無印良品的廣告,就是最好的公關稿!(無印良品十二年廣告合集)

2021-01-20 營銷案例精選

營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯

素材來源：菠蘿汽水（ID：boluoqs）




下午三點半

進入今天的下午茶時間


前兩天315晚會曝光了無印良品將日本核汙染區食品賣到中國的事，有趣的是，很多網友都主動開啟了「幫MUJI洗白」的模式：



OK，暫且不說事情的真相到底如何，m-cases認為，無印良品的廣告就是它最好的公關稿。


以下是無印良品2002-2014年的廣告合集，包括報紙、海報、雜誌、視頻四個部分，一起來欣賞無印良品的極簡主義美學：


01 報紙/海報

2003/

報紙：「地平線」蒙古

主題：地球規模的無印良品

報紙：「地平線」烏尤尼

主題：地球規模的無印良品


海報：「地平線」

與自然的相處方式其實就是「等待」。等待著，等待著，不知不覺間，我們就感受到了自然的豐饒。——《設計中的設計》


2004/

報紙：「家」非洲

主題：無印良品的家

非洲喀麥隆北部山間地區

一個名為「Deli」的小村落


海報：「家」

生活的空間，是累積日常生活後逐漸形成的居住的空間，應該是最自然的狀態。


2005/

報紙：「茶室」日本

主題：茶室與無印良品


日本國寶慈照寺東求堂的「同仁齋」


海報：「茶室」

讓茶室更舒適，才能更迅速、更快樂地靜下心來，審視自己。無印良品與茶室的跨時空合作，展示日本特有的古樸閒靜之美。


2006/

報紙：「自然而然」

主題：自然而然

無印良品白蠟木的床與椅子


海報：「自然發生」

我們觀看世界的視角與感受世界的方法可能有千萬種，只要能夠下意識地將這些角度和感受方法運用到日常生活中，就是設計。——《設計中的設計》


2007/

報紙：「有關家的話題」

主題：家的談話


海報：「家的談話」

拆除床或牆壁等所有的結構，讓一切歸零，再從0到9，需要很大的勇氣，但也因此，你可能會發現一個新的更為舒適的世界以及新的自己。


2008/

報紙：「更貼心的存在」

主題：更貼心的存在


海報：「家的談話」

因為處於激烈的競爭中，因為被人們所喜愛，所以才應該更加仔細、貼心。


2009/

報紙：「像水一樣」

主題：像水一樣


海報：「像水一樣」

上善若水，水利萬物而不爭。無印良品願意如水一般，綿長悠遠，長長久久陪在顧客身邊。


2010/

報紙：「回歸原點，思考未來」

主題：回歸原點，思考未來

虛無，將所有複雜的、繁亂的、色彩繽紛的事物，劃歸到一個原點來重新審視。——原研哉


2012/

海報：「溫暖人間」

主題：溫暖人間

無印良品尊重材料原產地的自然與生產方式，採用未經染色的羊駝毛來製作產品，雖然數量有限，但保留了羊駝毛最原始的形態。


2014/

海報：「自然，當然無印」

主題：自然，當然無印

「自然，當然無印。」個人認為這是最能體現無印良品品牌哲學的文案。


02 雜誌

2002-2003



2004-2005


2006/


2007/


2008/



03 視頻

2004/

《自然而然》

▼


2014/

《自然，當然無印》

▼

對於無印良品以及它的廣告，或許很多人的第一反應都是三個字：性冷淡！其實這跟它的誕生背景有很大關係。


1980年日本遭遇了嚴重的能源危機，消費者都希望能夠用最優惠的價格買到品質好的商品，於是日本開始流行「無品牌」概念，即沒有商標。


無印良品便是在這樣的背景下誕生的。而創業之初創始人便提出了「樸素偶居奢華之上 」的品牌理念。


與其說無印良品是一個品牌，不如說它從一開始就提出了一種生活的態度：簡單，自然，富有質感。



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相關焦點

  • 無印良品廣告欣賞
    無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標誌的好產品。產品類別以日常用品為主。
  • 他創造了無印良品最好的廣告
