劇周報30|三十而已中產女性話題登頂，古偶大劇缺席市場缺動能
2020-09-04 德塔文影視觀察德塔文電視劇周報
2020年第30周（07.19-07.24）
01
一周景氣TOP10
本周景氣冠軍、最具話題度的電視劇由《三十而已》摘得。這部由東方衛視單臺上星、騰訊視頻獨播的都市劇，啟動階段宣傳規模較大，劇情也引發一些社會議題方向的探討，這讓它實現了周景氣破2。
《穿越火線》是本周表現最佳的新劇。作為近年暑期檔逐漸流行的電競題材劇，這部劇稍有不同的是，它以「時空交錯」為線索，在電競情懷、復古懷舊等方面進行了開拓，這是過往電競題材中還不曾觸及的，這讓它拓展了一些受眾。但目前它的景氣表現與去年在受眾「銳度」上令人矚目的《全職高手》還有一定距離。
北京、廣東衛視聯播的《勝算》也是首次進榜，這部諜戰劇播出後表現一直相應穩健，雖然是2015年製作的老劇，但口碑仍比較穩健，其中演員表現較受好評。
除此之外，本周市場亮點意外的有限。頭部市場完全沒有體現出暑期檔應有的「激烈PK」的火藥味，反而「三十」「二十」其樂融融，電競冒險古偶諜戰各不相干。
一方面，這似乎暗示著因為接受了「市場分眾化」，大家都只想守好自己的一畝三分地；另一方面，也是整個市場彈性疲乏、觀眾興趣流失。雖然《三十而已》製造了一些社會話題，但隱約中該劇體現的社會話題離底層大眾有點遠，因為話題規模略顯不足；同時，一部劇的熱也還不足以帶動整個市場。
02
類型劇一周表現
【說明】德塔文將市場上的劇集分為古偶、都市、懸疑、年代、青春等一級大類，並將持續統計類型劇的本周播出數量與景氣表現情況。
【展示】德塔文將持續免費展示本周最熱的三個題材類型，以及該類型中景氣最高的三部劇集信息。如需了解其它類型表現情況，歡迎垂詢。
——本周類型市場總覽：部數與景氣——
當前平均表現最佳的類型仍是都市題材劇。同時，本周有一些新古偶劇加入了競爭，如鞠婧禕、宋威龍等主演的《漂亮書生》。但目前的古偶市場仍以中小製作為主，缺乏大製作上星古偶劇可能也是暑期市場始終熱不起來的一個重要原因。
——本周最熱類型TOP1：都市劇——
《三十而已》是本周平靜的市場中，相對最大的亮點，已實現周景氣破2。這部劇聚焦輕熟女性的戀愛、家庭與事業，從三個不同階層女性的劇情線中，探討女性向婚戀話題，具有一定的社會現實意義，其製作也有一定水準。檸萌影業近年在都市題材的幾次出手都有不錯的成績。不過，《三十而已》之所以當前熱度還未能達到去年正午的都市精品劇《都挺好》的程度，除了檔期與大環境的問題外，也因為《都挺好》聚焦的是人人都可能面對的原生家庭關係問題，社會基礎更為廣大；而《三十而已》聚焦的是中產女性焦慮，甚至是經濟發達城市的青中年女性焦慮。這對於底層觀眾和其他地域、年齡層觀眾的吸引力稍小了一些。該劇的導演張曉波近年來的都市題材都有不錯口碑，包括《好先生》、《我愛男保姆》等，同時，張英姬也都是這幾部劇的編劇之一。
——本周最熱類型TOP2：古偶劇——
《錦繡南歌》本周開通了超前點播，同時近期劇情好看度略有提升，這都讓該劇本周的景氣表現略有上揚。但是作為古偶市場目前的頭部作品，該劇的影響力顯然還不足以像《隱秘的角落》般，隱隱帶動整個類型劇市場。古偶市場始終期待上星大製作，但今年暑期檔，隨著《燕雲臺》的退出，古偶大製作可能會缺席。
正在優酷、芒果TV播出的《縈縈夙語亦難求》是本周進入古偶市場前三的新面孔。該劇是優酷自製劇，屬於沙雕風格的輕喜劇小製作，目前剛剛播出一周。該劇當前口碑兩極分化，過於沙雕的劇情似有「甲之蜜糖、乙之砒霜」的味道，接受的覺得有趣，不接受的覺得沒有智商。郭俊辰飾演的男主角特別自戀又沙雕中二，包括劇中大多數角色名字都有一股濃濃的「中二古言風」，在細分市場中因為輕鬆有趣具有一定的關注度。
