隨著時代的發展,海外的品牌不斷的進駐我國市場,但是淘汰更新的速度也非常快,特別是受到了網際網路和電商的衝擊,很多品牌的實體店經營狀況都受到了很大的影響。也有很多品牌在我國連連敗退,因為疫情帶來的負面影響,這種情況更加的明顯。
近來又有一個日本品牌在我國經營失利,準備計劃關閉在我國的所有門店。根據日經中文網報導,日本大型服飾零售商Shimamura宣布,將在2020年11月前關閉其在中國市場的全部6家門店,作為對手的優衣庫估計要笑了。
這個品牌的競爭對手對標的是優衣庫,但是從現狀看的話,顯然是被對手甩得很遠了,因為胡優衣庫在華的經營狀況非常好,光是門店就有750家,每年淘寶的購物節成交量榜單上也是名列前茅的,在國內的知名度也非常高,因為各種當紅明星的代言也收穫了一大批的忠實粉絲。
Shimamura是日本的第二大時尚品牌,在2011年7月份的時候在中國成立了全資控股子公司飾夢樂(上海)商貿有限公司,2012年以「飾夢樂Shimala」品牌正式在中國市場登場。但是好像名氣並不是很大,國內知道這個品牌的人也並不是很多。
據悉,在飾夢樂最巔峰的時期也只開過12家門店,和優衣庫根本不能相提並論。在計劃關閉所有門店之前就只剩下了江蘇無錫茂業天地店、江蘇蘇州永旺園區店、江蘇蘇州永旺吳中店、上海嘉定南翔中冶祥騰店、上海金虹橋商場店及上海環球港店等6家門店。
這些店鋪在今年都相繼推出了清理庫存的甩賣活動,甚至很多內衣、配飾都以5元的價格進行甩賣。飾夢樂這個品牌在國內也並沒有進行過什麼宣傳,甚至連一個代言人都沒有,並且在2017年的時候進駐淘寶平臺,但是銷量並不理想。
受到疫情的影響,實體店鋪的經營狀況受到非常大的打擊,上半年有很多本就經營不善的門店直接倒閉,無疑,突發的疫情危機成了這些門店衰敗的導火索,加劇了這些品牌的消亡速度。
根據飾夢樂公布的有關數據顯示,在2020年2月21日至8月20日的半財年間,合併營收為2542.53億日元(約164億元人民幣),較上年同比下滑8.3%,而這其中,中國市場貢獻的營收僅為500萬元人民幣,同比跌幅更是超過50%。
這樣的經營成果使得飾夢樂也不得不閉店,在受到疫情影響之前,飾夢樂的經營狀況也一直不是很理想,一直處於的是虧損的狀態,在此時間之內,飾夢樂也一直想辦法進行自救,但是都沒有什麼成效,國內的消費者也並不認可。
日本的很多品牌在國內其實還都是非常受歡迎的,比如說優衣庫、MUJI等等,在華的盈利能力也十分的可觀,可能因為都是亞洲地區的原因,服飾的風格也相對來說比較受認可,並且日本的很多商品也一直以舒適為基礎,所以也更符合當下消費者的需求和審美。
反觀飾夢樂在國內的風評就不是很好,衣服的風格也一直深受詬病。無論在哪個購物平臺上的評價都能看到批評服飾風格的字眼。快時尚品牌並不時尚這也是非常諷刺的一件事情,也怪不得國內的消費者不買帳。
並且,飾夢樂仿佛沒有什麼「野心」,在中國市場上並沒有看到有關於飾夢樂這個品牌的廣告投放和各類宣傳,相信國內大部分的消費者都沒有聽說過這個品牌,無論從哪個方面來看的話表現都不是很活躍。
線上平臺發展得如此迅速,飾夢樂在各大電商平臺上的表現也非常的欠缺,這就說明在經營上就沒有那麼積極,也並沒有採取有效的手段進行自救。隨著國內越來越多的品牌出現。大家都在不斷的創新,擁有自己的核心競爭力,一些沒有「作為」的品牌就註定要被淘汰。
目前,飾夢樂雖然擬關閉在華的所有店鋪,但是並沒有撤出在中國的子公司,飾夢樂打算在疫情結束之後等待市場好轉,有合適的機會的話再次重新在華開店。飾夢樂在華可能還需要「消失」一段時間。