文 | Rita Zeng
優衣庫母公司迅銷集團今日宣布，為阻止新冠病毒傳播，將臨時關閉優衣庫在美國的所有門店，數量達到50家。
Morketing方面從優衣庫中國獲悉，雖然優衣庫關閉了在美國的所有門店，但線上銷售依舊正常運營。
目前受疫情影響，品牌正在紛紛關閉，處於歐洲各國的線下門店。根據美國約翰斯·霍普金斯大學公布的實時疫情數據顯示，目前中國以外累計確診病例數已超過10萬例。而歐洲已經成為了新冠肺炎疫情「震中」（影響最大）。
國際品牌危機來臨
因此，在近兩周的時間內，Supreme、耐克等品牌陸續閉店。
Supreme近期在位於紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦等地區門店外張貼公告：「我們店面將暫時關閉，以確保顧客與員工們的健康和安全」。
Kith、Sneakers等潮流品牌也都通過社交媒體宣布，暫時關閉在美國的門店。
美國運動服裝品牌Footlocker、美國時裝商場Nordstorm也將關閉在美國的所有門店。
耐克近期宣布將用2周時間，關閉美國所有門店（共384家），以及加拿大、西歐、澳洲和紐西蘭的部分分店。而在韓國、日本，中國大部分地區等其他地區的門店，依舊正常開放和運營。
上周蘋果則表示將關閉大中華區以外全球所有直營門店，至於恢復營業時間，需要看疫情發展的具體情況。
而總部位於西班牙拉克魯尼亞的Zara母公司Inditex集團，已經正式施行遠程辦公。
GAP集團已經作出預估，稱受新冠肺炎疫情影響，集團在2020年第一財季的銷售額將損失約1億美元，並在全球範圍內將關閉170家GAP品牌門店。
事實上，受到影響的不僅僅只是零售品牌，奢侈品遭受的打擊也是「前所未有」。目前Gucci、Fendi、Celine等多個奢侈品牌，在義大利的門店已經暫停營業。
並且隨著法國、德國、瑞士等國家開始關閉所有非必要公共場所，比如法國的老佛爺商場、巴黎春天百貨的無限期停業，這也意味著奢侈品品牌可能將進一步遭到打擊。
中國市場陸續復工，
品牌通過「新方式」在華尋求增長
疫情之下，以線下賣場為主的國際品牌，將面臨銷售下滑，庫存積壓、人工、租金成本等問題產生的巨大壓力。
歐洲地區近乎「淪陷」，但好消息是，隨著中國疫情逐漸控制，品牌在華開始陸續全面復工。
目前，優衣庫在中國大陸的750家門店只有30家尚未恢復營業，湖北以外大部分門店都已重新開放。此前，Morketing曾報導，優衣庫在中國大陸地區近4成門店暫時停業，門店數量約280家。
一些汽車品牌，包括福特、長安、長城、奇瑞、比亞迪、吉利等全國的各地工廠基本都已經陸陸續續復工。
此外，品牌也在「自救」，開始通過不同的「新方式」在中國市場尋求線上增量。3月16日，Calvin Klein聯手天貓Club，在其天貓官方旗艦店中，推出融入互動3D虛擬體驗展的CK ONE「雲快閃店」，同時限時限量發售CK ONE系列服飾和CK EVERYONE眾我淡香水，這場雲逛街將一直持續到3月20日。
同時，疫情進一步推動了行業與網際網路數位化的緊密結合，不少品牌開始探索線上化，促進銷量額。比如，韓國愛茉莉旗下洗護品牌「呂」，在淘寶直播首次開設「總裁來了」環節，愛茉莉太平洋日美事業部中國區總經理糜雨青親自當主播，在直播間直接與粉絲互動、介紹產品、發優惠券。
又或者是開架彩妝品牌Makeup Miracle加碼淘寶直播。Makeup Miracle方面表示，往後每月都會去跟主播談資源，並制定詳細的直播計劃。這些不同方式的探索，此時此刻也許能夠進一步推動品牌在華線上銷量。
但隨著疫情在全球範圍內的影響，今年品牌營收和發展，有可能將會變得更遭。