——本周最熱類型TOP3：懸疑劇——
《重啟之極海聽雷》本周景氣表現略有下滑，這屬於首波引流消退後的正常現象，它目前仍是懸疑類型市場的景氣冠軍。從當前評價看，該劇作為懸疑冒險題材製作還是有一定水準，只不過在《龍嶺迷窟》剛剛播過不久的情況下，《重啟》似乎並沒有更吸引觀眾的新突破。並且觀眾對於該劇中的「胖子」聒噪和拖後腿的行為有較多的抱怨聲，認為這不符合一個曾多年遊走在危險邊緣的人物應有的反應，也為該劇邏輯打了折扣。對黑眼鏡感情線也有較多認為拖累劇情節奏的不滿聲音。事實上，懸疑劇觀眾可能是整個類型市場中最為挑剔的觀眾，因此劇情邏輯漏洞和節奏不佳會成為景氣大敵。
《戰毒》雖然是tvb港劇班底，但卻是由企鵝影視、樂道互娛出品的，賣得也許是一份情懷。但是該劇邏輯被吐槽較多，口碑表現不佳。
03
藝人類型劇一周表現
【說明】德塔文持續統計藝人在不同類型劇中的表現，展示藝人在細分市場中的號召力。
【展示】德塔文將免費發布本周最熱的三個類型劇中，市場吸引力強勁藝人TOP10。如需了解其它類型表現情況，歡迎諮詢。
——都市類型藝人表現TOP10——
童瑤飾演的「顧佳」是《三十而已》中目前話題度最高的一條劇情線，無論是「完美主婦形象」抑或是「幾十萬買包」，再到「家庭主婦算不算獨立女性」等話題，都讓她成為當前都市劇市佔比第一名。江疏影的劇情線本周感情戲發展也逐漸引起討論。
——古偶類型藝人表現TOP10——
本周《錦繡南歌》的表現有所上升，這讓秦昊、李沁兩位主演的市佔比榮登冠亞軍。
《天舞紀》的女主角吳佳怡目前有三部古偶題材在播，包括《哪吒降妖記》、《那江煙花那江雨》，當前曝光度頗強。
——懸疑類型藝人表現TOP10——
本周懸疑劇市場仍由朱一龍佔據最大熱度，由他出演吳邪也是《重啟之極海聽雷》最具關注度的話題點之一。毛曉彤當前兩劇在播，推高了她的市場表現。
04
平臺一周表現
【說明】德塔文分別統計電視平臺、網絡平臺本周播出劇集的景氣表現情況，和各自播出的題材類型景氣表現，以持續研究平臺的網絡影響力變化和題材偏好。
——電視平臺——
東方衛視已經許久未曾獨播電視劇了，而它近期獨播的《三十而已》顯然帶來不小的回報。湖南衛視《二十不惑》雖然廣電收視一般，但網絡話題還是不少，這讓湖南衛視本周仍具有第二名的存在感。北京、廣東聯播的《勝算》雖然是老劇上星，但該劇劇情節奏、演員演技等方面都做得不錯，目前表現也算穩健。
——網絡視頻平臺——
本周視頻平臺景氣變化頗大，騰訊由前幾周連續的第三名回歸冠軍，這得益於當前它獨播《三十而已》的巨大優勢；以及《穿越火線》也是目前最熱門的青春題材劇。下周，由楊超越主演的都市偶像劇《仲夏滿天心》也將登陸騰訊，想必也有一定的競爭力。
05
本周熱點新劇
德塔文數據說明
1、德塔文劇集景氣指數計算劇集的全網討論度、網友互動量、媒體曝光率、網絡口碑等要素，致力於反應最真實的劇集熱度，是行業更先進的劇集熱度指標；
2、藝人貢獻熱度：播出劇集中，各演員貢獻的討論熱度對該劇藝人熱度貢獻佔比；藝人類型劇表現基於藝人貢獻熱度比例。
3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺，以及待播劇的網絡輿情焦點。
4、數據覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇，周數據統計範圍包括本周景氣前30名的在播劇。
5、數據源為公開信息的分析挖掘，如有任何潛在權益人對此主張相關權益，請及時與我司聯繫。
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