文：方牧
眾所周知，近年來隨著網際網路經濟和電子商務的發展，服裝行業一直不景氣，可以說是每況愈下。近年來，一些曾經風靡一時的品牌都紛紛走下坡路，業績不斷下滑，門店數量也不斷減少，不少的服裝企業也都面臨了倒臺。=
而今年以來，這一行業更加艱難了，服裝連鎖企業面臨著前所未有的巨大經濟壓力，由於無法正常開業，人民收入減少，消費減半，導致服裝行業也沒有收入，但還要支付租金和人工成本。壓力之下，不少服裝門店都關門大吉了。這不，又有一家服裝巨頭陷入危機——世界第二大運動服裝品牌阿迪達斯。
阿迪達斯成立於1949年，是一家德國運動服裝製造商，目前在全球擁有1300家門店，60000多名員工。但受到疫情的影響，阿迪達斯大部分業務被迫停滯，該企業不得不關閉掉近70%的門店，即910家。
要知道曾經的阿迪達斯可謂是風光無限，全民健身的熱潮也將全球的運動消費拉動了起來，運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點，阿迪達斯的營業額也取得較為亮眼的成績。在世界足壇上，所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的，可如今的事態不禁讓人捏把汗。
據了解，阿迪達斯2020年一季度的營收和利潤均出現大幅下降。在大中華地區，阿里達斯的營業收入剛開始同比下降了80%，3月份可以開店營業後，營收降幅縮至58%，銷售額總體減少了8億-10億歐元，利潤也減少了4億-5億歐元。
到了第二季度，阿迪達斯的經營情況也沒有好轉，雖然中國和韓國地區可以開店營業了，但由於疫情影響，歐美和北美市場的大量門店遭遇停業，銷售額至少同比下降40%以上。業績如此糟糕的情況下，阿迪達斯的股價也應聲下跌，三個月內，股價跌幅接近40%，市值縮水了三分之一。
與此同時，阿迪達斯自營店和經銷商的庫存量大幅上升，有近16億歐元的積壓庫存，導致企業的資產和利潤率遭到嚴重的擠壓，而清理這些積壓的庫存可能需要耗費長達1年的時間。為了加快資金的周轉速度，阿迪達斯現在的採取的策略就是「瘋狂打折促銷」，清理庫存，回籠資金，從而減少虧損。
據了解，阿迪達斯的網店以及線下實體店都張貼了大量產品五折出售的海報，在國外的官網上，阿迪達斯也是推出了7折優惠活動。在國內的線下門店中，阿迪達斯推出了「買一送一」的優惠活動，假如同時購買了兩件單品，則會免費贈送價格低的那一件。
雖說阿迪達斯目前經濟窘迫的大部分的原因是因為疫情，不過也不僅僅如此。這些年來，阿迪面臨的競爭對手也很多，除了國外的一些運動服裝企業之外，還有國內很多的本土品牌的崛起，都給阿迪造成了不小的壓力。而阿迪達斯本身又一直很怕「跌身價」，以往都是與消費者之間架起「可望不可及」的屏障，不夠親民可以說是阿迪達斯的一大弊端，於是才會有現在，一場疫情的到來就可以直接讓阿迪積壓下這麼多的庫存，造成不可估量的損失。
要知道，阿迪達斯之前的經營態度都比較「貴氣」，從前都是「高高在上」的傲人姿態，也很少推出這樣的促銷活動，如果不是因為現階段深陷困境，恐怕不會這麼輕易的放下身段。
除了門店經營受阻之外，阿迪達斯的營銷活動也受到了打擊，東京奧運會、歐洲杯、NBA等大型賽事相繼宣布延期或停賽，幾大重量級的賽事的推遲，也讓阿迪達斯錯了是一波絕佳營銷機會，使得公司銷售目標雪上加霜，預計銷售額要下降5000萬到7000萬美元，相當於總市值的0.2%—0.3%，讓人不禁感嘆2020年的阿迪達斯真可謂是「黑天鵝」不斷。
事實上，在這個特殊時期，陷入困境的企業也不僅是阿迪達斯，難逃一劫還有耐克和GAP這樣的服裝巨頭。
就拿Gap來說，其成立於1996年，是美國最大的服裝公司之一，曾在全球擁有超過4200家連鎖店，年營業額超130億美元。在2000年的鼎盛時期，其市值一度達到了近400億美元。但近幾年，由於本土市場遇挫，海外市場也沒有踩準點，導致Gap逐步掉隊。加之今年的疫情，Gap在今年1月26日就關閉了40家門店，一口氣關閉了在中國地區三分之二的門店，這對此前已經舉步維艱的Gap來說，無疑是雪上加霜。
據官方數據表示，Gap在2020年第一財季銷售額中損失了約1億美元，股價與業績齊跌，讓Gap不堪重負。截至2020年2月20日其市值僅剩64.13億美元，直接縮水了6成，近336億美元，可以說Gap目前也一樣處於風雨飄搖的狀態，與阿迪達斯相比也是有過之而無不及。
但是不管怎麼樣，還是那句老話，沒有一個冬天是不可逾越的，也沒有一個春天不會來臨。相信阿迪達斯度過了這個難關，還是能夠再次見到門庭若市的場景的。你們說呢？
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