又一服裝巨頭垮了!曾與佐丹奴齊名,如今卻將關閉旗下51間門店

2020-12-09 葉小誇

如今如果問年輕人穿什麼牌子的衣服，相信很多人會想到優衣庫，Zara等快時尚品牌。其次是國內的美特斯邦威，森馬，海瀾之家等休閒服裝品牌。

最後是在淘寶等各大電商平臺的，其他電商品牌選擇性可以說是非常多，特別是電商渠道，退貨也很方便，年輕了又懶得逛街，在網上一樣的挑，一個來自香港的服裝品牌，堡獅龍和佐丹奴，班尼路並稱為香港的三大時尚服裝巨頭品牌。只是知名度沒有後面兩個那麼高。

對不少90後、95後來說可能都沒有聽說過這個品牌，根據數據統計，香港堡獅龍集團在截至2018年後半年淨虧損或達2300萬港元至2800萬港元。也就是說半年虧損最高達到2800萬，這是堡獅龍連續4年的利潤下滑，出現的原因首先從內部來看，大多數沒落的品牌逃不過品牌老化對市場的反應慢，新品上市周期長，門店效率低等等。

外部環境也是重要因素，到了2000年後，國內的美邦，森馬，以純等品牌快速崛起，他們市場反應靈活，款式新穎，營銷多變，一時間就有這些感知服裝品牌可以分庭抗禮。

到了2010年後，電商的蓬勃發展，對線下的衝擊特別大，迎來一波又一波的關店潮，更不要說一些小品牌，支撐不下去，就連大品牌也遭到了關店，業績下滑的問題，更兇猛的對手是來自於優衣庫，Zara這些快時尚品牌，特別是一二線城市年輕人基本都喜歡這類的品牌，這些快時尚品牌，以款式多，出品快出名，極大地滿足現代年輕人對個性化多樣化的需求。

香港寶獅龍集團表示由於長期在臺灣的業績虧損，對臺灣市場的前景不樂觀，因此決定退出臺灣市場，如今已經陸續關閉門店業務，計劃將於今年的7月底之前關閉臺灣全部51間門店。

又一服裝巨頭垮了！曾與佐丹奴齊名，如今卻將關閉旗下51間門店，時代的發展和流行趨勢都在警示著許多老品牌，要跟隨時代的步伐才能收穫市場，大家對此有什麼不同的見解呢？

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    又一服裝巨頭熬不住了，三折易主！昔日香港最大的服飾零售集團BOSSINI(堡獅龍，HK00592)風光不再，近年來衰敗加劇，靠關店、打折已無法挽救業績下滑的趨勢，連續數年的虧損已使其陷入了邊緣化的經營困境中。
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    點擊閱讀：熹寶科技 紡織品色牢度智能檢測自動評級系統簡介 老牌服裝企業佐丹奴日前公布了2020年上半年業績，銷售額大幅下跌的同時淨虧損超1.5億元。作為70後、80後記憶中的服裝品牌，佐丹奴近幾年業績持續下滑，經營出現衰退現象。在多重打擊下，佐丹奴還有機會翻身嗎？
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