全年利潤預計降四成 危機中的優衣庫只是因為疫情嗎?

2020-12-11 紅商網

　　在全世界快速消費品市場上有兩大著名的巨頭，一個是大名鼎鼎的西方快消服裝巨頭ZARA，另一個則是來自於日本的優衣庫了，這兩大快消巨頭可以說支撐起了整個服裝江湖，不過面對著全球人民家裡蹲的黑天鵝，優衣庫似乎這日子不太好過了，遭遇二戰以來最大危機的優衣庫到底怎麼了？

　　一、優衣庫的大麻煩

　　受疫情關店等影響，優衣庫母公司迅銷預計截止今年8月的2020財年利潤下滑38%，下跌至1000億日元，這是優衣庫四年來利潤首次下降。迅銷集團在截止今年2月29日的中期業績報告中披露稱，公司報告期內收益（營收）12085.12億日元，比上年同期下降4.7%；經營溢利（經營利潤）為1367.36億日元，比上年同期下降20.9%；股息為每股普通股240日元。

　　「此次疫情是自二戰以來面臨的最大危機。」迅銷集團董事長兼執行長柳井正說。他稱，自己目前正積極與中國、越南和亞洲其他地區製造商就如何維持整體運營進行討論。而也釋放出一個信號，柳井正原定70歲的退休計劃不能如期實現。

　　迅銷集團表示，營收和利潤雙降的主要原因是新冠病毒肺炎疫情帶來的南韓和大中華地區的營收和利潤的大規模下降。迅銷旗下優衣庫的海外事業分部以大眾化地區和東南亞市場為支柱，而報告期內，優衣庫海外事業分部收益為5412億日元，同比下降6.7%；溢利532億日元，同比下降39.8%。

　　具體而言，中國內地門店在2020年1月下旬前仍維持銷量正常狀態，但從1月底開始收益「急劇下跌」，兩月時優衣庫最多有395家門店臨時停業——優衣庫在中國有711家門店（截止2019年8月31日），停業門店數量幾乎是門店數一半。而3月，中國內地、香港、臺灣門店銷售額下跌40%左右，美歐地區同比下跌50%左右，日本則下跌28%。隨著疫情逐步擴大，銷售額可能會進一步下跌。

　　誰都沒想到這個曾經被稱為跨越牛熊的超級快消品牌會出現這樣的問題，當然面對著整個市場的黑天鵝，其實正所謂覆巢之下無完卵，優衣庫作為最大的快消巨頭碰到這種特殊情況的衝擊似乎也是在情理之中，只是大家都想問一個問題，這就是優衣庫的問題真的只是因為疫情嗎？

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