文｜華麗志
舊金山創新鞋履品牌 Allbirds 日前公布了全新的「黑五（Black Friday Sale）」方案，但不同於慣常的打折促銷，Allbirds 反倒要漲價！
Allbirds 表示，本次活動是為了應對氣候變化。在今年的「黑五」當日（11月27日），Allbirds 品牌所有的商品都會上調1美元，每出售一款商品就會捐出1美元給全球氣候行動 Fridays for Future。2018年，年輕的瑞典環保倡導者 Greta Thunberg 創立了 Fridays for Future。
通常來說，零售商會在黑五大幅降價促銷，今年受到疫情的影響，折扣力度普遍更大，Allbirds 此時決定漲價，因為正努力減少其碳排放影響，保護地球資源。此舉與品牌長期的可持續環保承諾相一致。
今年五月，Allbirds 與德國運動巨頭 adidas 達成合作，致力於推動年碳排放達7億噸的鞋履行業減少碳足跡。
自品牌創立以來，環保意識一直是 Allbirds 品牌的重點。品牌一直在計算和減少企業的碳足跡並通過碳信用抵銷其剩餘影響，重點關注如何通過創新環保材料，替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。
品牌的故事始於紐西蘭美利奴羊毛，此後又開發了南非桉樹纖維針織面料，以及巴西甘蔗提取物製成的綠色 EVA 鞋底材料，並將技術開源，提供給包括競爭對手在內的所有人使用。
2019年，Allbirds 的環保足跡更進一步，向自己徵收碳排放稅來實現徹底的碳中和。品牌還會利用生命周期評估技術，監測品牌業務和供應鏈對環境的影響。
2020年#世界地球日#前夕，Allbirds 成為首個為全線產品貼上「碳足跡」標籤的時尚品牌。此舉將提供給消費者更直觀的可視化數據和信息，以選擇更有益於環境，或較少消耗地球能源的產品。
今年9月，Allbirds 完成了由美國投資公司 Franklin Templeton 領投的 1億美元 E 輪融資。
2020年10月，Allbirds 推出服裝系列，上架四款產品：TrinoXO Tee（天然蟹殼混紡面料 T恤）、Wool Jumper（100%美利奴羊毛雙面針織毛衣）、Wool Cardigan（100%美利奴羊毛雙面針織開衫）、Trino Puffer（羊毛混紡防風外套）。
事實上，在 Allbirds 之外還有其它的品牌選擇「反黑五」來進行可持續發展宣傳。例如環保包袋鼻祖 FREITAG 選擇在黑五當天關閉官網，打開網頁的顧客將進入一個新的頁面 —— 品牌新推出的包袋交換平臺 SWAP。顧客可使用該平臺交換自己的包袋，FREITAG 不會收取任何中介費用，僅保留完整的訂單信息。
美國高端戶外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亞）今年不也參加黑五活動，但會捐出部分黑五銷售額用於環境保護，同時大力推廣其二手交易平臺 Worn Wear。