表情包火爆 電影上映 小情緒成為大產業
近日，由在全世界擁有億萬用戶、超60億次使用量的emoji表情包為主角的索尼動畫電影《表情奇幻冒險》在北美上映。雖然播出後口碑不甚理想，但在前期，該電影甚至被稱為「今夏暑期最期待的動畫喜劇電影」，並已收穫5000萬美元的票房。表情包影響力可見一斑。
如今表情包已成為了人們社交軟體中的必備單品，從最初傳統手機輸入的簡單符號演變成為今天各類卡通圖片、視頻截圖、明星動圖等等。表情包作為人們交流的一種新方式，圍繞著表情包的業務出現了井噴式增長，甚至成為一門新興產業。數據顯示，微信表情商店上架的表情包超過1.5萬。
作為動畫電影主角的emoji表情包，可以說是表情包裡的佼佼者。emoji，在日語中指畫出來的文字，起初只是在日本無線通信中使用的視覺情感符號。自蘋果公司將其編入輸入法後便席捲全球，甚至進入了《牛津詞典》的詞庫，其中「笑哭了」這一表情還成為了2016年《牛津詞典》的年度詞彙。
除了被搬上大銀幕，emoji表情包還受到了眾多品牌的青睞。此前有兩家知名飲料品牌商都售賣過印有該表情圖案的飲料；之後，某電影公司為愛麗絲漫遊仙境、小美人魚、星際寶貝動畫形象等設計了專屬的系列表情包。藉助表情包這門「世界語言」，emoji從食品到日用品，電影到遊樂園，學術協會到美國超級碗體育盛事，甚至在美國總統競選拉開帷幕之前，雜誌封面也使用了emoji造勢宣傳。
起初僅僅用來表現心理狀態的產物，居然演變成為一個文化符號，初步顯現出正規商品的雛形，emoji的發展超乎了所有人的預期。事實上，屬於文化創意產品的表情包本身就具有商品屬性，在看到表情包所特有的商業價值後，許多企業都從中變現並獲得可觀利潤。國外社交軟體Line憑藉呆萌的棕色小熊、小白兔和小黃鴨等深入人心的形象IP積極打造輕量級IP產業鏈———Line friends，產品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產品等，擁有超過400個品類7000款商品。通過IP實體化消費，商家將單一的表情包充分開發，促使表情包向動漫、影視、遊戲等更多元化的鏈條發展，實現品牌提升和變現。
中國的表情包產業也走出了一條自己的道路。微信在2015年首次推出了表情包製作平臺，起初推廣的是付費表情包，後來改成了打賞模式。在貼圖市集裡，用戶可以看到此套表情包的創作者，並對其進行打賞，許多專門從事表情包研發的公司也應運而生。設計者可以通過打賞從表情包中直接獲利，也可以通過商業合作，將表情包授權給商業品牌，開發成商品進行售賣。根據官方數據，微信表情商城已經有超過700套原創表情。例如傳播甚廣的「長草顏糰子」表情，僅對微信表情商城授權一項，單月就可獲得超200萬元的收入。
（以上來源：文匯報，王筱麗，2017-08-11）
從Line貼圖表情，看表情包如何盈利？
日本移動通訊工具LINE在全球的用戶數逼近2億大關，這對一個發跡於亞洲的OTT工具來說已經是一個不小的成就。更為難得的是，LINE創造了一個前所未有的新功能，不僅讓它在一季度獲利1700萬美元，還讓包括Path、 Facebook和Viber等在內的歐美競爭對手紛紛效仿，這就是「貼圖表情」。下面讓我們通過LINE對貼圖表情進行解讀。
何謂貼圖表情？為什麼用戶會買帳？
貼圖表情實際上就是「大個的表情符號」，主要被用於即時聊天中。目前它已經在全球範圍內廣泛流行，尤其以亞洲地區為最。它們相比純文字信息更能傳達用戶的情感，給人視覺化的衝擊。
支持該功能的即時消息應用會為用戶提供一些列免費的貼圖表情供用戶下載和試用，但對於一些合作品牌專屬表情和限量版表情，則需要用戶花費一至兩美元額外購買。購買成功的表情會出現在聊天款的選項中，點擊即可發送，LINE中號稱為用戶提供了超過250種貼圖表情。