    你也許從未聽過他的名字，但一定見過無印良品那張著名的地平線廣告。作為日本元老級的廣告攝影師的他，他被認為是拍攝「空氣」的高手，由此打開了一個與五光十色的潮流全然不同的世界。無印良品的地平線在原研哉為如何用具象的海報表現無印良品的「虛無」傷透腦筋時，藤井保提出了「地平線」的概念。最簡約的影像，即能承載人們對品牌的最大遐想。
  • 無印良品,這樣就好——無印良品的品牌形象管理
    無印良品的第一則廣告，發布於1980年，畫面簡單，「わけあって、安い」為「因故便宜」的意思，打出了物有所值的口號，牛皮紙與紅色的搭配也正是無印良品現在的包裝袋與產品標籤的風格。這是1990年的海報，無印良品提倡的簡約樸素的生活態度也恰恰迎合了當時的大眾需求。1999年，為了迎接青年群體的結婚適齡期，無印良品推出母嬰用品，這是當時的海報。
  • 無印良品賣菜了?如何拯救無印良品現況
    無印良品生鮮市場設計仍舊是和品牌相同的簡約風，無印良品生鮮市場除了售賣生鮮農副產品外，也提供食材加工和用餐服務。特別的是消費者不僅僅能在生鮮市場購買食材，還可以參與製作食物。 無印良品是一家專門生產家用產品，以設計為導向的日本公司，自開創以來就主打簡約的生活理念，在全世界掀起一陣「無印」的潮流。
  • 無印良品道歉了!
    因活動文案中使用「法租界」3個字，無印良品道歉了：無傷害民族情感的意圖，尊重中國的文化與歷史。圖/圖蟲「無印良品重提法租界」上微博熱搜9月10日，無印良品官方微博在發送一條活動文案時，採用了「法租界」的說法，引發網友爭議和不滿，「無印良品重提法租界」也上了微博熱搜。
  • 無印良品在加拿大不做廣告,真正讓利消費者
    日本無印良品已經風靡全亞洲和歐洲，最近剛在美國開第九家分店，接下來又準備進軍加拿大。無印良品的產品卻做工精緻，物美價廉，同時堅持不做廣告推廣，以圖將最大的實惠讓給消費者。 日本無印良品已經風靡全亞洲和歐洲，最近剛在美國開第九家分店，接下來又準備進軍加拿大。無印良品的產品卻做工精緻，物美價廉，同時堅持不做廣告推廣，以圖將最大的實惠讓給消費者。
  • MUJI 無印良品(下)
    此時上臺的第三任社長松井忠三成了無印良品的救星。在之後的短短兩年內，就讓無印良品扭虧為盈，並且還讓營收創下了歷史最高記錄。他是怎麼做到的呢？在表面上充分「節流」。首先，松井發現當時的無印良品有大量的銷售不出去的庫存貨品。這些貨品每一樣都符合無印良品的產品屬性，樣樣都是精品，但就是消費者不買帳。
  • 回顧無印良品的12年廣告文案
    秉 承 創 業 時 「 樸 素 偶 居 奢 華 之 上 」 的 理 念 ， 而 今 的 無 印 良 品 已 經 逐 漸 演 變 成 一 個 具有 包 容 性 的 巨 大 象 徵 ，從 一 把 勺 子 到 家 居 住 宅 ， 無 印 良 品 已 滲 透 到 生 活 的 方 方 面 面 。
  • 無印良品爆品模式
    但很遺憾，無一取得成功。無印良品當時隸屬於西友集團，西友在商品開發上的一大特點就是高度關注顧客，無印良品也傳承了這種積極聽取顧客心聲和意見的優秀傳統，並在此基礎上形成了自己的觀察和發現，也給此後無印良品的商品開發帶來重要啟示。
  • 無印良品沒有廣告、logo、代言人,它究竟是怎麼做營銷?
    ——MUJI日本快時尚品牌無印良品MUJI銷售成績可喜，根據母公司良品計劃數據顯示，無印良品全球市場80%的利潤增長來自以中國為主的亞洲地區。作為線下零售店、快消店的「異類」，它不僅沒有廣告、logo、代言人，而且設計風格極簡、冷色調、性冷淡。
  • 無印良品……破產了?!
    最近，有傳言說無印良品倒閉了???7月10日無印良品的美國分公司已向當地法院申請破產保護f負債6400萬美元，18家店鋪已全部歇業2020年無印良品在中國就有200家門店，為什麼美國的MUJI店那麼少？
  • 當「無印良品」遇上「無印良品」,一字之差,誰是正品?
    當「無印良品」遇上「無印良品」2019年11月，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案作出終審判決，駁回株式會社良品計畫及其子公司無印良品(上海)商業有限公司上訴請求，維持原判。此前，一審法院北京智慧財產權法院判決，良品計畫、無印良品上海公司立即停止侵犯北京棉田紡織品有限公司、北京無印良品投資有限公司註冊商標專用權的行為；賠償棉田公司、北京無印良品公司經濟損失、合理支出，共計40萬餘元。提起無印良品，除了人們熟知的主要經營生活雜貨等商品的日本品牌，也許少有人知道，國內也有一家生產銷售家紡用品的「無印良品」。
