山雨欲來風滿樓!21家全球知名企業聯手抵制Facebook廣告

2021-01-15 騰訊網

在周五給CNN的一份聲明中,Facebook全球商業集團副總裁卡羅琳-埃弗森(Carolyn Everson)回應說,「我們非常尊重任何品牌的決定,並將繼續專注於去除仇恨言論和提供關鍵投票信息的重要工作。」

騰訊證券6月30日訊,越來越多的公司表示,他們將加入Facebook上的廣告商抵制活動,以抗議他們所說的該網站未能阻止仇恨的傳播。

包括反誹謗聯盟(ADL)和全國有色人種協進會(NAACP)在內的一個民權聯盟上周發起了一場名為「StopHateforProfit」的運動。當時,它呼籲大型企業暫停在Facebook上投放廣告,理由是該公司「一再未能有效解決其平臺上激增的仇恨情緒」。

幾天後,戶外用品零售商REI、The North Face和巴塔哥尼亞(Patagonia)表示,他們已經決定參加這一運動。包括Upwork和Dashlane在內的其他公司也加入了進來。周日,Facebook上第六大廣告客戶星巴克也表示,將暫停所有社交媒體廣告,儘管它沒有明確將這一行動與「StopHateForProfit」聯繫起來。

在周五給CNN的一份聲明中,Facebook全球商業集團副總裁卡羅琳-埃弗森(Carolyn Everson)回應說,「我們非常尊重任何品牌的決定,並將繼續專注於去除仇恨言論和提供關鍵投票信息的重要工作。」我們與市場營銷者和民權組織的對話是關於如何團結起來,成為一支向善的力量。」

以下是已經確定的參與本輪抵制Facebook廣告的公司名錄。

運動裝備公司始祖鳥(Arc'teryx)

始祖鳥周二在推特上表示:「為了支持『stophateforprofit』運動,我們將在7月底之前停止在@Facebook和@instagram上的全球廣告投放,該決定立即生效。」

這家戶外服裝品牌補充說,它將把原本花在Facebook和Instagram廣告上的錢專項「策劃執行更具包容性的戶外活動」。

班傑利(Ben & Jerry ' s)

冰淇淋公司班傑利周二發表聲明說,它支持全國有色人種協進會、Color of Change、反誹謗聯盟」和所有那些呼籲Facebook採取更強有力的行動,阻止其平臺被用來分裂美國、壓制選民、煽動種族主義和暴力,破壞民主的行為。」

「從7月1日起,我們將暫停在Facebook和Instagram美國平臺上的所有付費廣告,這是『StopHateForProfit』運動的一部分,」該公司補充道。

「我們呼籲Facebook公司採取這項運動所呼籲的明確和毫不含糊的行動,停止其平臺被用來傳播和放大種族主義和仇恨。」

賓三得利 (Beam Suntory)

吉姆-比姆(Jim Beam)、創客馬克(Maker's Mark)和其他烈酒的生產商賓三得利周日表示,他們將加入#StopHateForProfit抵制Facebook的活動。

賓三得利在一份聲明中表示,7月份將暫停所有Facebook和Instagram上的廣告,並暗示可能會持續更長時間。

聲明說:「我們捍衛正義,我們與所有致力於反對仇恨言論、種族主義和偏見的人站在一起。我們希望這一集體行動有助於促成積極的變革和責任,在等待Facebook的回應時,我們將在7月之後評估我們的廣告方式。」

可口可樂

可口可樂公司上周五表示,從7月份開始,該公司將暫停所有社交媒體廣告,而不僅僅是在Facebook上,「至少30天」。

該公司在一份聲明中表示:「我們將利用這段時間重新評估我們的廣告標準和政策,以確定是否需要在內部進行修改,以及我們應該對我們的社交媒體合作夥伴有什麼期望,以消除這些平臺上的仇恨、暴力和不恰當的內容。我們將讓他們知道,我們期待他們承擔更大的責任,採取更大的行動,提高透明度。」

Dashlane

Dashlane是一家密碼管理公司,該公司首席營銷官喬伊-霍華德(Joy Howard)周一在公司網站上發表的一篇博客文章中表示,該公司已承諾至少在7月份刪除Facebook上的廣告。

霍華德暗示,抵制活動可能不止於此。

霍華德寫道:「很明顯,Facebook只是說說而已,出於道德責任感,它不會為自己在監控資本主義中的角色承擔責任。他們只會說金錢讓他們說的話。是時候用我們的錢來引導他們的言論了。」