看著LINE的大紅大紫，顯然Facebook坐不住了，它在旗下的Facebook Messenger和網頁版Facebook的私信中也引入了該功能。它選擇了一個有趣的切入點，為用戶提供一些獨家的內容，如Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的寵物狗Beast就被「做」成了貼圖表情。
貼圖表情的起源
說到貼圖表情，我們就不能不提到LINE；而說到LINE，我們就繞不開它的母公司韓國的Naver。2011年日本海嘯破壞了全國大量的電信基礎設施，傳統電話和簡訊一時告急，而基於數據網絡的OTT工具LINE受到的影響較小，其通話和消息功能讓不少災民得以聯絡，迅速打下了日本市場。與在日本的風光不同，Naver在韓國被Kakao徹底打敗，後者佔領了90%的市場份額。
如今大家對iPhone裡的「emoji」系列表情應該不會陌生，這些笑臉、食物、符號、器具繪製精美，生動活潑，日本就是這些表情的故鄉，它的創造者名叫慄田穣崇(Shigetaka Kurit)；另一方面，別忘了日本還是世界第一動漫大國，當表情遇到漫畫，貼圖表情就誕生了。日本年輕人對這種新奇的溝通方式漸漸上癮，用它來表達自己的各種情感。更不必說在「宅」文化影響下，一些人所具有的「收集癖」他們迫切希望解鎖全套表情。
最重要的是，貼圖表情減少了人們的打字時間，讓他們的溝通更方便快捷。要知道日語輸入是件很麻煩的事，一個表情能省不少工夫。貼圖表情在LINE的早期發展和日漸火爆中起了多大的助推作用目前尚存疑問，但是LINE應用下載量和表情下載量的增長步伐基本成正比。
LINE貼圖表情中的兩大主力小熊Brown和兔子Cony正在成長為「憤怒的小鳥」式的營銷符號，美國佩珀代因大學商學院的博客中如此寫道：「作為LINE營銷戰略的一部分，如今這些卡通形象正遍布日本，你可以在毛絨公仔、書籍、文具、玩具、電視、商店和廣告牌等各個地方看到它們。甚至一些名人也加入了表情大軍裡，現在花費1.99美元你就能下載到與鳥叔『Gangnam Style』相關的貼圖表情。」
進軍全球
LINE一季度的總收入為5800萬美元，其中貼圖表情佔到了30%。LINE沒有公布它在其他國家具體的貼圖表情銷售額，但據估計除了日本本土之外，大部分表情銷售來自亞洲地區。
雖然貼圖表情是地地道道的日本文化產物，但是它仍具有全球吸引力。《華爾街日報》近日就刊文指出，貼圖表情具有「全球化」屬性，Facebook目前的行動也將讓更多亞洲以外的用戶了解貼圖表情。
WhatsApp是一款平均每年每個用戶需要付費1美元的OTT工具，作為一款免費應用，如今LINE的收入毫不遜色於這些收費對手。
對於同樣是非英語地區的泰國和臺灣來說，LINE也成了節省他們時間的利器。雖然競爭對手微信和Kakao在廣告和宣傳上比它做得更多，但LINE依然在這兩個市場取得了領先地位。
其實要說到「省時」表情的始祖，應該還是Facebook中的「贊」圖標。用戶想要表達「喜歡」、「讚許」或「同意」，都可以點擊這個大拇指圖標來完成。考慮到歐美用戶可以直接用英文字母來打字，同時對漫畫風格也不是太感冒，因而LINE、Kakao和微信的貼圖表情海外戰略可謂任重道遠。
除了Facebook之外，主打私密社交的Path也是揮舞貼圖表情大旗的歐美應用之一。自從今年3月Path 3.0版發布以來，它在亞洲市場已經獲得了一定進展，雖然美國才是Path的主戰場。
Path 3.0最大的改變就是加入了貼圖表情，當時其創始人戴夫·莫林（Dave Morin）曾表示：「貼圖表情不只是用於裝飾用途，為用戶提供一個比文字更富情感的溝通方式，才是它更重要的意義。」與LINE的「漫畫風」不同，Path走的是「設計風」，它的許多貼圖表情都出自著名設計師之手。新版推出之後，Path沒有公布收入細節，只表示新版發布24小時內的收入比它之前任何一天的都要多。
商業模式
貼紙表情只是LINE和Kakao等應用眾多盈利方式中的一種，此外它們還有遊戲內付費和企業帳戶等多種方法來獲取利潤。
