現代社會，女性的獨立性越來越強，而在家庭消費中，女性處於毋庸置疑的主導地位。據有關數據統計，女性消費群體對購物中心營業額的貢獻、對人流的帶動作用，達到50%-60%。從品類、業態上來看，除了傳統的服飾、鞋品、化妝品、配飾等，現代女性消費者更加追求個性化、多樣化，已經由傳統百貨擴展到餐飲、休閒、娛樂、健身等多個方面，選擇也更加廣泛。
美瞳聯姻購物中心挖掘女性消費者潛力
正是認識到了女性消費者的潛力，之前國內不少項目主打女性主題商業，但是最終成功的很少。儘管受到電商的衝擊，但市場仍存在很大機遇。以化妝品為例，線上購買是無法享受到體驗感的。像美容、微整形等，只能線下消費才能完成。而且女性的消費者日益趨於理性、知性，這樣，很多中高端消費者開始回歸購物中心。
基於此，購物中心所倡導的體驗式消費，對於拉動女性消費者回歸是一大趨勢。在這一過程中，抓住女性追求美的心理，提供更為精細化、專業化、個性化的體驗服務，多種業態之間打出組合拳，從而乘勢而上，彰顯特色優勢。於是，購物中心為了加強女性的購物體驗，開始把各種創新業態搬進商場裡，這裡有美甲美睫、最美照相館、萌寵、健身房、手繪紋身，其中美瞳便是其中之一。
美瞳產品已納入角膜接觸鏡監管範疇
久而久之，佩戴美瞳似乎已經成為一種潮流趨勢。而據國家食品藥品監督管理總局介紹：裝飾性彩色平光隱形眼鏡是在隱形眼鏡基礎上發展起來的用於裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡。強生公司較早開發生產並進入國內市場，註冊商標為「美瞳」，由於「美瞳」這個名字非常形象的突出了「美容鏡片」的特點，因此「美瞳」逐漸成為裝飾性彩色平光隱形眼鏡的俗稱。
早在2003年6月隱形眼鏡便被正式劃定為三類醫療器械，必須取得《醫療器械經營許可證》方可銷售，否則屬於非法銷售。2012年，國家食品藥品監督管理總局發布了《關於裝飾性彩色平光隱形眼鏡按照醫療器械管理有關工作的通知》，將「美瞳」納入角膜接觸鏡監管範疇。
市場上風靡的美瞳品牌集聚賽格
所以，如何安全的購買美瞳成為消費者首要考慮的問題。購物中心美瞳集合店——因其強大的品牌號召效應和超強體驗感，成為如今消費者最安全選擇購買美瞳的地點之一。而這陣美瞳風也同樣刮進西安大大小小的購物中心中，以賽格國際購物中心為例，賽格負二層以及二層就聚集了不少市場上風靡的美瞳品牌。
O-lens：公司創始於韓國，是韓國較大規模的隱形眼鏡零售連鎖店，從事隱形眼鏡零售已有多年歷史。據悉，該店在韓國超200家，除了銷售自主品牌外，同時還銷售其他各類知名美瞳品牌。其店鋪定位更加偏向年輕女性消費者，品種齊全、花色繁多，以豐富的產品滿足顧客隨時隨地購買各種花紋、各種光度隱形眼鏡的需求，此外，這家店還附帶賣近視眼鏡和墨鏡。
Sweet color：一家專注彩色隱形眼鏡的原創品牌。產品的款式和花色均由頂尖設計師打造，並採用高品質的全模壓和最為安全的三明治工藝製成。Sweet color經營美瞳有200多款花色，以原創色彩稱譽業內，目前全國開店超300家。
Yoolens：美目優瞳品牌2013年創立於西安，以「活力、超越、最佳」為品牌發展理念，並於2014年開始與韓國GEO、NEO、DUEBA、VASSEN、LENSMAN、POLYTOUCH等8個品牌達成合作協議，成為其渠道代理商，將韓國最優質的美瞳引進中國，服務於時尚愛美女性。
EYESTORY：艾視銳隱形眼鏡西安魔格商貿旗下品牌，專注隱形眼鏡十年,將軟性隱形眼鏡引入中國,致力於不斷提供健康、舒適、時尚的彩色隱形眼鏡。,目前自主研發產品達500餘個SKU。 同時,集合了國內外知名隱形眼鏡品牌,以時尚前沿的店鋪SI形象,打造更專業、更安全、產品線更全的隱形眼鏡專營店。
4inLOOK：成立於2007年，由上海索賢貿易有限公司運營的，專業從事隱形眼鏡，美瞳片及護理用品銷售的，全球領先的電子商務網站。主打潮牌美瞳，目前在多地開設線下實體店，論顏值，只服4inLOOK，炫酷的包裝妥妥的俘獲一眾少女心。
DAZZSHOP：來自日本最時尚的專業美瞳購物網站，網站由艾思迪珂貿易（上海）有限公司運營的隱形眼鏡線上購物網站。2012年4月開始在中國正式運營。除了美瞳，旗下還有自主彩妝產品。
至此，我們也不難看出，對於購物中心來說，客群的需求絕對不是一成不變的，沒有意識到這種變化、不進行果斷調整的商業項目，只會讓自己越走越被動。為了滿足客戶不斷變化的需求，越來越多購物中心都使出了渾身解數。有的引入創新業態，有的強調體驗細節，有的靠品牌取勝......而美瞳品牌與購物中心的成功聯姻從目前來看絕對是人氣與財氣兼收。