劇周報28|小娘惹奪冠屬央視劇首次，都市、年代本周兩大熱點題材

德塔文電視劇周報

2020年第28周（07.05-07.11）

01

一周景氣TOP10

疫情的影響讓今年的暑期檔有諸多變化，不過本周高考結束仍是象徵著暑期激烈競爭的序幕拉開，而本周顯然還處於相對過渡期。本周新上劇中，首播就進入景氣前十名的有兩名，《河神2》和《天舞紀》，均為愛奇藝本周新開播作品，口味也皆有暑期檔考慮，都偏向年輕受眾族群。

其中，《河神2》延續第一部《河神》的大部分班底和品質，起點較高，是本周首輪劇中，口碑相對較好的懸疑作品。

《天舞紀》口味雜糅，具有古偶、青春、校園、奇幻等多重元素，但口碑方面相對中庸，首波評論顯示，與許凱的上一部同類作品《從前有個靈劍山》相比似乎還有一定差距。

本周的景氣冠軍由央視播出的《小娘惹》奪得，這是近年來央視最具網絡景氣的作品。事實上今年以來，央視播出的《絕代雙驕》等作品都有頻繁登上景氣榜，顯然在擴張其網絡影響力上有著不斷嘗試。

除了《小娘惹》，另一部衛視播出的年代諜戰劇《局中人》表現也比較穩健。這帶動了近期年代劇景氣攀升。

近期口碑最好的都市劇《怪你過分美麗》在本周會員版正式收官；其它都市題材包括《愛我就別想太多》、《不說謊戀人》、《蝸牛與黃鸝鳥》各自在口碑上都有一定爭議，但也都有一定關注度，這讓都市題材在本周表現最為強勁。

02

類型劇一周表現

【說明】德塔文將市場上的劇集分為古偶、都市、懸疑、年代、青春等一級大類，並將持續統計類型劇的本周播出數量與景氣表現情況。

【展示】德塔文將持續免費展示本周最熱的三個題材類型，以及該類型中景氣最高的三部劇集信息。如需了解其它類型表現情況，歡迎垂詢。

——本周類型市場總覽：部數與景氣——

都市題材連續兩周維持在9部的數量，同時景氣表現也相對亮眼；不過頭尾的「貧富差距」著實不小。古偶題材近期普遍平均表現不佳，依然疲軟。年代題材本周接手了懸疑題材上周第三的位置，以《小娘惹》領銜景氣熱度。

——本周最熱類型TOP1：都市劇——

隨著《怪你過分美麗》上周通過超前點映釋出了大結局，《愛我就別想太多》成為了都市劇市場本周的「扛把子」。這部被年輕觀眾評為「老年傑克蘇」的電視劇，在口碑上極具爭議性，以至於豆瓣評分僅3.3分；但如果把它當做荒誕喜劇來看，則其逗樂的喜劇元素以及陳建斌等演員優秀的演技，又讓該劇確實抓住了一些思想還不那麼「先鋒」的、不較真的、只圖一樂的觀眾。因而該劇目前無論是收視還是景氣表現都不錯。這也是北京、東方衛視繼《燃燒》之後，又一部收視和景氣雙贏的成功合作。

騰訊獨播的《不說謊戀人》由漫畫IP改編，原作有一定的粉絲基礎，景氣表現也有此有所反饋。原作的治癒系風格在影視化後有所變動，但仍保留了一定的漫畫元素，有一定獨特性；未看過原作的觀眾則認為該劇人設太過「傻白甜」，屬於中庸的無腦甜劇。該劇兩位導演對於青春向作品都算得心應手，祝東寧導演的《致我們暖暖的小時光》曾受不少好評；李雁倩導演的《少年江湖物語》曾是一部在小眾圈子裡頗具影響力的青春古偶。

——本周最熱類型TOP2：古偶劇——

本周古偶市場又重返平淡；顯然我們指出的目前古偶類型劇遇到瓶頸的問題，仍然存在著。

該類型中本周冠軍仍是《錦繡南歌》，但該劇相比上周的景氣值其實是下降的。該劇在上周攜秦昊在《隱秘的角落》造成的熱度開播，起點不差；但本周其自身劇情熱議點並不太多。該劇雖然具有歷史真實背景、畫面漂亮、故事格局兼具朝堂後宮江湖著實不算小，但故事套路仍是觀眾熟悉的套路，劇情發展並不引人入勝，兼之除主演外也缺乏具有號召力的演員來引流，造成其本周景氣下滑。

