來源：21財聞匯（jiayou21cbh）
疫情之下，又一家全球運動品牌巨頭遭遇危機。
剛剛，大消息傳來：運動服裝巨頭阿迪達斯淨利潤暴跌96%，7成門店關閉，一下子轟動了全球商業圈！
作為歐洲最大、全球第二大體育用品公司，阿迪達斯目前在全球共有超過1300家分店，全球員工人數約6萬人。但因為新冠疫情在歐美蔓延，阿迪達斯曾宣布3月17日至29日期間，暫時關閉旗下阿迪達斯以及銳步（Reebok）在歐洲、北美、加拿大的所有分店。這意味著，阿迪達斯全球約60%的批發及零售業務完全停擺。
4月中，阿迪達斯再度發布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨立國協和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。
4月19日，金融機構瑞士信貸發布了一份報告預警，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。相比於正常庫存，目前阿迪的自營及其經銷商的庫存過剩幅度約達到16億歐元，資產和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。
現在，為了儘快清理庫存，加快現金流周轉，阿正在瘋狂打折，斷臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中國官網，大量產品以五折左右的優惠出售。阿迪國外官網上，也正在舉行七折的優惠活動。
4月27日，阿迪達斯發表最新數據，公司一季度淨銷售額比去年同期下降19%，至47.5億歐元，其中，阿迪達斯品牌下降20.1%，銳步品牌下降11.4%；而營業利潤則同比驟降93%，至6500萬歐元；淨收入更是比去年同期大降96％，至2600萬歐元。
唯一值得慶幸的是，作為在全球大部分地區唯一仍保持全面運營的渠道，阿迪達斯的電商業務在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長，但這並未完全抵消實體零售的實質性收入損失。
更糟的是，阿迪預計，2020年第二季度的收入和利潤降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預計將比去年同期低40％以上，營業業績將為負值。
禍不單行，阿迪的股價在三個月內也下跌近40%。截至目前，阿迪的最新收盤價為112.1美元/股，較今年1月5日，176.36美元/股的最高點，市值已縮水三分之一，僅剩223.27億美元。
其實，不僅是阿迪達斯，在這次疫情中，不少運動巨頭都難逃一劫。
如第一運動品牌「耐克」集團，如今，它的歐美門店已全線關閉，購物中心的客流量也可能在未來幾周內停止。研究機構Woozle Research估計，未來半年內，耐克營收可能損失超過55億美元。
事實上，按照往年慣例，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，均會贊助世界盃、NBA、奧運會等重量級體育賽事。但現在NBA 2019-2020賽季暫時停擺、日本奧運會比賽推遲到了明年，這無疑對阿迪達斯的營銷帶來雙重打擊，同時也給各家運動巨頭帶來巨大衝擊。
一直以來，大型體育賽事都是品牌吸睛的最好機會。歐洲杯和東京奧運會如此量級的賽事，更是各大體育服飾品牌不容錯過的營銷良機。據了解，阿迪達斯是今年歐洲杯中最大的贊助商之一，亦是德國、西班牙和比利時的官方贊助商。同時，阿迪達斯還贊助了很多參加東京奧運會的協會組織以及運動員。可想而知此次損失之慘重。
大中華銷售收入或損失10億歐元
阿迪達斯在近期公布的財報中首次透露了新冠肺炎疫情對中國市場的影響。公司預計，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。2020財年一季度，大中華市場的銷售額預計將減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。
據悉，阿迪達斯目前近五分之一的鞋服在中國生產，公司表示，雖然供應鏈面臨中斷風險，但在中國的大部分工廠已恢復運營，全球採購活動迄今也未受到影響。然而，阿迪達斯坦言，尚無法精準評估及量化疫情對公司2020全年整體業績的影響程度，公司將於4月27日公布第一季度業績報告。
截至2018年底，阿迪達斯總共有2395家零售門店，超過1.4萬家單一品牌加盟店與超過15萬家批發門店。去年4月，阿迪達斯宣布，在中國計劃再開1000家門店，並將銷售的城市數量增加一倍。
新冠可能是人類歷史上最狡猾、最詭異、最厲害的傳染病了，而且有可能與人類長久相伴，這給很多事情帶來巨大的不確定性。面對這樣的情況，如果你所在的行業已經出現難以為繼的問題，你應該現在就做好打算，拿出底線思維，最起碼要給自己留一個儘可能的迴旋空間。
早做準備，靈活應對，並保持穩定的心態。危急時刻，要長長久久地活下去，最終只能靠自己，靠自己的認知提升和努力求存。我們大家都加油吧！