  • 杭州臨平歡樂城「無印良品」被日本「無印良品」告了
    無印良品」商標，日本公司被令摘掉商標並向中國原告賠款。臨平歡樂城的店經營的名為「無印良品Natural Mill」綜合性店鋪，銷售與日本公司類似的產品，在店鋪門頭、牆面、廣告等多處顯著使用了「無印良品」、「無印良品」標識，銷售的產品上也多處使用了「無印良品」、「無印良品」、「無印工坊」標識，並且店鋪裝潢也與日本公司十分相似，容易使相關公眾產生混淆誤認。
  • 你以為是買的日本的無印良品,有可能是國產的無印良品
    最近看到一則無印良品的新聞，說的是日本無印良品在商標上敗訴給北京無印良品——棉田紡織品有限公司，看到這個消息的時候，我還沒有反應過來。提到「無印良品」，我的第一反應就是那個充滿文藝氣息的「日本雜貨鋪」，從未知道我國還有一個叫做無印良品的店鋪。
  • 日本「無印良品」輸給了北京「無印良品」
    來源：每日經濟新聞日本無印良品在中國真的把「無印良品」的商標丟了——至少，以後在賣床單、毛巾等產品時是這樣。近日，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案，作出終審判決，判令良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品註冊商標專用權的行為，在天貓「無印良品MUJI官方旗艦店」和中國大陸的實體門店發布聲明以消除侵權影響，並賠償經濟損失50萬元及合理開支12.6萬餘元。
  • 致敬無印良品的12年廣告文案
    秉 承 創 業 時 「 樸 素 偶 居 奢 華 之 上 」 的 理 念 ， 而 今 的 無 印 良 品 已 經 逐 漸 演 變 成 一 個 具有 包 容 性 的 巨 大 象 徵 ，從 一 把 勺 子 到 家 居 住 宅 ， 無 印 良 品 已 滲 透 到 生 活 的 方 方 面 面 。
  • 無印良品在中國,丟了商標
    最近，北京「無印良品」起訴日本「無印良品」侵犯其商標權，並將其告上了法院，要求賠償260萬元並立即停止這種侵權行為。據悉，日本無印良品的總公司良品計畫於1980年註冊於日本，2005年5月成立了上海無印良品，主要經營生活雜貨等商品。
  • 「無印良品」遇上「無印良品」 商標侵權標準是什麼
    當「無印良品」遇上「無印良品」2019年11月，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案作出終審判決，駁回株式會社良品計畫及其子公司無印良品（上海）商業有限公司上訴請求，維持原判。當市場上「無印良品」遇上「無印良品」，僅有一字之差，誰的商標是「正品」，自然會引起雙方以及消費者的注意和甄別。經過調查，棉田公司、北京無印良品公司認為，良品計畫、無印良品上海公司生產、銷售的腈綸毛毯、麻平織床罩、無印良品MUJI羊毛可洗床褥、無印良品MUJI棉天竺床罩等商品侵害其對涉案商標享有的專用權，遂訴至北京智慧財產權法院。
  • 松井忠三:無印良品爆品模式
    但很遺憾，無一取得成功。無印良品當時隸屬於西友集團，西友在商品開發上的一大特點就是高度關注顧客，無印良品也傳承了這種積極聽取顧客心聲和意見的優秀傳統，並在此基礎上形成了自己的觀察和發現，也給此後無印良品的商品開發帶來重要啟示。
  • 當「無印良品」遇上「無印良品」,如何判定商標侵權?
    當「無印良品」遇上「無印良品」2019年11月，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案作出終審判決，駁回株式會社良品計畫及其子公司無印良品（上海）商業有限公司上訴請求，維持原判。此前，一審法院北京智慧財產權法院判決，良品計畫、無印良品上海公司立即停止侵犯北京棉田紡織品有限公司、北京無印良品投資有限公司註冊商標專用權的行為；賠償棉田公司、北京無印良品公司經濟損失、合理支出，共計40萬餘元。提起無印良品，除了人們熟知的主要經營生活雜貨等商品的日本品牌，也許少有人知道，國內也有一家生產銷售家紡用品的「無印良品」。