來源：券商中國
原標題：凜冬已至！三大服裝巨頭撐不住了，阿迪淨利驟降96%，GAP停發8萬人工資…噩夢還在繼續？
新冠肺炎對服裝巨頭正帶來致命性的打擊。
受疫情影響，GAP、優衣庫、阿迪達斯等全球巨頭的股價持續暴跌，因大量關閉門店，服裝巨頭的連鎖門店收入大幅下降，一些巨頭的現金流甚至接近枯竭，股價腰斬已成為許多服裝巨頭的噩夢。
美國GAP公司預計到下周其銀行帳戶裡將只剩下7.5億美元，被迫大量關閉包括中國在內的連鎖門店，並停發8萬人的工資。儘管在中國成功擠走GAP，並深受中國年輕人的歡迎，日本優衣庫公司也擋不住疫情，股價也在一季度連跌45%，公司預計截止今年8月的2020財年利潤將下滑38%，這是優衣庫四年來利潤首次下降。阿迪達斯的情況也類似，公司被迫打折出售旗下的服裝產品，以節省資金，並預計第二季度經營利潤或將為負數。
GAP公司8萬人工資停發
GAP是全球知名的服裝品牌，也是一家總部位於美國的跨國巨頭，目前大約有15萬名員工，擁有的連鎖商店數量超過3600間，分布於世界各地，其中位於中國門店數量在去年突破200家。
新冠肺炎疫情的爆發，讓GAP公司始料未及，疫情尤其打擊類似擁有大量門店的連鎖企業，尤其是服裝巨頭的連鎖門店。GAP表示，由於新冠肺炎疫情期間其門店被迫關閉，公司正以驚人地速度消耗現金。自2月份以來已消耗10億美元，預計到下周其銀行帳戶裡將只剩下7.5億美元。
該公司表示，如果其不能獲得幫助其維持運營的資金，未來將是不確定的。GAP表示，需要採取「更多行動，以保持現有的流動性，並在明年尋求更多的流動性來源，因為現在賺的錢不足以維持運營。
該公司正採取措施保留現金，包括讓大約8萬名門店員工休假、停發工資，削減高管薪酬，以及不支付被臨時關閉的門店的4月份房租。最後一項措施幫助其北美門店節省了1.15億美元的開支。
GAP的命運其實用雪上加霜更易理解其艱難處境。雖然是全球巨頭的知名品牌，但GAP的業績在新冠肺炎疫情爆發之前，也好不到哪去。
由於GAP品牌的定位，比優衣庫貴，比ZARA「土」，GAP在激烈的競爭中並不總是受歡迎，尤其是優衣庫、ZARA的營銷策略實際上就是模仿GAP公司的模式。據GAP集團在3月12日發布的2019年財報，全年銷售額達到164億美元，同比下滑1%，淨利潤為3.51億美元，同比大幅下滑65%。
去年的業績已經差到如此地步，當第一季度疫情開始爆發後，GAP已經完全經不起命運的摧殘了。
GAP公司表示，受新冠肺炎疫情影響，其預計在2020年第一季度的銷售額將損失約1億美元，並且在全球範圍內將關閉170家GAP品牌門店。不僅如此，GAP還強調旗下的Old Navy於2020年3月起退出中國市場，關閉相關門店，未來會把業務重心放在北美市場，這意味著GAP在中國市場的博弈中，已經向優衣庫、ZARA認輸。
股價已經開始提前反應，GAP公司股價僅在今年三月份就跌去了30%，在疫情最關鍵的二三月份，GAP公司的股價跌去了50%，市值一度蒸發掉40億美元，儘管最近GAP公司由於超賣嚴重，股價出現短暫反彈，但GAP公司的市值也僅剩下32億美元。
GAP公司無須抱怨，命運並非只對它不公。4月27日，全球服裝業另一巨頭阿迪達斯公司發布的2020財年第一季度業績顯示，由於新冠肺炎疫情的衝擊，淨利潤同比下降96%，全球超過70%門店處於關閉狀態。並且，由於門店大量關閉，阿迪達斯積累了大量的庫存，可能需要長達一年的時間才能清理掉。
優衣庫或面臨四年來首次負增長
優衣庫可能是GAP公司最為討厭的競爭對手了，自從這家日本服裝品牌在中國市場崛起，GAP公司的好日子也就差不多到頭了。但在新冠肺炎疫情的大背景下，優衣庫也無法獨善其身。
優衣庫母公司迅銷集團（06288，HK）最近公布了2020財年中期報告，並對外表示預計2020財年淨利潤將同比減少40%。
公告顯示，2019年9月1日至2020年2月29日的六個月間，迅銷集團報告期內綜合收益為1.2萬億日元，同比下降4.7%；淨利潤為1004億日元，同比下滑11.9%。此外，優衣庫姐妹品牌極優（GU）表現良好，報告期內，該品牌收益與經營溢利均實現超10%的大幅增長。據迅銷集團預計，2020財年淨利潤將同比減少40%。該集團解釋，業績下滑是受疫情等因素影響，造成韓國及大中華地區收益及溢利大幅下降所致。
迅銷集團表示，受到疫情影響，營收出現大幅下滑。優衣庫相關負責人在接受中國商報記者採訪時表示，優衣庫自3月以來正逐步恢復國內的門店營業。中國市場是優衣庫僅次於日本的第二大市場，在該公司的總營收大盤中約佔22.4%，優衣庫截止2019年年底約有750家中國門店。
由於優衣庫在中國大陸、韓國等地也因疫情因素關閉門店，銷售收入受到極大影響。優衣庫的母公司迅銷集團表示，2020年3月，中國門店銷售額下跌40%左右，美歐地區同比下跌50%左右，日本則下跌28%。隨著疫情逐步擴大，銷售額可能會進一步下跌，預計截止今年8月的2020財年利潤將下滑38%，下跌至1000億日元，這是優衣庫四年來利潤首次下降。
值得一提的是，優衣庫的母公司迅銷集團的股價自2019年11月份就開始持續陰跌，在疫情最瘋狂的第一季度期間，迅銷集團的股價跌去了約45%。
阿迪二季度銷售驟降四成
受新冠疫情影響，總部位於德國的全球服裝巨頭——阿迪達斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53億歐元。與此同時，全球持續運營帶來的淨收入則下降97%至2000萬歐元，淨利潤也同比下降了96%至2600萬歐元。
根據證券時報的報導，阿迪達斯在2019年度財報中首次公布了新冠肺炎疫情對中國市場的影響。自1月25日中國春節至2月底，阿迪在大中華區的收入較去年同期驟減約85%。但隨著三月份，大中華區和韓國地區的門店重新開業，大中華市場的降幅縮水至58%，一季度大中華區銷售額總體減少8億至10億歐元，經營利潤減少4億至5億歐元。
更糟的是，阿迪預計，2020年第二季度的收入和利潤降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預計將比去年同期低40%以上，營業業績將為負值。
4月中，阿迪達斯再度發布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨立國協和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。
阿迪達斯CEO斯珀羅斯特最近表示，隨著中國商店的重新開業，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那麼多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復。損失上，該公司表示，從大中華區零售商手中收回的未售出庫存、取消訂單和增加壞帳準備金的損失約為2.5億歐元。
投資者已經開始用腳投票，等待恢復對機構而言仍是不確定的因素，自新冠肺炎疫情爆發以來，這家全球巨頭的股價已跌去30%，這可能比GAP公司要稍強一些。阿迪達斯預計，第二季度的銷售額可能下降40%，經營利潤或將為負數。