國貨美妝黑馬再傳喜訊，半年估值翻一倍，成立3年價值270億

2020-10-04 零本科技

在很長一段時間裡，我國美妝市場都被外資品牌所佔據。不過，隨著「國潮風」的興起，不少國產美妝品牌迅速崛起，主打低價高品質的國貨美妝，總能戳中用戶的痛點。而在諸多崛起的國貨美妝品牌中，完美日記不得不提。

繼上半年完美日記獲得一輪1億美元的融資，公司估值達到20億美元後，近日這一國貨美妝黑馬再傳喜訊。9月21日，有消息稱完美日記已經完成最新一輪的融資，此輪融資後完美日記的估值為40億美元，約合人民幣270億。

這也意味著，在短短半年內完美日記的估值翻了一倍，國貨美妝黑馬果然名不虛傳。要知道，完美日記成立於2017年，至今不過3年的時間，其發展速度十分驚人。那麼，完美日記靠什麼在國貨美妝品牌中脫穎而出的呢？

一直以來，美妝行業都受強勢品牌效應影響，在國內美妝市場海外大牌雲集，競爭十分激烈。因此，完美日記選擇了海外大牌布局相對薄弱的電商切入市場，並在線上銷售渠道佔得先機，成功獲得彎道超車的機會。

同時，完美日記定位清晰，主攻18-28歲的女性消費者群體，並且在線上營銷上與其他國產品牌形成差異化。無論在微博、抖音、還是小紅書、微信上，都能看到完美日記的廣告，其充分利用了社交媒體的力量。

在網絡上鋪天蓋地的營銷，的確拉動了完美日記的業績增長，同時也讓完美日記收穫大量粉絲。數據顯示，完美日記全平臺粉絲量已經超過2000萬，其中抖音平臺擁有231.8萬粉絲，小紅書平臺的粉絲數為194.8萬，受歡迎程度可見一斑。

同時，小紅書為了擴大知名度還會與網紅主播、KOL合作，並且攜手諸多流量明星推出新款，以及與大英博物館、Discovery探索頻道合作推出聯名款彩妝。同樣，在線下渠道完美日記也在完善布局，截至8月完美日記新開門店數量達150家。

當然，完美日記的崛起除了營銷玩得熟練外，與本身成熟的化妝品供應鏈體系也有關係。據悉，完美日記委託生產的廠商，與雅詩蘭黛、歐萊雅等國際大牌同廠。「大牌替代品」的概念，正是部分消費者熱衷完美日記產品的原因之一。

雖然就目前的情況來看，完美日記的發展欣欣向榮，但是待「國潮」熱退去，完美日記的發展就不得而知了。

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