遲到一年的《八佰》會成為「爆款」嗎？
2020-08-28 電影Fox近日，業界有關影片《八佰》的發行放映引發熱議。先是宣布定檔8月21日，後是宣布8月14日開啟點映，接著又爆點映和21日上映會採用新的規則。
應該說，對於影片《八佰》業內外是充滿期待的，畢竟去年上影節的突然撤消展映以及隨後傳出的有關該片的一系列或真或假的消息，加上作為疫情後影院復業的第一部重量級影片，有可能會成為一部現象級影片。
目前，在淘票票電影想看指數也是位居榜首，有71.2萬人想看；在貓眼想看指數也是位居第一，有35.8萬人想看；豆瓣電影上對《八佰》也有較好的期待。不少人士預測，《八佰》有望成為爆款。
《八佰》的宣布定檔仿佛是給恢復中的電影市場打了一劑強心針，賦予了它完成某種歷史使命的錯覺。
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但《八佰》的野心不止於此。
日前，片方宣布，《八佰》將在8月14日開啟點映。選取影院的標準是：只有2019年票房1000萬（含1000萬）以上，不含服務費的影院才能獲得《八佰》的點映權。這對於影片的發行放映來說，是一個創新。先前，影片的點映，基本上是選擇當地的頭部影院或者設施較好、影響力較高的影院；或與片方關係較密切的影院。如今，以票房為標準衡量，採取的是更簡單更透明的辦法。既確定又公開，省卻了許多不必要的麻煩，而且反響及效益不會太差。
《八佰》的另一個創新在於：此次《八佰》在院線發行時將採取分帳制度與買斷制度並行的發行模式。按發行方的說法，就是那些大體量的影院實行票房分帳制度，小體量的影院實行買斷制度，再小的影院將無法安排上映。此種新的發行模式打破了原有的全部分帳發行的統一模式，從本意上說更重視效益。
《八佰》的買斷或分帳式發行表現出來的是那些大影城優先獲得影片資源，而那些中小體量的影城需要交買斷費用才能獲得《八佰》的放映，甚至一些小影城還無法放映。從公平角度來說對中小影院或低線地區的影院確實是區別對待。「艾維電影」看來，雖是這樣說，但發行方肯定不會一刀切，必有可商量的餘地、可操作的空間。
不過，此消息一出，就遭來了部分影院的吐槽與抵制。疫情衝擊下，很多影院現金流告急，拿出一筆錢買斷影片給影院增加了壓力，對影城來說，都是一筆不小的負擔。另外，很多低線城市的影院經理們並沒有看過影片，無法對影片票房有準確的預估，全憑片方的說辭和輿論的反應，拿出一筆錢買斷影片，怎麼看都有些賭博的味道。
02
雖如此，但這創新發行的模式
仍然是一個好的開端。
有人說，此次《八佰》採取的「分帳+買斷」的發行放映形式像「院轉網」一樣，是非常時期下的非常操作。「艾維電影」並不這麼以為，《八佰》的發行操作應該是一種發行放映的一種創新嘗試，將會對行業未來發行放映機制的變革產生積極的影響。具體體現在以下幾個方面：
首先是提高了優質影院的市場集中度。
《八佰》的這種創新發行模式初看下來，像是一種「霸王條款」。小體量影院面臨著更大的危機。似乎是一個寓言故事的翻版。
從前，有一個國王要出門遠行，臨行前，交給三個僕人每人一錠銀子。吩咐道：「你們去做生意，等我回來時，再來見我。」待國王回來時，第一個僕人說：「主人，您交給我一錠銀子，我已經賺了十錠。」於是，國王獎勵了他十座城池。第二個僕人說：「主人，您給了我一錠銀子，我已賺了五錠。」於是，國王獎勵了他五座城池。第三個僕人報告說：「主人，您給我的那錠銀子，我一直包在手帕裡，生怕丟失，因此沒有拿出來。」
你們認為國王會怎麼做？
「會獎勵他一座城池？」
「不不不」
凡是少的，就連他所有的，也要奪過來；凡是多的，還要給他，叫他多多益善。這就是國王的邏輯，於是，國王把第三個僕人的那錠銀子獎勵給了第一個僕人。
這就是馬太效應。
在我們現實生活中，太多太多這樣的例子。《八佰》創新式的發行，背後就遵循著這樣的邏輯。類比一下，那些頭部院線就像是第一個僕人，手上的資源越多，得到的東西也就越多；中等體量的影院也許就是第二個僕人，能分得部分資源；而那些小體量的影院就像是第三個僕人，能量是守恆的，有些人得到了資源，有些人就要失去。看似冰冷現實的背後，依然有其辯證的核心。
雖然殘酷，但是通過《八佰》設計的發行放映規則，可以讓那些經營不善、效益低下的影城壓力倍增。期望大浪淘沙，優勝劣汰，留下一批經營管理規範，有一定效益的影城。如此，我國電影產業也會加快向優勝劣汰的方向發展。
《八佰》的此次的創新發行也客觀上或輿論上將會使行業的集中度進一步提升。雖說是一次試水，如果市場反響較好，很有可能引起其他製片方紛紛效仿。
其次，對那些不規範經營，截留票房的影院起到了有效的扼製作用。
近年來，不時有某些影院存在偷瞞票房的行為受到中國電影發行放映協會的通報處罰和片方的違約補償。說明確有一些影院在動這些歪腦筋，破壞了市場規則、敗壞了行業風氣。此次買斷發行放映就能抑制一部分影院截留票房的衝動。
從另一方面，買斷發行的影院，對於票價的制定也會更加靈活，可根據影院自身經營情況制定票價，隨行就市，票價的玩法也會更靈活，更多樣。中小影城在票價的制定上有了更多的施展空間，聚集影城人氣，也將給影城帶來新的經濟增長點。具體成果如何，也是各憑本事了。
03
一個成熟規則的形成是需要不斷試錯的。
《八佰》首次提出的創新發行放映模式，雖在一些層面上也會有不周全或難以做到盡善盡美，也確實遭到了文章開頭提到的部分影院的吐槽、抵制，或有可能造成新的信息不對稱，有違市場公平競爭的初衷。
《八佰》的發行公司人力有限，全國各地有一萬多家影院，他們不可能跟每家影院談判，大概率地會選擇和院線談判作出打包的形式來買斷和分帳。這中間就涉及到兩個關係：院線與發行公司，院線與影院。由於全國每條院線、每家影院情況千差萬別，就具體操作層面來說肯定不會一刀切，這種背靠背的談判就會造成信息不對稱，對各市場主體來說競爭會有失公平。
但不管怎麼說，「艾維電影」要給此次《八佰》發行方所做的該片發行放映方法的探索和努力點讚，各方也應該給予更多的寬容和支持。我們期待通過這樣的努力和探索，加快電影產業的復甦和又好又快發展。
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