鮮的事物，他們可能要跟陌生人接觸，他們要跟自己一樣大的小孩，甚至比他們小的小孩相處。如果發現了問題和矛盾，他們要懂得自己溝通自己解決，如果遇到困難，他們應該要自己去挑戰，他們還可以盡情發揮他們的想像力。所以非常欣喜的是，我們終於按照這樣的想法設置了這樣一個節目。」
事實證明，楊樂樂的想法是對的。萌娃在與其他小朋友和狗狗的朝夕相處中，一直不斷成長，而且變化非常快。起初，葉梓凌在選床位和狗狗的時候把其他人排斥在外，而且她從未養過狗，因此在與狗狗的相處中出現了崩潰大哭的場面。但隨著其他小夥伴和「道格師父」的鼓勵、引導，短短兩三期節目過後，葉梓凌已經可以獨當一面，並且和她自己認領的狗狗相處融洽，還會主動安慰和照顧「道格師父」。「其實這一切的活動我們希望為孩子打開更廣闊的視野，讓他們心胸更加寬廣，不僅僅裝著自己，更多的裝著別人。」
優酷的「萌系」路徑
在《小手牽小狗》之外，今年夏天優酷還推出了《爸爸去哪兒5》和《小豬佩奇》兩個萌娃向內容。其實，優酷與《爸爸去哪兒》交情匪淺，去年就曾和芒果TV聯播了《爸爸去哪兒4》，節目最終收穫了40億+前臺播放量，成為2016年全網播放量最高的網綜。今年的《爸爸去哪兒5》上線兩期已經收穫超12億前臺播放量，這個老牌IP的續航能力之強可見一斑。
而《小豬佩奇》是一個風靡全球的動畫作品，於2004年在英國首播，在中國上線至今播放量已超百億，一直位列少兒內容排行榜第一位，每一季豆瓣評分都在9.0以上，粉紅小豬一家是全球幸福家庭的榜樣。今年優酷更是拿下了《小豬佩奇》第五季的獨播權，該動畫已於9月20日上線，VIP會員獨享。
《小手牽小狗》《爸爸去哪兒5》《小豬佩奇》是優酷在今年夏天打出的一套「組合拳」，奠定了優酷「萌系」的發展路線，這三個頭部內容的表現也足以證明「萌娃」市場容量之大。
在談論《小手牽小狗》的成功時，宋秉華說他們其實從未想過讓這個節目有國民級的認知度，只是想做好內容本身：「我們一開始從來沒有想過《小手牽小狗》這個作品萬人空巷，我們覺得不一定，但是我們要做的是希望觀眾能夠忽然間發現你還可以有這樣一個選擇，有這樣一個作品，五個本來是沒有什麼名聲的孩子，他們能夠進入到一個世界裡帶給你陽光感和溫暖感。我們相信平臺擁有責任，你不僅僅要滿足觀眾嚮往的東西，你還應該給他們非常好的，非常有品質的東西。」
可以想見，《小手牽小狗》雖然是優酷第一次做創新性的萌娃綜藝，但它的成功將帶動更多新型萌娃綜藝的出現。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東也曾表示：「《小手牽小狗》是優酷超級網綜針對泛娛人群做出的萌娃＋萌寵的創新嘗試。未來優酷會繼續在綜藝類型創新上做更多的探索和投入。」宋秉華在採訪中也透露，今後優酷將在這個方向進行更多嘗試。「我們非常幸運跟樂樂團隊一起合作打造了這個作品，將我們在網際網路知識和在傳統行業積累的經驗進行一次融合，這個作品本身具有的從觀眾而來，到觀眾中去的，真正意義上從觀眾獲取靈感的工業方法，我們相信在今後會更加寬泛的運用到作品當中去。」
萌娃綜藝還能如何創新？
其實，萌娃類節目因具備「老少通吃」的特質，一直都有市場投放，表現非常穩定。據骨朵統計，今年至今共有9部萌娃類綜藝上線，數量佔比為9.27%，雖然不多，但播放量十分喜人，佔比12.6%，相信在《小手牽小狗》和《爸爸去哪兒5》收官之際，這個數據會有更大提升。
現在，萌娃綜藝還有一個現狀是，腰部和尾部內容居多，頭部資源非常稀缺，現在只有《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《放開我北鼻》三檔頭部節目。因此，《小手牽小狗》的出現非常及時。它不但補充並拓寬了萌娃綜藝的發展路徑，也證明了創新型模式+大製作對於萌娃綜藝同樣行得通。
當下萌娃綜藝還面臨同質化和審美疲勞的困境。目前，網綜領域中除了快樂全球外，還有不少公司也在主攻「萌娃」領域。如《放開我北鼻》的製作方上海東方娛樂傳媒、《不可思議的媽媽》製作方浙江樂頌文化傳媒、《了不起的孩子》製作方遠景影視等等。
除了製作公司扎推外，當下市場中大部分萌娃綜藝基本都是「父母+孩子」的基本配置，而且多以明星+萌娃的組合出現，「大人如何帶孩子」成為萌娃節目的普遍環節。此外，萌娃資源稀缺也成為該類綜藝發展的瓶頸，有不少萌娃都曾參加過多檔同類型真人秀，因此，挖掘更多有個性的素人萌娃成為當務之急。雖然《小手牽小狗》對這兩方面都做了突破，但憑藉這一檔節目，仍然不夠打破市場瓶頸。
網綜崛起的時間雖然只有兩三年，但競爭的激烈程度不輸任何一個成熟行業，今年夏天，競爭尤甚。愛奇藝憑藉《中國有嘻哈》佔領了萌芽期的嘻哈音樂市場，騰訊視頻有《吐槽大會》和《明日之子》佔據脫口秀和選秀市場，仿佛一夜之間，網綜迎來了「巨製」時代。同為一線視頻平臺，優酷現在已有《小手牽小狗》坐鎮，再加上《爸爸去哪兒5》和《小豬佩奇》這個動畫作品，優酷可以說已經成功佔領了「萌娃」內容的高地。
未來，想必會有更多類似《小手牽小狗》的節目出現，而節目中填補市場空白領域的頭部內容、素人元素和創新型模式也將成為萌娃綜藝的幾大趨勢。
────── 推薦閱讀 ──────
金骨朵盛典 │ 見字如面 │ 蔡藝儂
白一驄 │明星撕番│ 中國新歌聲
雙世寵妃 │TVB │中國有嘻哈│ 竇黎黎