廣告不能成為衡量平臺好壞的唯一標準 - 專注金融科技與創新 未央網

2020-12-14 未央網

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今天一個xx貸，明天一個某某寶，攪得原本就浮躁的網際網路圈子更是動蕩不安，群起蜂擁而上，紛紛以登上「國家級」媒體為傲。但是，親愛的各位投資人們，你們可長點心吧！

記得一位平臺資深人士曾以他的真實案例告誡投資人，作為一個伴隨著國內網際網路金融一起成長、在圈子「摸爬滾打」這麼多年的「老江湖」，最終也沒避免「踩雷」這樣的命運。

平臺想騙你，你是一點招都沒有！簡單的查標就能辨別真偽平臺？花錢燒了幾個廣告就獲取了你們的信任？且不論動輒每秒數千萬的廣告費的來源，一個若注重「面子」大於「裡子」的平臺，你還能指望它來實現你的財富夢想？

所以在這默默提個醒：各位投資人，請擦亮眼睛，不要被天花亂墜的廣告眯了眼;各位平臺人們，請踏實做平臺，且行且珍惜吧!

提升宣傳效果 打點廣告也無可厚非

有諺雲「酒香不怕巷子深」，但在市場競爭激烈的今天，「酒香也怕巷子深」吶！「人人都在找代言」、「人人都在被代言」，隨著時代的快速發展，如今已不是單純靠著口碑營銷就能打天下的年代了。這年頭，不論你做什麼行業，若想賺到錢，不先花點錢打點廣告、增加點曝光量你都說不過去。

數據顯示，2015年底，網貸平臺數量已達2595家，對於「網際網路金融」這樣的新興行業而言，原本市場的接受程度仍處於發展階段，若想進一步在激烈的行業競爭中形成自己的品牌優勢，使平臺在波詭雲譎的浪潮中永立潮頭，正常的市場宣傳、產品推廣以及用戶群體的培育是極有必要的。品牌宣傳依然將是網貸平臺發展過程中必不可少的一個環節。

萬物都有兩面性，廣告宣傳亦是如此。廣告、營銷做的好，有利於在用戶群體中樹立品牌形象，更有利網際網路金融行業在國內的進一步推廣；但那種只求博「眼球效應」卻沒有真材實料的平臺終究會走向死亡。

抱上大腿就無後顧之憂？too young too simple！

去年，一則「某網貸平臺斥重金砸下幾個億拿下中央級媒體廣告」的新聞在業內激起巨大波瀾。在當時，有多少平臺以進入央視大門、登上國家級媒體為傲，又有多少用戶以此作為選擇平臺的標杆。

的確，這年頭偽P2P平臺的頻頻爆出給這個行業帶來了太多的負面影響。平臺人都急於牢牢抱緊一條能為之背書的「大腿」以快速提昇平臺的美譽度和知名度；用戶也希冀於通過那些公信力的媒體為自己的理財找一條便捷之道。

抱緊央視大腿的平臺們，難道就真無後顧之憂？too young too simple

你要知道，這某寶在出事兒前也可是花了6000萬元在央視做廣告，並贊助多個衛視節目、在地鐵大做廣告，十足風光了一把，但最後還不是「一失足成千古恨」！這之後，一波浩浩蕩蕩的P2P廣告下架、清查的工作火速開展，北京工商局要求各區級下架所有跟民間融資相關的廣告，包括但不限於P2P、理財廣告等等。

所以，別一心想著靠著大樹好乘涼了。平臺再不給力，給你插在多翅膀，你也飛不起來啊！

踏實做平臺 且行且珍惜

眾所周知，網際網路金融的本質是金融，這跟「錢」打交道的行當可萬萬馬虎不得！

金融是比誰活得久，而不是比誰跑得快。從事與金融相關的行業最核心的就是避免風險，尤其是P2P平臺，了解、掌控風控才是根本，不斷夯實基礎，才能保證平臺走的穩健、長久。P2P從業者也應常懷敬畏之心，要摒棄急躁，合法合規運營，這樣才能獲得長遠的發展。

而那些片面、盲目地追逐巨額廣告的影響力，企圖通過廣告實現自己「平底高飛」的夢想，只會像一隻不斷膨脹的氣球，隨時面臨崩潰的可能。希望在今後，廣告等媒體輿論也不再是衡量平臺好壞的唯一標準，網際網路金融公司也會因此得到約束，整個網際網路金融行業也會有瘋狂逐漸趨於理性。

「成長的代價一定是深刻的」，最後說回我們的用戶群體們，經歷了起起伏伏的行業浪潮，踩過幾個雷之後，普通民眾的投資理念也會愈發成熟，告別了追求高收益的年代、揮別了單一聽信廣告的過去，而那些真正依靠完善風控體系而穩健運營多年、在用戶中留下好口碑的平臺將會是理財投資的不二之選！

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本文系未央網專欄作者發表，屬作者個人觀點，不代表網站觀點，未經許可嚴禁轉載，違者必究！

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