文 │ 骨朵數據
產量潮湧。
網絡大電影的大門一經開啟，仿佛開啟了電影的洪水閘門。據骨朵統計，2015年，有619部網大得以放上「小銀幕」，而這個數字在2016年猛增至2279部，2017年，僅上半年就多達1166部。這比起每年大概六七百部（其中一半能在電影院上映）的院線電影來說，產量要多數倍。
熱情和產量在同步增長，想要用一部網大開啟夢想之門的從業者越來越多。然而卻很少有人注意到，就票房分成來說，網絡院線的競爭早已比大銀幕更加嚴酷。
佔據行業80%份額的愛奇藝是領跑者，它也是目前唯一一家公布網大分帳票房的平臺。就目前所公開的票房數據來看，2016年，在愛奇藝上線的1780部網大，票房分帳過百萬的有112部，僅佔全年網大總數的6.3%。
但投資成本卻在提高，能夠評定為A級的網絡大電影，平均成本已在300萬以上。即使按照每部網大平均投資成本在100萬的水平來測算，能有不錯收益的網大應不超過5%。儘管投資低於100萬的網大也有取得高收益的可能，但這非常罕見，反倒是投資高於100萬的網大票房落空的可能性要大得多。如此算來，網大想要取得不錯收益的機率就更低了。
愛奇藝網大2016年票房排名還顯示，過500萬的網大有23部，過1000萬的有6部。如果把票房在100—500萬之間的網大稱作腰部內容，將超過500萬票房的稱作頭部內容，票房過1000萬的被稱作爆款內容的話，那麼，能夠賺得盆滿缽滿的網大僅有0.34%。2017年的情況也大致相當。
讓整個行業尷尬的是，能夠賺取好口碑的網大比分帳票房過1000萬的網大數量還要少。骨朵搜索近幾年湧現的網大，並且降低對網大好口碑的認定標準（豆瓣評分過6.0分的即為好口碑），發現符合標準的也只有13部，其中，愛奇藝獨播網大佔11部。
分帳票房超千萬網大口碑幾乎全「撲街」？
骨朵還統計了愛奇藝網絡大電影史上分帳票房超1000萬的網大，共計20部。骨朵發現了一個有趣的現象：票房分帳高的網大跟豆瓣口碑好的網大「極度」不重合。準確地說，截至10月10日，票房口碑均不錯的網大僅有一部《陳翔六點半之廢話少說》，分帳票房1000萬+，豆瓣評分6.2分。
上表中的網大分帳票房取一個最低值。這是骨朵在查詢愛奇藝網大票房榜之後得出的結果。就2017年的網大，愛奇藝公開的是單月新片票房榜Top10和總票房榜Top10，因為只有進入單月票房榜Top10才算是獲得高分帳，所以本表並無遺漏；又因為只顯示票房Top10的網大，所以單片總票房暫不可知。另外，骨朵還對幾部在第N月票房接近1000萬而第N+1月沒進入票房榜的網大進行了票房預估（因為某些網大存在長尾效應），也將其以分帳票房「1000萬+」的形式列入上表。比如，「老九門番外」系列的《虎骨梅花》和《恆河殺樹》均上線於2016年11月，且分別以900萬、831萬的票房成績登上2016年愛奇藝網大票房榜，然而它們的分帳是有持續性的，故而，我們預測兩部網大的總票房會超過1000萬。
這些高票房網大的口碑幾乎全部不理想嗎？骨朵採集了它們中絕大多數的豆瓣短評，並對這些網大做了統一的詞雲分析，發現詞雲顯示的結果竟是驚人地相似……
「山炮」系列網大豆瓣短評詞雲
綜合數千條豆瓣短評，發現由趙家班成員主演的「山炮」系列喜劇的高頻詞彙有「尷尬」「爛片」「low」等，這給喜劇類網大在劇情創作和搞笑品味上提出了更高要求。
這是「四平青年」系列網大的豆瓣記錄。目前豆瓣網已無這三部作品的評論展示頁面。從評分來看，《江湖學院》還不足3分，遠低於《浩哥大戰古惑仔》《狂暴之路》，也略低於「山炮」系列。
「老九門番外」系列網大豆瓣短評詞雲
「老九門番外」共四部，《二月花開》《虎骨梅花》《恆河殺樹》這三部票房超過1000萬。不過，整體口碑不理想。綜合這三部作品的豆瓣短評發現：觀眾對片子的特效不滿意，「五毛特效」「差特效」；對演員演技不滿意「演技差」；對懸疑元素表現也不滿意，「挖坑不填」「漏洞」。不過也有少量評論說演員「演技進步」，片子是網大領域的「誠意」之作。另外，大量觀眾認為第四部《四屠黃葵》最好，劇情完整，胡耘豪「演技好」，塑造的陳皮阿四「形象很豐滿」。
《仙班校園》豆瓣短評詞雲
《不良女警》豆瓣短評詞雲
《血戰銅鑼灣2》豆瓣短評詞雲
綜觀以上三部網大的豆瓣短評關鍵詞，最醒目的是「尷尬」「垃圾」「爛片」等詞。無論在劇情還是在演員演技上，觀眾對這三部網大的評價都不甚滿意。
《大夢西遊2鐵扇公主》豆瓣短評詞雲
《鬥戰勝佛》豆瓣短評詞雲
《降龍大師》豆瓣短評詞雲