霍華德呼籲其他科技公司的首席營銷官也加入抵制行動。

帝亞吉歐

英國飲料巨頭帝亞吉歐公司周六在推特上宣布,從7月1日起,該公司將暫停在所有社交媒體平臺上的全球廣告。帝亞吉歐旗下擁有皇冠伏特加、坦奎雷和尊尼獲加等200多個品牌。

「我們將繼續與媒體合作夥伴討論如何處理不可接受的內容,」這條推文說。

埃迪-鮑爾

戶外服裝品牌埃迪鮑爾(Eddie Bauer)在Twitter上發表聲明稱,將在7月底之前停止在Facebook和Instagram上投放付費廣告。

與其他一些公司一樣,該公司沒有表明停止投放的時間是否會延長。

艾琳-費雪

該服裝公司周三表示,7月份將暫停Facebook和Instagram上的付費廣告。

該公司在推特上表示:「通過減少廣告支出,我們可以共同要求Facebook採取有意義的舉措,創建一個對所有社區都更安全的平臺。」

好時

這家糖果公司周五宣布將加入抵制活動,儘管Facebook執行長扎克伯格周五通過直播來應對公眾的強烈反對。

除了7月份長達一個月的Facebook廣告暫停外,該公司還表示,將「在今年剩餘時間裡,削減我們在Facebook及其他平臺(包括Instagram)上三分之一的支出。」

該公司表示:「我們不認為Facebook在其平臺上有效地管理了暴力和分裂言論。儘管Facebook一再聲明要採取行動,但我們沒有看到有意義的改變。本月早些時候,我們與Facebook溝通,我們對他們在仇恨言論上的立場感到不滿。我們希望Facebook能採取行動,為我們的消費者提供一個安全的交流和聚集空間。作為一家公司,我們支持團結和包容的價值觀,我們堅定地承諾做出改變,成為積極改變的一部分。」

本田

該汽車製造商的美國分部周五表示,將加入抵制行動,從Facebook和Instagram上撤下其營銷活動。

這一決定標誌著第一家在該活動上簽字的汽車製造商。

該公司在一份聲明中表示:「7月份,美國本田將停止在Facebook和Instagram上發布廣告,選擇與團結起來反對仇恨和種族主義的人們站在一起。這符合我們尊重每個人權的公司價值觀。」

JanSport

以標誌性背包品牌而聞名的JanSport周五宣布,7月份將不再在Facebook和Instagram上做廣告。

這是VF公司旗下第二個籤約參加「StopHateForProfit」活動的品牌。一周前,the North Face也宣布將從Facebook和Instagram上撤下廣告。

「別指望在我們身上賺錢了。我們選擇與NAACP和ADL站在一起,為# StopHateforProfit而戰」,該品牌在推特上表示。「JanSport將在7月份停止在Facebook和instagram上的廣告,並加入到阻止種族主義、暴力和仇恨內容在這些平臺上擴散的更嚴格政策的鬥爭中。」

李維斯

作為宣傳活動的一部分,李維斯和Dockers品牌背後的服裝公司上周五宣布,將暫停Facebook和Instagram上的所有廣告。

李維斯在一份聲明中表示:「我們對Facebook未能阻止錯誤信息和仇恨言論在其平臺上的傳播表示關注。我們認為,這種不作為會加劇種族主義和暴力,還可能威脅到我們的民主和選舉的公正性。」

