產品召回重創真彩文具上市路

2021-01-11 中國質量新聞網

產品召回重創真彩文具上市路

據真彩文具股份有限公司（以下簡稱「真彩文具」）最近發布的召回計劃通報，該公司決定自2月10日-5月10日，召回不符合國標規定的真彩牌(F313)時尚匯中性筆，產品數量共44928支。在早已充分競爭的文具行業中，真彩文具雖不算行業巨頭，但也擁有頗高的知名度。不過，在業內人士看來，近些年真彩文具的經營情況已露疲態，盈利持續下滑，其中，該公司期間費用高、銷售渠道跑偏、產能過剩等因素已成背後主要原因。

產品召回

據真彩文具股份有限公司的召回計劃通報顯示，此次產品召回的原因是這款中性筆的筆帽尺寸太小，通氣面積和通氣流量不足，不符合國標《學生用品的安全通用要求》規定。如果小朋友不小心將筆帽吸入口中，可能導致筆帽完全堵塞氣管，出現窒息的危險。

真彩文具召回的另一款筆為，Disney迪士尼牌(MPL-1166-6)六角形HB鉛筆。召回時間相同，召回的鉛筆數量為5000套。召回原因是，產品上的中文標籤沒有標明適用年齡，警告內容字體過小，不容易引起消費者注意，可能導致監護不當或誤用而受傷。

這並不是真彩文具第一次出現安全問題。2014年，江蘇省質監局發布學生用品、彩泥產品質量抽檢情況。在其抽檢筆類樣品104批次中，檢出塑化劑的有42批次，超過HJ572-2010標準限量要求的有11批次。受檢的橡皮擦樣品34批次，檢出塑化劑的有28批次，超過HJ572-2010標準限量要求的有15批次。真彩文具的中性筆、0.5mm009中性筆(黑色)、ER-1553超屑橡皮在曝光之列。其中，ER-1553超粘屑橡皮中塑化劑含量高達21.3%。

公開資料顯示，塑化劑是一種塑料中的添加劑，急性毒性較低，但某些塑化劑，如DEHP、DINP等結構類似荷爾蒙，被稱為「環境荷爾蒙」。動物試驗發現，長期大量攝入DEHP和DINP，會產生內分泌幹擾作用，造成生殖和發育障礙，並能誘發動物肝癌。

業績下滑

真彩文具成立於1991年，主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售，產品主要包括書寫工具、學生文具和辦公文具三大系列。

然而，在過去幾年，真彩文具的經營卻露出疲態。2012年、2013年、2014年及2015年1-6月，真彩文具淨利潤分別為3950萬元、3659萬元、3197萬元、2178萬元。該公司坦言：「如果公司相關投入未能產生預期效果，或者公司營業收入和毛利率水平發生不利變動，將可能導致公司業績進一步下降，且不排除出現公司上市當年營業利潤較上一年下滑50%以上的風險。」

據了解，真彩文具曾經與晨光文具在2014年先後提交IPO申請，單根據證監會網站披露的信息，真彩文具已於去年8月3日終止IPO審核，這距離其2014年5月首次遞交IPO申請已過去兩年多的時間，而同行業的晨光文具2014年4月提交IPO申請，卻已於2015年初成功登陸A股。

在申請IPO時，真彩文具曾披露該公司在2012-2014年的業績，淨利潤分別為3950萬元、3659萬元和3196萬元，分別下滑21%、7%和12%，該公司依舊制定了「宏大」的經營目標：上市後三年，公司營業收入較2013年翻一番，淨利潤每年增長不低於20%，公司產品的市場佔有率較2013年提升30%以上。但最終，真彩文具並沒有實現上市的目標。

突圍困難

真彩文具業績不佳與存貨、銷售等因素有緊要關係。

財務數據顯示，2011-2013年真彩文具存貨分別為2.3億元、2.68億元和3.88億元，存貨帳面餘額佔總資產的比例分別為37.17%、40.57%和47.47%，佔比逐年上升。但居高不下的存貨絲毫沒有影響真彩文具加大產能的「胃口」。此前招股書顯示，真彩文具將使用1.31億元募集資金投資於「生產基地生產線擴產技術改造項目」，而該項目建成後，將新增產能中性筆4.5億萬支、中性筆芯6.3億萬支、活動鉛筆3860萬支、記號筆6000萬支、油畫棒4600萬盒等。

造成真彩文具淨利潤稀少的另一個重要原因是巨額的期間費用（包括銷售費用、管理費用和財務費用）。在計算毛利率時，這些費用並不算入營業成本，不過在計算淨利潤時卻需要扣除。真彩文具2015年上半年三項費用合計超過1億元，2012－2014年的期間費用維持在2億元左右，遠遠超過了三四千萬的淨利潤規模。期間費用佔當期營收的比例均在20%以上，與同行業其他公司相比較高。

此外，真彩文具在銷售策略上也不太符合整個行業發展趨勢。興業證券相關分析師稱，從歐美發達國家經驗看，文具行業價值鏈主要表現為文具製造、文具經銷和文具零售，其中零售環節利潤最大，佔比50%，製造環節利潤佔比為30%-40%，經銷環節佔比僅為10%-20%。

業內人士認為，真彩文具如果不能走出差異化道路，並解決技術和高費用的問題，將很難在競爭激烈的文具市場中突圍。統計數據顯示，國內有8000家左右的文具製造企業，競爭激烈，但國內文具企業大多集中在貼牌加工階段，市場進入門檻低，競爭激烈，傳統文具行業平均毛利率不到30%，制筆業核心技術產品長期依賴進口。

北京商報記者 孫麒翔 石飛月

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