國產化妝品巨頭崛起：成立不到4年即將赴美上市，估值超260億

眾所周知，女人們的錢比男人好賺。對於男人來說，一年也買不到幾件衣服，但是對於女人來說，不買衣服、化妝品等，人生都會變得「沒有意義」。而不管你是否關注美妝這一領域，都一定聽身邊朋友提起過這一堪稱國貨彩妝黑馬的品牌：完美日記。

據數據顯示，今年的「雙11」第一波預售開場後，完美日記的交易指數在彩妝類天貓旗艦店中排行第一，甚至一度超過雅詩蘭黛、阿瑪尼等國外大牌，而且開場後3小時，完美日記的銷售額已達2億元。也正因為女人們的「買買買」，完美日記的母公司逸仙電商也赴美遞交了招股說明書，或將成為第一個在美股上市的中國美妝公司。

據了解，完美日記在上市之前，華平、正心谷資本、凱雷等投資方已完成最新一輪的融資，融資金額為1.4億美元。融資完成後，完美日記的估值已達40億美元（約264億人民幣），是今年4月份的20億美元估值的2倍，短短半年時間，完美日記的估值就翻了一番。

完美日記正式推出的時間是2017年，從時間上來看，成立不到4年，估值卻能從0飆漲超過260億元，而在完美日記的背後，是三名從中山大學畢業的男生。

在這三位創始人當中，黃錦峰可以說是公司的靈魂人物。2003年黃錦峰從哈佛回到中國，因陷入「先創業還是先就業」的煩惱，而受到真格基金徐小平的提點：先學習，再打仗。

於是黃錦峰便將目光瞄準國內的美妝行業，因為奔著「學習」，黃錦峰便進入御泥坊，做起了副總裁，對於普通人來說，他的起點可以說很高了，而這樣一個工作經歷，為他以後創立完美日記做了不少鋪墊。

2016年，黃錦峰開始了自己創業的道路，集結了校友呂建華、陳宇文，一起創立了完美日記的母公司——逸仙電商。而且「逸仙」的意味深長，因為孫中山先生又號「逸仙」，所以公司的名稱是在致敬母校中山大學。

完美日記品牌正式推出後，曾一度遭受「擠壓」，當時百雀羚、御泥坊等國產老品牌佔據了大部分市場，於是為了提升完美日記的知名度，黃錦峰開始在各大社交電商投放廣告，並且還請來了李佳琦來帶貨。

完美日記成功抓住了這個機遇，並且走上了上坡路。2019年-2020年，完美日記是國內唯一一個在天貓每個月GMV（即網站交易金額）超過1億元的彩妝品牌。而且據了解，在00後最喜愛的國貨品牌中，完美日記僅次於榜首華為排在第二。

根據完美日記遞交的招股書上顯示，逸仙電商在2020年前3個季度達到了38億元的總銷售額，比去年同期的22億元增長了70.2%。

另外，在2018、2019年和2020年的前3個季度，逸仙電商的毛利率也基本保持平穩，而且都超過了60%，分別為63.5%、63.6%、63.1%。

截止到今年9月底，逸仙電商旗下的完美日記、完子心選、小奧汀已經擁有了超過4800萬粉絲，而且在國內的90多個城市中，完美日記的線下體驗店已超過200家。

完美日記的定位十分精準，它所鎖定的是90後和00後群體，而這一群體最明顯的特徵就是經濟能力較弱但卻是化妝品的剛需者，而完美日記的高性價比正好吸引了這以群體，再加上逸仙電商超強的營銷能力，完美日記得以成為國產彩妝第一。

成立不到4年的完美日記，堪稱國貨彩妝的「黑馬」，並且其母公司也在不斷地向全球擴張。而如果逸仙電商能在美股成功上市，中國也即將多出一個國貨品牌，在國際市場上和各大外資品牌角逐。