全面撤出!又一美國巨頭Esprit敗走中國,亞洲其餘56家店也要關?

2020-12-21 和訊網

據澎湃新聞5月14日最新消息，美國服裝巨頭Esprit宣布將於5月31日全面關店，退出中國，退出亞洲。據報導，從2月份開始，Esprit就開始對其中國門店、官網的產品進行1折清倉大甩賣活動，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。在4月中下旬，擁有Esprit中國內地經營權的GXG母公司慕尚集團也表示，Esprit將關閉在中國所有門店。

據悉，由於看好中國市場的消費潛力，Esprit母公司思捷環球曾立志進行多重調整，2023年前要在中國地區新增220家店鋪。然而，理想很豐滿，對中國市場的樂觀心態並不能拯救這家美國服裝巨頭在華的銷售寒冬。思捷環球董事長柯清輝曾表示，Esprit在中國市場銷售低迷的一個重大原因，是現有產品設計和尺碼沒能滿足中國消費者需要。

相關數據顯示，自2011-2019年，Esprit出現了持續的營收下滑與虧損。據財經時報，經濟學家宋清輝指出「近幾年，Esprit發展一直不是很理想，就目前而言，無論是清倉、關店還是退出中國市場，其根源還是整個集團業績持續不佳導致的。」據悉，除了敗走中國，Esprit還將關閉其在亞洲除中國外的56家門店。事實上，Esprit不過是近年來在中國市場遭遇水土不服的眾多海外服裝巨頭之一。

在Esprit行動以前，Topshop、Forever21、New look等品牌已經從中國黯然離場。就連知名服裝零售巨頭GAP也在去年11月對中國市場宣布了一項重大決定，宣布要在2020年初開始將其下子品牌Old Navy撤出中國市場。而隨著突發公共事件在全球不斷蔓延，越來越多服裝巨頭的生存問題面臨考驗。

據報導，西班牙快時尚巨頭ZARA母公司Inditex於3月份關閉了全球範圍內的3785家門店。此外，德國運動品牌彪馬也在今年一季度關閉了近80%的門店，一季度淨利潤還大跌62%。而作為在此次疫情率先實現經濟復甦的經濟體，中國市場正被寄予厚望。據悉，目前Puma、耐克等知名品牌在華的工廠已全面復工。分析指出，預計在中國的零售業績將為眾多品牌提供重要支撐。

來源：澎湃，金十數據

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  • 又一服裝巨頭敗走中國?
    敗走中國？實際上，這一猜想並非空穴來風。據南方都市報，思捷環球在4月27日發布的業績展望公告中就指出，其為了降成本及開支減至最少，終止在中國大陸的業務。其還計劃關閉中國大陸以外在亞洲的所有56間零售店鋪。但這並非意味著Esprit徹底退出中國市場。
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    又一快時尚敗走中國，Old Navy將於3月退出來源：聯商網2020-02-18 10:01繼Forever 21、New Look和Topshop後，又一快時尚退出中國市場。據時尚商業快訊，Gap集團旗下Old Navy在進入中國近6年後將於3月1日全面撤出中國市場，以專注於北美市場的發展，半個月前該品牌部分門店因肺炎疫情已經關閉，官網和天貓旗艦店從年初就已開始進行清倉促銷，於2月15日起停止銷售，而質量問題的客服服務會持續到3月1日。
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    近日,Esprit、GAP等國際快時尚在中國內地市場上演大撤退,但優衣庫卻宣布6月將在多個城市連開8店,成為疫情期間表現最生猛的品牌。 Old Navy、Esprit撤出中國 GAP收縮門店清倉甩賣 來自美國的服裝品牌GAP近日宣布,將於6月末關閉瀋陽中街大悅城店,並開始清倉甩賣。
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    另一歐美化妝品巨頭雅詩蘭黛近期公布的財報顯示，在截至2015年12月31日的第二季度，收入31.248億美元，較上一財年同期30.445億美元上漲2.6%，固定匯率下增幅為8%。雅詩蘭黛集團未指出中國內地場具體漲跌，僅表示在固定匯率下中韓日三大亞洲主要市場收入均有上漲。不過，雅詩蘭黛表示，由於營銷廣告收入增加，中國內地市場營業利潤有所下跌。
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    時間走到2020年，ESPRIT也不得不和大家揮手告別，已宣布將於5月31日全面關店。其母公司思捷環球(00330.HK)不斷收縮戰線，退出中國，退出亞洲，只剩下無路可退的歐洲市場。ESPRIT這個品牌在亞洲的代理由香港富商邢李原一手打造。ESPRIT始創於1968年的美國，由25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯創立，他同時還是知名運動品牌「北面」(The North Face)的創始人。1992年，ESPRIT進軍中國內地市場，比優衣庫還早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原，兩年後他成為明星林青霞的丈夫。
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    界面時尚報導稱，預計所有關店工作將在2021年年中前完成。事實上，早在2020年6月，AI財經社就從知情人士處獲悉，上述三個品牌將在未來一兩年內撤出中國，線下商場只保留主品牌ZARA、家具品牌ZARA HOME、內衣品牌Oysho及中端品牌Massimo Dutti。只是沒想到，撤店按下了加速鍵。