一杯咖啡,兩種能量,三段故事

2021-02-17 安繼行

第三個故事關於愛情,小情侶在居家清潔的時候,女生發現了戒指盒,驚喜地等待男朋友即將說出口的求婚。

但彆扭的男朋友總是「愛在嘴邊卻說不出口」,女生像往常一樣為雙方準備了G7咖啡,主動挑起話題,問出了一句「你願意一輩子喝我衝的咖啡嗎?」

性別早就不是愛情主動或被動的關鍵因素,與其害怕說出口得不到答覆,不如改變心態,順其自然接受這份愛,幸福綻放也就如此簡單。

三個故事簡要描繪了年輕群體在日常生活中經常會遇上一些麻煩瑣事,但G7都能巧妙地為他們帶來轉機,帶來「能量」。儘管人生未來還是未知的,但他們無懼改變,那未來依然會有無限可能等待綻放。

G7借三段場景故事向大眾展現了正能量滿滿的一面,但在影片的更深一層次中所傳達的品牌理念,也值得我們慢慢細品。

基於目標人群的洞察,G7緊緊圍繞90後的困惑現狀,通過影片場景將「無懼改變,全能綻放」具象化,將G7美式黑咖啡定位為「能量咖啡」,展示產品功能的同時,無形中巧妙傳達出G7品牌理念——

在產品層面上,G7美式黑咖啡充分利用自己的產業鏈優勢,最大程度縮短從豆子採摘到烘焙研磨製成的等待時間,最大程度保證咖啡鮮度的同時,使用nano納米技術研磨出沒有細砂感的順滑,讓每一杯G7都口感濃香,而且0脂0糖,醒腦充電。

G7美式黑咖啡貼近年輕「快生活」,為年輕群體生活帶來源源不斷抗壓的「能量」,可以說是當下學生或者白領提神必備神器。

而在品牌層面上,G7為年輕消費者帶來顯然不僅是提神的「能量」,也帶來了在困境勇於改變的「能量」,有了這一份「能量」,我們不再因為生活中的瑣事阻礙不前,也不再畏懼改變,勇敢走向了充滿未知的未來。

想要通過品牌視頻與消費者溝通的廣告主不在少數,一條成功的品牌視頻不僅是敘事影片,還需要通過講好故事向大眾準確傳達品牌理念,而G7顯然已經達成這一波營銷目標——成功刷新了正能量的品牌形象,這一份「能量」,給了年輕群體強有力支撐,也為自身品牌形象帶來了源源不斷的活力,相信這一份「能量」在往後的品牌營銷,也能帶來更多新鮮綻放。

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