導讀：以消費者為中心，做好產品升級和內容營銷，是阿道夫的制勝秘訣。
「慕名而來。」
7月9日-11日，第二十五屆中國美容博覽會（上海CBE），在上海新國際博覽中心舉行，阿道夫以領先的品牌理念與創新的產品形態亮相上海美博會，成為全場矚目的焦點。
「阿道夫在線上線下都很有名，本次美博會特地來看看阿道夫。」現場一位代理商告訴《化妝品財經在線》記者。
2020年，中國日化市場的競爭更加激烈，加之疫情影響，但即便在這樣不確定的洗護市場大環境中，領跑國內高端香氛洗護品牌多年，阿道夫在今天的美博會依然收穫滿滿的人氣。
從誕生之日，阿道夫致力於健康洗護專研，一直用創新驅動發展，不斷打破傳統洗護邊界，為消費者帶來極致匠心產品與顛覆性的洗護理念。
01
引領中國洗護迭代
6大系列新品亮相美博會
此次亮相上海美博會，阿道夫獨具匠心的展館令人眼前一亮。
高端簡約的設計風格，將新品茶麩系列的主色與展廳融為一體，大氣的深灰色與柔和的綠色相互映襯，讓整個空間充滿了時尚感和高端感。展館外部的全新品牌廣告牆，以耀眼的方式提升阿道夫品牌形象，牢牢地抓住了參觀者眼球。
而在此基礎上推出的6大系列新品，也成為了本次美博會參展的重頭戲，吸引了眾多的行業資深人士與消費者駐足參觀。
作為行業領軍品牌，阿道夫依託頭皮頭髮研究院的行業頂尖科研力量，對頭皮微生態進行了長期研究與大量實驗，顛覆性地提出了6重健康護理新標準，即通過冰、熱、養、姜、香，以及零矽油6種不同功效洗髮水的交替使用，有效改善各種頭皮頭髮問題，避免頭皮頭髮對產品產生耐抗性。
據了解，此次顛覆性的升級，是阿道夫在深刻洞察消費者的痛點及市場需求後，在專業護髮、頭皮護理上實現突破，對傳統洗護理念進行的升級。
新品的上市，充分體現了阿道夫在細分品類的不斷創新與突破，進一步夯實阿道夫國內高端香氛洗護領先品牌的地位。從精油5感香調技術到6重健康護理新標準，阿道夫不斷突破創新，在頭皮頭髮健康護理領域取得豐碩成果，引領著中國洗護行業的迭代發展。
在現場，阿道夫市場總監伍屯穎對《化妝品財經在線》記者表示，阿道夫此次新系列的革新性升級，除了響應市場需求，同樣也是在完善集團的品牌、品類結構，以更全面的發展迎接零售市場的新變化。
伍屯穎還談到，因新品一經上市就獲得渠道和行業的一致好評和認可，這也成為了行業「李鬼」們的抄襲對象。「行業的健康發展不僅需要阿道夫這樣的品牌用自身實力為國貨揚名，同時也希望其他品牌能嚴於律己。」伍屯穎強調，阿道夫也不會容忍這樣的違法行為。
02
精準把握消費者需求
科技進階應對消費升級
從奶奶輩的蜂花，到媽媽們的「寶潔系」，再到90後梳妝檯上的「百寶箱」，中國年輕一代經歷了日化用品快速迭代、豐富的歷程。除了社會經濟發展帶來的消費水平的提高、產品及品牌種類的豐富，現代都市生活催生的多樣化需求，也不斷倒逼供給端走向多樣化和精細化。
第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《健康生活消費趨勢報告》揭示，年輕一代、尤其是95後在健康類日化品消費上展現出更強勁的需求，一二線城市消費者佔比較多，但三四線及以下城市的消費人群規模則保持著高速增長。
與此同時，隨著消費者對高端洗護需求的不斷提升，市場經濟經過換檔，走入高質量發展時期，對於健康類日化品行業來說，消費者需求進階發展、多樣化的同時，也對科技創新要求更高。
為了保持獨到的產品創新能力，滿足消費者與時俱進的產品需求，早在品牌成立之初，阿道夫便在歐洲設立品牌實驗中心。此後，品牌還陸續與日本、德國等部分機構開展研發合作，並取得多項研究成果，幫助阿道夫不斷優化品質，創新產品。
2019年，阿道夫聯手江南大學，在國內成立首家頭皮頭髮研究院，聘請有「中國化妝品配方第一人」之稱的曹光群教授擔任院長，帶領校企兩方技術力量專研進取，力求為消費者帶來更高品質的洗護匠品與創新的產品體驗。
03
營銷出圈
與Z世代建立深度溝通
阿道夫迅速崛起的背後，除了產品力輸出使然，與其出圈的營銷策略不無關係。
2019年，阿道夫基於品牌核心「香」的元素進行了「我們香愛吧」挑戰賽。數據顯示，阿道夫在抖音發起全國首個彩蛋挑戰賽#我們香愛吧#，總播放數為4.3億，總點讚數為960萬，總評論數為66萬，總點擊數量37萬，視頻參與數為10.2萬，彩蛋點擊率57.8%，短短兩周時間，實現了品牌口碑的雙重建設。
近年來，阿道夫致力於提升品牌的知名度與美譽度，通過與王者榮耀的IP合作、牽手《新相親大會》《歡樂喜劇人》等眾多頭部綜藝影視等，與Z世代消費群體建立起深層次溝通與互動，樹立起時尚、潮流的品牌形象。
「阿道夫是一個講究匠心，首先把產品做到極致，然後在線下進行深耕，最後才進行線上傳播的品牌。」伍屯穎表示。
她談到，在傳播上，阿道夫比較重視內容營銷，會通過像百度、抖音、小紅書等合作，與消費者建立深度溝通。同時也會進行圈層營銷，包括像與「王者榮耀」這樣的大IP進行結合，與年輕一代比如二次元人群，進行深度互動，讓他們更加了解品牌理念。
本屆上海美博會，阿道夫再次向眾人展現了品牌一直以來對匠心洗護的要求與堅持，更以打破界限的設計工藝和產品體驗開創了全新高端香氛洗護時代。
而要在洗護這片市場紅海中贏得競爭，唯有堅持匠心與服務，始終放眼全球市場、利用全球化的生態體系加速創新，才能不斷打破傳統桎梏，贏得更加廣闊的市場空間。在這一點上，追求極致匠心的阿道夫為行業作出了示範。