許多表情都是免費或者限免的，在付費表情中知名品牌和名人的貼紙表情被購買的機率最大，因為相關表情具有足夠的消費吸引力和一定的收藏價值。包括Facebook和印度的Hike在內的一些應用採取的就是這種方式，即普通表情免費，特殊表情收費。
LINE則發明了另一種方式讓用戶購買虛擬貨幣，再用虛擬貨幣購買表情贈送給好友，現在Kakao也提供了這項功能。不過最近由於這種方式違反了蘋果的服務條款，LINE在其iOS應用中取消了該功能。 LINE不滿足於此，它要打造的是一個平臺。LINE的表情貼圖還出現在了其相關遊戲和連結應用中，如在Line Camera中可以把小熊和兔子加入到照片中，這讓品牌和平臺更緊密地相連。
除了銷售表情之外，LINE還為企業提供了付費的表情定製服務，只要肯花錢，就能創建自己的專屬表情。這是LINE一個微妙的營銷手段，同時也為企業創造了一個構建品牌意識的新平臺。
在臺灣，企業可以花費35000美元在LINE上創建8個專屬表情，這些表情在LINE上會獲得1個月的開放下載時間，用戶下載之後6個月這些表情會自動消失。這筆費用不包括企業早期設計和開發表情的開銷，而且這個價位還只是入門級的選擇。
目前在亞洲，LINE已經被廣泛用於推廣電影、音樂專輯和飲料等商品，對於企業來說，LINE為它們開拓了一個營銷新路子，貼圖表情促進了商品銷售和消費信息的傳遞。雖然目前LINE在歐美還只是剛起步，但它在西班牙的貼圖表情戰略已獲得了一定進展。
成為下一個「符號」
儘管LINE的成功有一定部分要歸功於表情貼紙，但我們絕不能忽略它在其他方面的努力，後來者簡單地照搬貼圖表情顯然無法複製LINE的軌跡，「用戶參與」和「獨家功能」是它另外的兩大成功關鍵。 毫無疑問，貼紙表情正在越來越流行，但是它在亞洲以外市場能否充分發展，還需要看當地用戶是否願意在已經能表達清楚意思的情況下，再用這種方式來表達自己的情感。
Facebook的貼圖表情可以作為一個晴雨表Facebook一向不以行動迅速聞名，一旦某類別應用有利可圖，它才會著手開始複製類似的功能。這家社交巨頭目前在全球擁有10億月活躍用戶，假如Facebook的用戶肯為貼圖表情買單，才能表明它真正在亞洲以外的地區流行開來。 貼紙表情始於亞洲，正在以其獨特的商業模式吸引全球的目光。假以時日，它必將成為代替「微笑」表情的另一個流行符號。
（以上來源：搜狐IT，2016-07-14）
表情包風靡的背後是表情衍生商業開發的藍圖
近日，Emoji表情大電影發布了冒險三人組角色預告片，揭秘三個「異類」表情包的奇幻冒險劇情。這個由全世界擁有億萬用戶，每天超60億次使用量的Emoji表情製作而成的電影，預示著表情包進軍影視行業的新發展趨向。
國外有Emoji表情，國內表情包的發展也不甘落後。從2003年的QQ「小黃臉」表情，發展到現在各式各樣的「賤萌」表情包，藉助多種盈利模式，這個行業逐漸發展壯大，由單純的表情包設計拓寬到衍生品的開發，這個行業在用實際行為撬動出一個巨大規模的經濟市場。
快消品文化當道，文字不夠表情來湊
網絡帶給人們的認知是足夠豐富的，同時也是易逝的。「邏輯思維」、「Papi醬」等視頻自媒體的走紅揭開了文化快消時代來臨的序幕，表情包也隨著快消品文化的興盛，日漸活躍於各大社交網絡平臺。根據微信表情官方數據顯示，截至2016年7月，商城已經有736套原創表情，到今年也只增不減；而名為「長草顏糰子」的表情自授權微信表情商城之後，在2015年下載量已超過7億次、發送量超過180億次。
表情包近幾年何以出現井噴式發展，其中不乏以下幾點因素：
其一，網絡社交平臺提供場地支持。表情包的應用，主要是QQ、微信、微博等社交平臺，尤其微信表情用得最廣泛。以微信這一當前月活躍用戶有8.89億的社交平臺為例，這一龐大數據足以說明表情包在微信的生存空間之大。況且現在的表情包沒有了付費的門檻，於是用戶自主性増強，下載量也會隨之增加。
