「逛商場就去西單，逛大樓就去王府井……」在上世紀80年代，西單商場是市民心中的購物勝地，幾乎是西單的代名詞。隨著周邊百貨商場和購物中心的崛起，如今的西單商場看起來已經有些滄桑。記者7月16日獲悉，西單商場將於2020年起進行大規模全面改造，力爭通過三年時間，打造充滿中國元素與北京符號的智慧商場。這也將是改革開放後西單商場進行的第三次大規模改造。
改造凸顯北京符號
走進西單商場，珠寶、服裝等各類商品按樓層緊密排列，依舊是傳統老百貨的格局。鍾情於大悅城的年輕消費者或許不知道，看起來有些老舊的西單商場，曾是老北京人最愛逛的商場之一。明年，西單商場將迎來90歲生日，同時也將華麗轉型，用更年輕的面貌迎接顧客。
根據西單商場的規劃，其外立面和內部都將進行重新裝修改造，並將分三期調整經營業態。2020年4月至9月，西單商場將對附屬樓及後院進行調整，其中，附屬樓二層將打造成以保健品、茶葉經營為主的老字號企業聚集地，三層將以家具、餐廚具經營為主，四層將打造成網羅各種網紅品牌的美食區。
2021年4月至9月，西單商場將重點調整商場北樓，北樓地下兩層至地上兩層將打造世界知名運動品牌和冰雪運動品牌的聚集地，四層將配合這些運動品牌的經營，打造運動、美體、健身科技互動體驗街區；三層主打兒童相關產品，將引進一批國際、首店品牌，並設置兒童互動體驗項目。2022年4月至9月，商場將重點對南樓進行調整，南樓一層將打造以鐘錶、珠寶品牌為主的國際精品空間，引進更多的國際品牌入駐，其他樓層將以女士鞋服、美妝配飾、男士鞋服、潮牌、電子產品、配飾等為主。
「未來的西單商場，將凸顯中國元素、北京符號。」西單商場相關負責人說，目前，西單商場正在尋求國際知名設計團隊參與商場的改造升級，同時面向市民徵集意見建議，將會把優秀的金點子融入商場的改造設計當中，讓顧客時刻感受到百年老店親民的優良傳統。
老商場打造雲端商業
其實，作為一家老字號商業企業，西單商場不僅是一個購物場所，也是時代發展的一個縮影。
誕生於上世紀30年代的西單商場，最初只有三道街巷，賣貨的大半是攤商，還有幾處雜技場、書館和相聲場。上世紀50年代公私合營後，西單商場被改造成一個綜合性的商場，變成了有吃、有喝、有穿、有戴、有玩的大百貨。上世紀70年代，西單商場發動職工重建大樓，歷經6年奮鬥，凝聚著全商場職工心血和汗水的新西單商場大樓拔地而起，人們都稱它是座「爭氣樓」。
改革開放後，西單商場又進行了兩次大調整。1994年至1995年，西單商場抓住北京商業大發展的有利時機，對大樓進行了第一次大規模全面改造，擴建後的西單商場營業面積達2.7萬平方米，成為一座功能齊全、具有現代化結構的新型商場，也是當時北京最大的百貨商場。2003年底，西單商場完成了第二次大規模改擴建裝修，營業面積擴大到3萬餘平方米。
近幾年，隨著新型購物中心的崛起和消費需求的升級，西單商場客流下滑，如何重拾人氣，成為商場急需解決的問題。據了解，經過第三次大規模改造，西單商場無論從面貌還是業態都將進行升級。藉助此次改造，西單商場還將打造以5G基站為基礎、無線互聯為手段的雲端商業，搭配諸多互動體驗項目。3年後，即使顧客不去西單商場，也可通過「西單商場」APP享受送貨上門服務。
商圈升級異中求生
上世紀90年代初的一張老照片裡，除了高高屹立的華威商場和旁邊的西單商場，四周幾乎都是平房。如今，這條商街已經高樓林立，人來人往的消費者也期待著更多樣化的體驗。
記者走訪發現，包括西單商場在內的一批老商場都在尋找著轉型路。曾以韓國服裝城聞名京城的華威商場，對4到6層的商鋪進行了升級改造，統一打造成「潮鋪街」，改變了從前的傳統市場形象。去年以來，華威不斷加碼體驗業態，將7層和8層打造成具有老北京風格的「約飯街」，並成為西單地區的深夜食堂。漢光百貨歷經5年多的調整，已經在化妝品領域全國領跑。君太百貨也引入了不少年輕人喜愛的潮牌，時尚度明顯提升。曾經的美特斯邦威大樓，已經變成美食綜合體。
正在改造中的西單文化廣場，不僅在業態上進行提升，還將打造「城市森林」，為西單商圈增添怡人的休閒場所。而在西單北大街上，一家集合超市、早餐、維修、洗衣等生活服務業態的百姓生活服務中心6月底正式開業，為西單增添了不少生活氣息。
從此前的小商場，到如今的大商圈，西單的發展見證著不同商業力量的共生互融，未來，這些商場也將在轉型升級中形成差異化發展，形成更具魅力的西單商業文化。