文：小娜
眾所周知，今年的疫情給很多國家和很多企業都帶來了沉重打擊。受疫情影響，GAP、優衣庫和阿迪達斯等全球巨頭的股價因疫情而大跌。由於大量關店，服裝巨頭的連鎖店收入銳減，部分連鎖店的現金流甚至幾近枯竭，股價腰斬成為眾多服裝巨頭的噩夢。
比如優衣庫，儘管在中國成功擠走GAP，並深受中國年輕人的歡迎，日本優衣庫公司也擋不住疫情，其股價在第一季度下跌了45%。該公司預計，截至2020年8月的財年利潤已經下降38%，這是四年來的首次下降。阿迪達斯（Adidas）的情況也類似，該公司被迫打折出售服裝系列，以節省資金。
阿迪達斯成立於1949年，是一家德國體育用品製造商。目前，該公司在全球1300家門店擁有約6萬名員工。4月27日，德國運動服裝巨頭阿迪達斯表示，由於新冠疫情在全球蔓延，迫使其關閉全球70%的門店，第一季度淨銷售額較上年同期下降19%，至47.53億歐元，同時瘋狂打折促銷以清理庫存。
據悉，阿迪達斯在2020年第一季度的收入和利潤大幅下降。在大中華區，阿迪達斯的初始收入同比下降了80%。自3月份開業以來，該公司的收入已降至58%，總銷售額下降了8億至10億歐元。更糟糕的是阿迪達斯的營業利潤，同比下降93%，至6500萬歐元；淨利潤較上年同期下降96%，至2600萬歐元。
第二季度，阿迪達斯的業務仍然沒有好轉。雖然大中華區和韓國仍在營業，但歐洲、美國和北美的許多商店已經關閉，銷售額比去年同期至少下降了40%。禍不單行，阿迪的股價在今年前三個月內也下跌近40%。在美股的多次熔斷中，阿迪股價一度跌下100美元，甚至在3月18日盤中達到了87.65美元/股。
阿迪達斯還是今年歐洲冠軍賽的贊助商之一，也是德國和西班牙的官方贊助商之一。同時，阿迪達斯還贊助了許多參加東京奧運會的協會和運動員。要知道，大型體育賽事一直是品牌展示市場地位、吸引眼球的絕佳機會。此次歐洲杯和東京奧運會這樣規模宏大的賽事，是各大運動服裝品牌不容錯過的營銷機遇。然而，這兩個活動的推遲給阿迪達斯的營銷工作帶來了雙重打擊。
與此同時，阿迪達斯自己的門店和經銷商的庫存大幅增加，價值約16億歐元，資產和利潤大幅縮水，需要長達一年的時間才能清倉。為了加快現金流，阿迪達斯目前正採用「打折促銷」策略，儘快回款，減少損失。
據了解，今年4月，阿迪達斯在中國的官方網站上銷售了大量5折的產品，並在國外的官方網站上提供了7折優惠。阿迪達斯在中國的實體店提供「買一送一」的折扣。如果你同時買兩件東西，會免費贈送便宜的那一件。
要知道，以往阿迪幾乎沒有出現如此力度的優惠活動，完全不需要什麼代購了，去商場買個便宜貨就可以了。由此可見，商品的積壓確實給阿迪帶來了很大的壓力。
其實，不僅僅是阿迪達斯，在這場疫情中，不少運動巨頭都難逃一劫。全球第一運動品牌耐克目前已關閉了其在歐洲和美國的所有門店，未來，其購物中心的客流可能會停止。
與一些因競爭激烈、市場飽和而發展停滯的快時尚品牌相比，阿迪達斯正面臨著更為嚴峻的疫情考驗。不過，疫情遲早會過去，消費總會回暖，體育行業未來如何，我們拭目以待吧！
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