其二，在人們工作生活壓力越來越大的情況下，這些看似不合理的、打破常規的「賤萌」表情反而更能激起人們麻木的神經。無疑，除了一些規規矩矩的「老年人專用」表情包，年輕一代使用的表情包大都包含「賤」、「萌」、「浪」三種元素在裡面，而這樣「無釐頭」的表情的出現，能夠引起視覺及精神上的衝擊，煥發個性。
其三，表情包的出現使得眾多網友們擺脫語言單一化的尬聊現象。一般情況下，人與人之間正常的面對面交流是依靠語言、表情、肢體動作聯合傳達含義的，而網聊的出現閹割了後兩點，只剩下語言。這樣一來，一些微小的、意義含混的只能通過動作表情表達的含義在某種網絡社交條件的限制下難以傳達給對方，而表情包的出現正好彌補了這一點。
可以看到，在社交網絡平臺提供場地支持和多種需求被擊中的情況下，表情包得以在網聊中佔據一席之地，於是加入表情包創作的人群越來越多，人們爭先恐後湧入市場力圖分到一杯羹。
表情包火爆助推多種盈利模式，打造IP成既定增值路徑
表情包屬於文化創意產品，本身具有商品屬性。在看到表情包所特有的商業價值後，許多企業從中變現並獲得了可觀的利潤。
國外有LINE社交軟體，其呆萌的棕色小熊、小白兔和小黃鴨等形象IP早已深入人心。目前這隻棕色布朗熊的「東家」已經在紐約和東京上市，分別發行2200萬股和1300萬股，市值6930億日元(約65.73億美元)，是今年以來全球最大規模的科技公司IPO。
國內則有表情包製作公司「十二棟文化」，其團隊主營原創動漫品牌創作等業務，旗下有「長草顏糰子」、「小殭屍」、「製冷少女」等多種原創動漫形象，在國內表情包行業算是處於獨樹一幟的地位。 據「十二棟文化」廣州團隊負責人介紹，目前十二棟表情總下載量超過8億次，發送量超過220億次，相當於全球每人發送3次，自媒體粉絲量超過500萬人。
周邊還存在電視劇明星靠表情包狂斂人氣，表情包資源整合帳號吸粉百萬，表情包製造公司融資千萬等成功案例，可見表情經濟市場已經開始嶄露頭角。而得益於它所附帶的商業價值，表情包市場也衍生出了多種盈利模式。
首先是原創表情製作。設計師設計的一套表情，通過微信平臺的審核之後便可出現在微信表情商店中供網友下載使用。而網友在使用過程中的打賞所得全部歸原創者所有，平臺沒有提成。
其次是通過IP產業鏈盈利。相對其他形式來說，表情包IP的開發在傳播上具有得天獨厚的優勢。打造表情包IP的最終不是並不是為了增加表情的使用量以此來獲得分成，而是隨著表情包熟知度的增加，其所附加的衍生品產品的售賣是一個巨大的市場。例如，「長草顏糰子」系列的表情包在微信的轉發量是180億次，藉助其在網絡社交平臺的火爆，衍生品開發及售賣就能讓所有者獲得巨大的利潤空間，如將「長草顏糰子」表情印到手機殼，抱枕以及小毛毯上等等，無形之中能夠增加這些產品的銷量。
再是通過廣告營銷盈利。當前，一些在老品牌包裝上面印上表情包，用於吸引網生一代的眼球，「軟萌」的表情包搭配傳統品牌包裝，活脫脫就是一則新奇的廣告。例如，「長草顏糰子」結合旺旺的傳統包裝，兩者相互呼應，趣味十足。另外，表情包行業的火爆一部分歸功於一些當紅明星的加入。這些明星在微信上推出真人表情，藉助其強大的粉絲團，在傳播上具有一定優勢。由粉絲定製生產的表情包衍生產品也是一種有效的盈利方法。
由此看來，藉助社交應用來宣傳表情，打造品牌和超級IP，繼而完善衍生產業鏈，是通用的表情包增值流程。目前的表情包市場已經有多種平臺IP養成，這些平臺通過組建專門的段子手，畫手，將單一的表情包充分開發，促使表情包向漫畫，動畫，影視等行業發展，最終通過產業鏈實現品牌的提升和變現。據了解，傳統的表情包產業鏈生態結構包括：原創表情製作——代理銷售——表情購買及衍生品開發——表情包衍生品銷售，而這些途徑，每一環都是盈利的關鍵所在。