事實上，目前古偶劇由於劇情難以走出套路，因此要有令人驚豔的表現越來越困難。

在德塔文看來，要有景氣破一的表現，主要途徑有三：第一，劇情足夠狗血或者引人共情、並有實力登陸電視平臺，可以依靠符合底層觀眾審美口味的劇情，刷出存在感；第二，具有價值、審美先鋒性，兼之快節奏不拖沓，迎合網絡年輕觀眾口味；第三，具有引流卡司、流量明星演員、有影響力的IP，能帶來一定基本盤。

——本周最熱類型TOP3：年代劇——

年代劇在本周成為類型市場第三名；主要依靠的是《小娘惹》觀眾「邊罵邊看」的表現。《小娘惹》體現了一個有趣的現象，就是什麼樣的劇會被「邊罵邊看」。

事實上網絡時代，「邊罵邊看」現象已經少了很多，更多的是觀眾直接棄劇。但《小娘惹》這樣的年代劇，由於其劇中令人生氣的劇情，是受限於時代背景和當時人們的價值觀，因此具有一定的合理性；這是觀眾雖然為劇中人生氣卻也看得下去的原因。同樣的價值觀如果出現在現代背景的劇集中，則必然只會被罵「腦殘」。「邊罵邊看」的觀眾確實會讓劇集景氣高漲，但劇情合理性是讓觀眾持續追劇的基礎。事實上郭靖宇團隊似乎很善於操作「邊罵邊看」的年代題材，之前的《娘道》也是被罵火的。

03

藝人類型劇一周表現

【說明】德塔文持續統計藝人在不同類型劇中的表現，展示藝人在細分市場中的號召力。

【展示】德塔文將免費發布本周最熱的三個類型劇中，市場吸引力強勁藝人TOP10。如需了解其它類型表現情況，歡迎諮詢。

——都市類型藝人表現TOP10——

李一桐本周憑藉《愛我就別想太多》成為都市劇市佔比第一的演員。該劇讓李一桐拓展了中老年市場，對她的國民度提升具有幫助。

——古偶類型藝人表現TOP10——

秦昊、李沁在《錦繡南歌》的表現仍然最受矚目；同時，許凱為《天舞紀》帶來不少關注。

——年代類型藝人表現TOP10——

肖燕作為一位97年出生的小花旦，主演年代題材劇且獲得當期市佔比第一，頗為難得。

張一山此次挑戰《局中人》諜戰題材的表現也受到不少討論。

04

平臺一周表現

【說明】德塔文分別統計電視平臺、網絡平臺本周播出劇集的景氣表現情況，和各自播出的題材類型景氣表現，以持續研究平臺的網絡影響力變化和題材偏好。

——電視平臺——

CCTV8憑藉《小娘惹》的熱度一舉奪得本周電視臺景氣冠軍，進步十分明顯；東方、北京衛視則拿下了同期的都市劇市場，並列第二。湖南衛視兩劇在播但表現不振，《二十不惑》將播應當承載了不少希望。

——網絡視頻平臺——

愛奇藝本周持續成為景氣市場冠軍，《河神2》和《天舞紀》兩部新劇首周表現都還不差；同時愛奇藝和優酷都受益於《小娘惹》的網絡景氣。騰訊本周依然是市場景氣第三名。

值得一提的是，芒果超媒近期財報顯示，其上半年盈利可能超過十億，雖然芒果TV在劇集市場影響力相對排名靠後，但綜藝表現可謂十分強勁，由此帶來的資源整合潛力頗具想像空間。

05

本周熱點新劇

德塔文數據說明

1、德塔文劇集景氣指數計算劇集的全網討論度、網友互動量、媒體曝光率、網絡口碑等要素，致力於反應最真實的劇集熱度，是行業更先進的劇集熱度指標；

2、藝人貢獻熱度：播出劇集中，各演員貢獻的討論熱度對該劇藝人熱度貢獻佔比；藝人類型劇表現基於藝人貢獻熱度比例。

3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺，以及待播劇的網絡輿情焦點。

4、數據覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇，周數據統計範圍包括本周景氣前30名的在播劇。

5、數據源為公開信息的分析挖掘，如有任何潛在權益人對此主張相關權益，請及時與我司聯繫。

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