喜茶、優衣庫聯名背後:當代年輕人的消費圖騰

2021-01-09 騰訊網

疫情過後，坊間流傳已久的」報復性消費「似乎沒有如約而至，但是各大品牌的「報復性圈錢」卻紛至沓來；

這一觀點，從疫情好轉以來的各大品牌聯名賽道上令人嘆為觀止的「高頻」可見一斑。

今天，我們將以今年市場上的兩大聯名王者為例，看看他們瘋狂聯名背後的原因。

開了掛的喜茶

逐漸縮水的錢包與日漸豐滿的身軀

「有什麼事情是一杯奶茶解決不了的？如果有，那就來兩杯。」

2020年，喜茶在跨界聯名的路上可以說是一路開掛，頻率之高簡直嚇人。據不完全統計，目前已有十餘個品牌攜手，從國貨回力、咀香園到彩妝品牌Fenty Beauty，再到盒馬、可愛多、多芬等，種類繁多，總有一款能擊中年輕人的興趣點。

你還天真的以為

只要堅持不喝奶茶

就能逃得過喜茶的圈錢魔咒？

錯！

它儼然有一顆滲透到你生活方方面面的心。

不信，請看

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喜茶 X 蕾哈娜FENTY BEAUTY

「Cheeks Out」腮紅膏

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喜茶 X 康迪克Contigo

「芝芝果茶杯」

一杯在手，天下我有！

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喜茶 X 多芬DOVE

「芝芝桃桃沐浴泡泡」

稍等，我去改個名字，希望可以抽中我。

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喜茶 X 可愛多

「芝芝桃桃蜜桃味雪泥」

原來冰激淋也能擁有靈魂！快來kuai一勺！

之所以喜茶每次的聯名，都像是長在了熱搜上，靠的就是自己的人設及粉絲運營。

它牢牢抓住年輕人的「獵奇」心理，針對年輕用戶們對於高顏值、少女風的需求，精準戳中年輕消費者的審美喜好。

用一件T恤玩遍所有跨界

優衣庫用平價即可入手大牌聯名

一直以來，優衣庫 UT 系列憑藉著平價即可入手大牌聯名的優勢，吸引無數潮流愛好者爭相入手。同時，不少潮流品牌以及設計師都十分願意與之合作。

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優衣庫 X Daniel Arsham X Pokémon寶可夢系列

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優衣庫 X DISNEY X AMBUSH系列

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以迪士尼米妮為主題，以手繪風的愛心和兩種配色的別致絲帶為主要設計元素。

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優衣庫 X 村上隆 X Billie Eilish

村上隆代表作藝術作太陽花，加上Billie Eilish的大名掛在胸前，粉絲豈有不買的道理？

正如柳井正此前所言，「沒錢的人買優衣庫，有錢的人也會買優衣庫。我們提倡『百搭』，『百搭』需要品位，品位很好的人會買優衣庫，品位一般的人也會買優衣庫。」真正能將一個品牌做到大眾心中的一種文化符號，這真的是值得很多品牌學習的。

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