「山寨日本名牌」?中國名創優品正式赴美國上市 創始人將成湖北首富

2020-12-21 騰訊網

2020年9月23日，主打「生活好物集合」店鋪的中國知名企業名創優品，正式向美國證券交易委員會提交了首次公開募股招股書，代碼為MNSO。這家由葉國富和三宅順也在2013年創辦與廣東的青年潮店在7年後，背著「山寨日本名牌」的名頭邁向了上市。

名創優品從起初創立開始，就被廣大消費者（主要是網友）認為是一家「山寨日本名牌」的店鋪，確實，名創優品的標誌、店鋪裝修、經營風格、貨品等都與日本的優衣庫、無印良品、大創等品牌極度相似，並且名創優品在一開始的對外宣傳便是「100%日本品質」，雖然絕大多數產品實際上都是在國內生產製造，但產品的類型和外觀也幾乎全部模仿了這些日本品牌的特徵。

但這並沒有阻止名創優品在國內的迅猛發展，根據資料顯示：名創優品採用的是「投資型加盟」模式，加盟者需要負責店鋪的租金、裝修、第一筆貨物的費用，以及還需要繳納一筆品牌使用費用，而名創優品則負責店鋪的運營、員工的招募、商品的配送等，這一模式可以讓名創優品大大節省了不必要的開支。

而截止到2020年6月底，名創優品在全球已擁有4222家店鋪，美國、巴西、阿拉伯、俄羅斯等80多個國家均有店鋪，上半年的總收入為90億元人民幣，雖然仍然虧損2.6億元人民幣，但在疫情的嚴重影響下，能夠達到這種收入也是非常不錯的成績了。而其2019年全面成交額達到了190億元人民幣。

根據招股書顯示：此次IPO計劃集資1億美元，主要用來全球店鋪的擴張、零售網絡、倉儲、物流的升級，以及進一步加強電商化系統的運營，目前國內的高瓴資本、騰訊集團均持有名創優品5.4%的股份。消息顯示：創始人葉國富在2019年時，其身家已經達到了150億人民幣，如果名創優品此次成功上市，其身家有望超過180億元人民幣，從而成為湖北省首富（現在湖北省首富為卓爾控股董事長閻志，身家180億元人民幣）。

雖然名創優品這一路走來，從未甩掉「山寨」的帽子，但隨著自身不斷積累的關注度與流量，如今名創優品已經開始走向正規化，開始售賣起正版的聯名商品，以及開始自主設計系列產品，這也算是走出了一條與眾不同的「山寨」商業模式。

不過，雖然正式提交了IPO的申請，但最終能否成功上市依然存在變數，主要原因就是瑞幸咖啡的餘波導致，自從瑞幸咖啡財務造假之後，美國對上市的中概股有了更加嚴格的監管，想要上市必須要遵守美國的審計要求，否則不予上市甚至強制退市（瑞幸咖啡已於6月29日正式從美國退市）。另外一點就是，名創優品雖然有高瓴資本和騰訊的加持，但營收近200億卻依然沒有盈利，這也會給上市帶來一定的阻礙。

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