日本巨頭黯然退場:曾比肩優衣庫,如今5元甩賣,關閉中國所有門店

中國作為消費市場大國，不少國外企業都跑來發展。就比如說了日本服裝巨頭優衣庫，在我國市場中發展得可謂順風順水，不過，在日本國內市場能與優衣庫一拼高下的品牌飾夢樂卻沒那麼幸運，不僅被優衣庫甩得遠遠的，如今還宣布將在11月前關閉其在中國市場的全部門店。

據多家媒體報導稱，日本第二大服飾零售商Shimamura在近日突然宣布，將在2020年11月前關閉其在中國市場的全部門店。需要說明的是，Shimamura城北優衣庫視作最強勁的對手，但隨著時間的變遷，國內實體零售服裝市場似乎迎來了大洗牌。

據資料顯示，Shimamura是家大型的日本服裝零售連鎖企業，創立於1953年，經過67年的發展成為了日本第二大服裝零售商，地位僅次於優衣庫，在全球多地有著兩千多家門店，服裝銷售額可排全球前十行列。Shimamura2011年7月在中國成立了子公司，並在2012年以「飾夢樂Shimala」品牌正式在中國市場展開服飾產品的零售業務，累計在中國市場開設12家門店，門店多數集中在長三角地區，並曾在2017年開設過天貓旗艦店。

但隨著國內實體零售服裝市場競爭的加劇，再加上今年的特殊原因，Shimamura在國內的日子可謂一天不如一天。據悉，在將關閉的6家店鋪中，江蘇無錫茂業天地店在4月30日就開啟了清倉折扣，其餘門店自8月24日陸續開啟閉店清倉促銷的通知，而在清倉的最後階段，配飾配件、內衣內褲等品類產品，最低只要5元甩賣。

至於Shimamura為何會敗走中國市場，主要還有以下原因。首先，新冠疫情的影響是最直接的原因，據了解，2020年2月21日至8月20日的半財年間，Shimamura的合併營為164億元人民幣，而中國市場貢獻的營收僅只有500萬元，同比跌幅超過了50%。

其次，號稱「日本時尚零時差」的飾夢樂，並不時尚，不少消費者都用「阿姨風」、 「土味」等來形容飾夢樂的產品風格，更有網友表示，都是些廉價快銷產品，跟時尚不沾邊，而且產品質量遠不如優衣庫，即便是5塊錢也不願意買。最後，飾十分保守的市場戰略，也讓它在中國市場舉步艱難，例如在營銷方面，飾夢樂在中國市場幾乎沒有媒體廣告投放，也未有代言人和大型活動等營銷活動，在中國經營9年更是目前只有6家門店。

事實上，隨著我國網際網路電商的興起，居民購買服裝更加方便，線下實體服裝店的優勢逐漸消退後，不止飾夢樂一家國外服裝企業在中國隕落。近幾年包括Forever 21、ESPRIT、Superdry等都接連敗退中國市場，而今年各大服裝企業的業績更是不好看。

H&M的第二財季稅前虧損64.8億瑞典法郎，這是10年來首次出現季度虧損； Zara母公司Inditex集團第二財季淨銷售額為47億歐元，上年同期為69億歐元；優衣庫截至2020年5月底，第三財季淨利潤由盈轉虧，單季度虧損約人民幣6.44億元。

近年來， 在手機領域我們眼看三星從「起高樓」到「樓塌了」；在零售領域，家樂福、樂天瑪特從風光無限到黯然離場；而如今在實體零售服裝市場，眾多國外品牌敗下陣來，不得不說，中國產品質量在飛速發展，國外很多品牌的發展之路更加艱難了！