木蘭影業

周二,木蘭影業成為第一家加入抵制Facebook的好萊塢電影公司。

製作過《美食公司》和《走鋼絲的男人》等影片的木蘭影業表示,至少在7月底之前,將立即停止在Facebook和Instagram上投放廣告。

該公司在推特上表示:「我們正在尋求Facebook有意義的轉變,結束他們擴大仇恨言論的不當做法。」

巴塔哥尼亞

作為抵制活動的一部分,另一家戶外服裝品牌巴塔哥尼亞(Patagonia)周日在Facebook和Instagram上撤下了廣告。

巴塔哥尼亞在一系列推特中表示:「從幹涉選舉到一場疫情,再到種族問題,風險太大了,不能袖手旁觀,讓這家公司繼續串通一氣散布虛假信息,煽動恐懼和仇恨。」

「全國各地的公司都在努力確保美國人能夠在今年秋天獲得自由和公平的選舉,我們不能對造成這個問題的公司袖手旁觀,繼續送上我們的廣告費。」

該公司表示,它支持這場運動,並表示這家社交媒體網絡的利潤從來沒被用在「減少仇恨、偏見、種族主義、反猶主義和暴力等方面」。

Patreon

Patreon是一個供內容創建者進行群眾募資的平臺。該公司周一表示,他們將加入抵制Facebook廣告的行動。

該公司在推特上表示,將暫停Facebook和Instagram上的所有廣告,「立即生效」。

「在Patreon,我們相信要為創作者和他們的粉絲建立安全的社區,這意味著我們不會容忍任何形式的仇恨言論,」Patreon在推特上說。「我們鼓勵同行們也這樣做,停止為基於種族、民族、國籍、宗教、性別、性別認同、性取向、年齡、醫療狀況或殘疾的仇恨『融資』。」

The North Face

戶外服裝品牌The North Face是第一個加入抵制Facebook的大公司。

「我們加入了,」The North Face周五在推特上寫道。「我們為#StopHateForProfit抵制Facebook。」

該品牌在一份聲明中表示,The North Face的承諾適用於Facebook和Facebook旗下的Instagram上的廣告,不過它將繼續在Instagram上發布內容。

The North Face母公司VF Corp的發言人克雷格-霍奇斯(Craig Hodges)表示,該公司投資組合中的其他一些品牌正在「考慮」追隨The North Face的腳步。VF公司還擁有Dickies、Vans、Timberland和Smartwool等品牌。截至3月31日的一年中,VF Corp的廣告支出為7.56億美元。

該聲明稱:「在採取更嚴格的政策,阻止種族主義、暴力或仇恨內容以及虛假信息在該平臺上傳播之前,The North Face將停止與Facebook的所有活動和美國付費廣告。」

REI

在North Face宣布抵制Facebook後不久,戶外設備零售商REI加入了這一行列。

「82年來,我們一直把人權置於利潤之上,」該公司在推特上表示。「我們將撤下7月份在Facebook/Instagram上的所有廣告。」

星巴克

星巴克在一份聲明中表示,計劃暫停「所有社交媒體」廣告。

根據市場情報公司Pathmatics的估計,這一決定可能對Facebook造成重大打擊,星巴克是2019年Facebook平臺上第六大廣告客戶。據估計,星巴克去年在Facebook上投放了9480萬美元的廣告。

星巴克並沒有正式加入#StopHateForProfit抵制Facebook廣告的活動。然而,該公司表示,這項禁令將與停止仇恨言論的內部討論以及與廣告合作夥伴和民權組織的對話相一致。

星巴克在聲明中表示:「我們相信,無論是在現實生活中,還是在網絡上,我們都應該團結社區,反對仇恨言論。我們相信必須做更多的工作來創造友好和包容的網絡社區,我們相信商業領袖和政策制定者需要走到一起來影響真正的改變。」

Upwork

Upwork是一家招聘公司,上周五追隨the North Face和巴塔哥尼亞的腳步。

「Upwork將在7月按下在Facebook投放廣告的暫停鍵。#StopHateForProfit,」該公司在推特上寫道。

聯合利華

聯合利華表示,由於擔心出現「分裂和仇恨言論」,它將從Facebook、Instagram和推特上撤下面向美國消費者的廣告。

該公司在其網站上的一份聲明中表示,這項承諾將至少持續到2020年底。

「此時繼續在這些平臺上做廣告不會給人們和社會增加價值,」聲明說。該公司補充稱:「當前文化環境的複雜性賦予了各品牌新的責任,即學習、回應並採取行動,推動一個值得信賴、安全的數字生態系統。」

聯合利華的品牌包括多芬、Breyers、Hellmann’s、家樂和立頓等。聯合利華表示,它將把廣告收入轉向美國的「其他媒體」。

推特在一份回應聯合利華決定的聲明中表示,它「尊重」廣告商的決定。

Facebook沒有立即回應置評請求。

威瑞森

電信巨頭威瑞森公司周四表示,將從Facebook上撤下廣告,這可能是迄今為止加入#StopHateForProfit抵制活動的最大品牌。

Verizon首席媒體官約翰-尼提(John Nitti)在給CNN的一份聲明中表示:「我們將暫停廣告投放,直到Facebook能拿出一個讓我們滿意的、符合我們與YouTube和其他合作夥伴達成的解決方案。」

此前,威瑞森曾以其品牌安全標準為由,在YouTube上撤下了仇恨言論。

威瑞森周四的聲明表明,它的抵制可能會比其他加入民權組織發起的運動的公司持續更長的時間。(崔斯特)

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