這三部魔幻動作類網大所得到的豆瓣短評關鍵詞依然是「爛片」「尷尬」「垃圾」。觀眾對它們的評價不留情面。這三部網大中均有很多特效，觀眾對其也不甚滿意，「五毛特效」和「燒錢」的評論比比皆是。不過，對於相對低成本的網大來說，想要做好特效電影，資金缺乏是一道難過的關。
《我的極品女神》豆瓣短評詞雲
《盲少爺的小女僕》豆瓣短評詞雲
《陳翔六點半之廢話少說》豆瓣短評詞雲
愛情類網大《我的極品女神》《盲少爺的小女僕》最醒目的豆瓣短評關鍵詞是「尷尬」和「辣眼睛」，儘管前一部有鄭伊健、周秀娜主演，後一部迎合了影視市場對「瑪麗蘇」的偏好，可兩部網大仍沒有逃脫差評的命運。
喜劇類網大 《陳翔六點半之廢話少說》的豆瓣短評在整體上正面多於負面。不少觀眾認為該片有「誠意」，有「創意」，在網大行業中有「格調」，演員「演技棒」；但也有觀眾評論它「難看」，及涉嫌「抄襲」。
高票房網大整體豆瓣短評詞雲
去掉一部豆瓣評分稍高的《陳翔六點半之廢話少說》，我們研究了剩下的19部票房超1000萬的網大豆瓣短評，將其中諸如「孫悟空」「鐵扇公主」「王晶」「鄭伊健」「周秀娜」「管曉傑」等指向某一部網大的詞彙刪掉，按照關鍵詞的出現頻率和比重，製作了上述「高票房網大整體豆瓣短評詞雲」。
既然這些網大口碑都不理想，為什麼它們的分帳票房還那麼高呢？分析原因如下：或對網大受眾群體有準確定位，比如定位屌絲觀眾群的「山炮」和「四平青年」系列；或有知名導演、製作人和知名藝人的參與，比如「山炮」系列、「老九門番外」系列、《我的極品女神》《鬥戰勝佛》《降龍大師》；或起步早，已形成網大IP，比如「四平青年」系列；或有著「西遊」這樣家喻戶曉主題的網大，比如《鬥戰勝佛》《大夢西遊》。
網大品質提升很快，但也需要高票房來證明自己
上表所列的13部好口碑網大中，除了《老兵》是2015年作品，《紅衣男孩》《男狐聊齋》和《王牌御史獵妖教室》是2016年作品之外，其餘9部均出現在2017年。按照如此趨勢，網大行業確實走在追求作品質量的路上，高品質可以期待。
骨朵從這13部網大中選取5部作品，將它們的豆瓣短評一一製作成詞雲。如下所示：
《老兵》豆瓣短評詞雲
《哀樂女子天團》豆瓣短評詞雲
《星遊記之風暴法米拉》豆瓣短評詞雲
《西謊極落之太爆太子太空艙》豆瓣短評詞雲
《一獄一世界：高登闊少蹲監日記》豆瓣短評詞雲
上述5部「好口碑」網大整體豆瓣短評詞雲
分析發現，好口碑網大最醒目的關鍵詞是「誠意」「良心」等，觀眾最在乎是網大的「劇情」和演員的「演技」，而能讓觀眾眼前一亮的是「題材好」和「想像力」。在題材的選擇上更傾向於關照現實，劇情也更富意義，比如《老兵》對戰爭與和平的深沉思考，《哀樂女子天團》對青春夢想和人生方向的不懈追逐，《西謊極落》《一獄一世界》所延續的港片精神；演員演技也值得肯定，至少值得鼓勵；在故事節奏和鏡頭語言上，也比較出彩……不過，整體仍有很多不足之處，比如模仿痕跡重、劇情不夠紮實、演員演技仍不夠好、敘事線索亂等等，這是需要繼續提升的地方。
這些「好口碑」網大的分帳票房情況如何呢？《陳翔六點半之廢話少說》票房超過1000萬，在網大行業稱得上是口碑票房都不錯；《一獄一世界》在今年3月10日上線，登上當月愛奇藝網大票房榜NO.2，分帳票房733萬；《星遊記之風暴法米拉》上線於8月11日，當月以661萬的分帳票房登頂愛奇藝網大票房榜榜首；《西謊極落》上線於9月6日，當月票房469萬；《縗神契約》上線於1月11日，當月票房112萬……儘管它們在隨後的月份裡仍會有票房分帳，但熱度已過，繼續增加的有效點擊量已經不多，所以只需在以上這些票房數字後稍微增加一點，或可大致預估其總票房。如此算來，票房成績還不錯的就只有《陳翔六點半》《一獄一世界》和《風暴法米拉》了。
另外，8月30日上線的《孤島終結》屬於超低成本製作的網大，據稱成本僅7萬，按骨朵數據截至10月10日的播放量為485萬（不知該片的有效點擊量為幾何）來折算，肯定也是賺錢的。
因此，骨朵得出的結論是：至少在目前這個階段，文藝感太強而娛樂性稍弱的網大，想要取得高票房難度不小（比如《老兵》）；IP改編網大因為有故事底板和粉絲基礎更有機會獲得票房口碑雙贏，如《一獄一世界》《西謊極落》由小說改編，《廢話少說》是迷你劇《陳翔六點半》的衍生，《風暴法米拉》是動畫《星遊記》的網大版），喜劇類型或者有喜劇元素融入的網大更受市場歡迎；好劇情和好演技在網大行業中都是稀缺資源，兩者結合才是網大的光明大道。
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