性愛視頻後再成焦點 僅運營3個月 優衣庫關閉京東店 品牌形象或再受損

2021-02-23 無時尚中文網

不雅視頻後成為「拍照聖地」的三裡屯優衣庫旗艦店門口

無時尚中文網2015年7月20日報導：僅僅合作3個月後便結束，在「不雅視頻」事件仍未落幕的情況下，Uniqlo優衣庫便宣布草草結束其在京東的旗艦店。

亞洲最大服裝零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983) 迅銷集團與中國第二大電子商務平臺JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東周一宣布雙方結束合作，而Uniqlo優衣庫於4月17日在京東開設官方在線旗艦店即日起宣布關店。

上述兩間行業巨頭曾在4月8日舉行隆重籤約儀式，宣布合作，Fast Retailing 迅銷集團旗下Uniqlo優衣庫品牌大中華區執行長潘寧和JD.com 京東創始人、CEO 劉強東作為各自公司中國最高管理層均出席了合作發布會。而雙方的合作規格相當之高，作為合作協議的一部分，Uniqlo優衣庫將成為第一個享有JD.com 京東物流系統的合作方，JD.com 京東將在上海為Uniqlo 優衣庫開闢一個超過10000平方米的專屬貨倉，將為特定區域的消費者提供6小時甚至更快的配送，據JD.com 京東商城執行長沈瑜皓透露Uniqlo優衣庫將享有JD.com 京東最快的物流速度，而潘寧表示對於Uniqlo 優衣庫來說這將是一個優勢。

令人意外的是，在上述合作發布僅僅3個月之後，結束的聲音便傳來。

對於結束合作，京東方面表示遺憾和理解，而迅銷方面則表示通過運營，發現不符合該公司中國在線運營策略。迅銷發言人在結束合作的聲明中稱過去3個月為「試運營期」，但在4月份的發布會上雙方達成的是正式合作，並未有所謂「試運營」一說。

對於Uniqlo優衣庫母公司方面的說辭，業界普遍持懷疑態度，而更多地指向京東競爭對手——中國第一大電商平臺阿里巴巴。網易科技在報導時援引業內人士分析稱「或許與競爭對手天貓有關」，而騰訊科技在報導結尾稱「阿里巴巴董事局主席馬雲和軟銀孫正義是優衣庫的股東」，而孫正義的軟銀同時是阿里巴巴最大單一股東。

對於過去3個月的運營，京東方面接受騰訊科技採訪時表示「開店首月銷售額即達成預期目標兩倍」，贏得消費者的好評，並稱對於未來和Uniqlo 優衣庫的合作機會持開放態度。


優衣庫京東旗艦店倒計時宣傳

過去一年，由於京東服飾類別高三位數增長，該平臺吸引大量時尚零售商的加入。

上年底，先是Gap Inc. (NYSA:GPS) 蓋璞集團宣布入駐京東，成為全球四大快時尚品牌首次在中國市場從自有電商及天貓之外開始新的戰略選擇，隨後Uniqlo 優衣庫於4月宣布加入，四大快時尚品牌僅有Zara 未有入駐京東，而Zara 亦僅僅是上年末才開始入駐Tmall 天貓品牌，H&M則僅是從上年開始才在中國運營電子商務業務，該公司短時間內亦未有在中國入駐任何第三方電子商務平臺的打算。

與此同時，京東今年還迎來全球最大眼鏡製造和銷售商Luxottica Group SpA (MTA:LUX; NYSE:LUX) 陸遜梯卡集團和全球最大奢侈品零售商LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團旗下美容產品零售商Sephora 絲芙蘭的強勢入駐，後者更是獨家入駐，而未選擇Tmall天貓，這無疑增強了京東與國內最大電商集團Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴競爭的籌碼。Sephora 絲芙蘭還表示合作京東還有部分原因是由於京東對於打假的支持力度。相反，阿里巴巴在售假和打假方面一直未品牌商所指責和詬病，上周五，代表超過1000個美國品牌的American Apparel & Footwear Association (簡稱AAFA)美國服裝鞋類協會向阿里巴巴創始人、董事會主席馬雲發公開信，強烈譴責阿里巴巴的售假行為。


優衣庫宣稱和京東合作為京東旗艦店特別推出的網際網路主題UT

對於Uniqlo 優衣庫和京東的突然分手，行業分析師唐小唐表示「令人震驚」。唐小唐表示，無論背後的博弈或者邏輯如何，目前正在風口浪尖上的日本品牌Uniqlo 優衣庫的品牌誠信將再度令人懷疑。此前「不雅視頻」中，有不少網友懷疑是Uniqlo 優衣庫策劃的營銷事件，不過Uniqlo 優衣庫發布聲明對否認炒作指責。

唐小唐同時指出業界將優衣庫和京東的結束合作「歸功」於阿里巴巴的分手亦「完全可以理解」。「優衣庫表示分手原因是所謂的策略問題，很難想像其策略是什麼？既然Gap可以同時在兩個平臺運營，優衣庫有什麼理由不可以？所以行業將背後原因指向迅銷的股東問題、壟斷、不公平競爭都是非常合理的分析。」至於電商行業的「排他協議」，唐小唐表示在Uniqlo 優衣庫和京東的合作上應該不存在，「否則當初就不會有那麼大動靜的發布會」，唐小唐同時稱此次事件無論對於Uniqlo 優衣庫和京東都將利益受損，至於Uniqlo 優衣庫品牌形象亦會受到傷害，而雖然不是此次事件焦點，阿里巴巴同樣亦會受到一定品牌上的損害。

儘管目前中國市場是Uniqlo 優衣庫僅次於日本市場的第二大市場，但就重要性而言，甚至已經超越本土市場。因為Uniqlo 優衣庫母公司迅銷集團目前本土市場搖擺、美國市場處於虧損擴張狀態、而歐洲市場發展遲緩，唯有中國市場持續雙位數增長且處於不斷的門店擴張狀態。據無時尚中文網數據，截止5月31日三季度，Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團大中華區作為主要市場的國際業務快速增長，海外業務營收同比上漲42.5%至1365億日元，營業利潤上漲25.2%至90億日元；前九個月營收為4818億日元，按年上升47.0%，營業利潤上升55.0%至519億日元，均高於集團預期。

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