《囧媽》之後又上13部免費電影,「網絡院線時代」真的來了?

春節檔七部新片從院線撤檔後，徐崢《媽囧》率先開啟了「線上春節檔」的道路。

和字節跳動聯合，在頭條系視頻平臺和歡喜首映啟動免費請大家看電影的播放模式，可以說是給了疫情之下觀眾不少感動。

一方面，無院線春節檔，不能竄門的觀眾可以通過自己的手機或者電腦看到新電影；另一方面，電影中對親情、愛情關係的探討也十分動人、暖心。

雖然此時很多業內人士對這樣方式存疑，但是對觀眾來說，能免費看到院線或者其他視頻平臺需要付費才能看到的電影，無疑是一件非常划算的事。

非常時期非常應對，廣電都協調捐獻了十幾部優秀劇作給湖北的電視平臺，輔助疫情防控，供觀眾「禁足」期間打發時間。

字節跳動也是大動作不斷，繼《囧媽》之後，今日頭條、抖音、西瓜視頻打造「線上免費春節檔」，還將有 13 部電影上線，請全國人民免費看電影。

看上去，這是一場非常時期利好觀眾的「免費午餐」，但其實，這一創新舉動對整個影視行業有著非同一般的影響：

01《囧媽》正式開啟線上院線

雖然「線上院線」的概念已經喊出來了很久，但是，以往還是以「純粹的」網絡電影、由於種種原因沒有上院線的優質大電影和院線下映的電影為主。

此次一部宣傳火熱，預售票房已經達到了四千多萬的」正宗」院線電影改網播，在國內來說算是「史無前例」。

並且是在春節檔院線大片紛紛缺席的情況下「一枝獨秀」，可以說是非常顯眼了。

加上頭條系流媒體推動，成效十分不錯，上線三天總播放量就超過6億，總觀看人次1.8億。

在字節跳動和歡喜傳媒的推動下，網絡院線的時代看上去真的要來了！

但是，顯然，這一突破性的創新進展是整個行業始料未及的。

就在觀眾感嘆欠徐崢一張電影票的時候，徐崢卻遭到了業內的聯合「聲討」。

因為《囧媽》轉網絡對影院來說不僅僅是不能播放這部電影。有影院投資人就表示，除了為這部電影準備的物資被浪費，他們和企業籤訂的映前廣告也被迫違約，損失非常大。

多家院線聯合署名認為《囧媽》的這一網際網路免費首播行為是一種破壞行業基本規則的行為，呼籲主管部門密切關注《囧媽》事件，嚴格監管。

並且傳聞稱徐崢和他的電影也因此遭到了眾多院線的「封殺」。

可見《囧媽》的這次「急中生智」，創新之外也極具破壞性。不過，變革總是有陣痛的，《囧媽》可以說是讓網絡院線的「概念」真正進入了觀眾心智。

02《瘋狂外星人》等十三部挑戰視頻平臺格局

不過，需要標註的是，其實請大家免費看電影的並不是徐崢，而是字節跳動。

1月24日，《囧媽》的出品方歡喜傳媒發布公告稱：由於《囧媽》不能如保底發行協議約定於2020年大年初一首映，決定按保底發行協議之條款終止保底發行協議。

同時，歡喜傳媒發布另外一則公告稱：與字節跳動訂立合作協議，雙方將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為授權內容的代價。

從公告也可以看出，《囧媽》只是一個開始。

很快，頭條系的「大動作」就跟上了，一口氣又放出了《瘋狂的外星人》《唐人街探案》《夏洛特煩惱》《捉妖記2》《美人魚》《羞羞的鐵拳》《人在囧途》《港囧》《澳門風雲3》《縫紉機樂隊》《歡樂喜劇人》《心花怒放》《西遊伏妖篇》13部大電影供用戶免費觀看。

這些電影雖然都經歷了院線上映——視頻平臺分發，但是基本都是「收費」路線，無論是被視頻平臺買斷獨播還是全平臺放映，不另外付費也必須是VIP才可看。

這次頭條系免費請用戶看電影，入局長視頻，對「傳統」的視頻平臺造成不小的「威脅」。有人調侃傳統的視頻平臺都坐不住了，確實有些原本需要VIP的現在也轉免費了，不過仍舊需要看不短的廣告。

此前騰訊視頻和愛奇藝因為會員之外又設付費門檻被全網吐槽，負責人相繼出來道歉，但是新的付費模式並沒有停止探索。如今頭條系用「免費視頻」入局，對原來的視頻平臺格局勢必造成一定的影響。

並且從歡歡喜喜與字節跳動的協議來看，免費觀影還只是第一階段的起步，之後還將攜手共建「院線頻道」。無論如何，「網絡院線的時代」看樣子是真的「動工了」。

對觀眾來說，「免費」確實具有很大的吸引力，但是如同「免費試吃」都是為了讓你付費購買，這場「免費觀影」在非常時期成為「民心所向」，其實也不是絕對的發展趨勢，要改變整個行業的布局和觀眾的觀影習慣還有很長的路要走。