過分依賴平臺揭露行業短板，衍生產業鏈條或成持續發展方式前面提到，表情包最主要的使用平臺是社交網絡，但單靠在社交網絡平臺的流行是難以撐起這個行業的。表情包是一個輕IP，大部分是為滿足人們聊天所需憑空創造出來的，缺乏故事，缺乏深度，想要形成像迪士尼那樣的龐大衍生鏈條很難。 況且離開了網際網路社交網絡平臺，表情包就失去了原有的活力，成為單調的設計產品，在如此擁擠又過分依賴平臺的表情包市場，創業團隊在其中勝出的可能性比較小。同時，因為過分依賴平臺，也揭露了其不可忽視的行業短板。
短板一，生存難度巨大。據了解，即使微信表情被下載過很多次，微信新增的打賞功能也給了原創者一定的經濟補償，但是付費率大概只有0.01%，目前單靠這一打賞的形式還難以養活一個專業的表情包創作者。此外，創作者要意識到，如果一味的追求「萌賤」文化，只會讓其作品陷在一大票雷同的二維動漫設計稿裡。所以關鍵的一點，在於讓自己的IP讀懂人心，替人說話，能做到這方面的就是大神。
短板二，盜版侵權現象凸出。去年年末就因「葛優躺」盛行網絡，某網站在微博中使用了演員葛優的照片作為配圖宣傳而遭到其控告；此外，去年四月份走紅網絡的「友誼的小船說翻就翻」漫畫體，衍生出多種版本卻都沒註明版權，揭示了表情包行業這一方面監管的不足。而版權是整個表情包產業鏈的核心所在，維護版權對於原創者來說至關重要。
表情包產業若要向前發展，只有衍生產業鏈條才能具備更多的想像空間。由索尼動畫製作的創意動畫電影《表情奇幻冒險》的出品，能夠說明表情包進軍電影行業也是一個發展的趨向；同時，電視綜藝節目也用上表情包裝點節目吸引觀眾眼球，調動觀眾氣氛；市場上也出現了能夠讓普通用戶自行製作表情包的APP，用戶可以用自己的個人肖像來製作表情包。
這些表情包行業涉及的領域，無論在用戶規模還是用戶影響力方面，都處於持續繁榮的過程中，體現了表情包這一文娛產業的發展勢頭之猛烈。另從《暴走漫畫》的走紅，到「十二棟文化」剛剛獲得2500萬A輪融資，加上現在表情包更加「無節制」的發展勢頭，表情包的商業前景指日可待。 當然，發展衍生品的必經之路必然是先創造IP，而創造IP的必經之路離不開「走心」，要想在諾大的表情市場中佔據高位，作品說了算。長成大IP之時，當人人都在使用創作者貢獻的表情包的時候就可以調侃一句：你可能不認識我，但是你用過我的表情包。
（以上來源：藍鯨財經，劉曠，2017-07-16）
【數據分析】
隨著智慧型手機的普及和移動網際網路的快速發展，人們在網絡社交領域的形式越來越多，「表情包」應運而生，其方便、生動的特點，受到網民們追捧。表情包的發展進入快車道，以即時通訊軟體為主的相關企業，紛紛主動開發各種特色的表情包供用戶下載使用，由此衍生的產業鏈漸趨成型。
目前國內表情包的盈利模式最為常見的即是付費下載模式。一般來說，能夠通過此方法進行盈利的表情包企業主要是有龐大客戶流量的通訊軟體的表情包自營團隊，比如appstore、微信等，或與之合作的表情包製作者。其次，第二種盈利模式就是表情包製作者將開發的一系列產品，銷售給網絡社交平臺的相關企業，並獲取費用。最後一種盈利模式是智慧財產權（簡稱「IP」）合作模式，即企業將自身開發出的知名表情包的IP使用權授權給相關廠商，共同開發衍生產品，如玩具、文具、配飾、生活用品，甚至遊戲或動漫電影等。
儘管國內表情包產業發展迅猛，但由於國內智慧財產權意識薄弱，用戶無侵權使用障礙，製作者也沒有能夠得到保護的措施及侵權後的補償渠道，在一個表情包創意剛流行尚未「變現」時，大批二次改造表情開始泛濫，使得表情包生存可持續性不足。
針對目前國產表情包發展現狀，產業相關者應該進行調整。
其一，重視智慧財產權的保護。在表情包推廣初期變加強自我產權保護的措施，進行版權申報。
其二，增加個性化服務的比重。目前國內網民對網絡作品內容付費的習慣培養需要時間，因而表情包製作者可以考慮更多的定製化個性服務，為需求明確的企業客戶進行服務。
其三，加強「表情包」產業鏈上的企業整合，形成牢固的上下有關係，使整體的IP運作順暢，搭建一條從內容製作、形象授權、衍生產品到流量變現的完整產業鏈，充分利用IP優勢，實現利潤最大化。