1月11日，接近兩個半小時，在廈門的寒風細雨中，一場披著哈弗初戀上市發布會「外衣」的哈弗品牌主題夜悄然拉開序幕。
從三款新車的陸續上市，到用戶體驗日，到哈弗品牌共創生態大會，再到合作夥伴新春賞新會等等，總計15個主題不止，難怪連身經百戰的主持人華少也不禁感嘆，這可能是他從業以來接到過的「最長主題」的發布會。
一場堪稱「大亂燉式」的揉合式發布會，再加上弗星人、弗氣值、星寵、原力、星際IP等一系列極具潮流化的前沿網絡詞彙，甚至讓90後們都有些恍惚，作為印象裡有些保守、古板的傳統汽車製造商，長城是從什麼時候開始玩得這麼開？
原點或許要從「出圈」的網紅車名說起。在過去的一年中，哈弗大狗、歐拉好貓、長城炮應運而生，再到此次正式上市的哈弗初戀，一系列承載著長城汽車全新品牌形象的新車，用名字先讓自己在車圈一炮而紅，其中，哈弗大狗還專門推出了限量發售的「中華田園犬」版本。
全新第三代哈弗H6在這樣的品牌全新營銷策略之下，作為哈弗品牌的最大「功臣」——全新第三代哈弗H6，也在此次哈弗品牌夜上，搖身一變化名「小6」，這款曾經以「中庸」、「皮實」、「性價比」為賣點的國產SUV，開始「轉攻」如今最火熱的智能科技領域，新車擁有整車FOTA升級、5G技術等行業前沿科技：基於整車FOTA進化能力，它可實現5大功能域、40多個模塊、上千個功能的遠程升級，千兆乙太網和燃油車首次5G擴展能力。同時，第三代哈弗H6 2.0T車型構建了以算法為核心的汽車智能生態。基於Mobileye Q4自動駕駛晶片及瑞薩R-CAR H3晶片，它實現了超L2級自動駕駛，並匯集了全場景AEB自動緊急制動、TSR交通標誌識別、全自動循跡倒車等22項智能駕駛輔助功能。
根據長城發布的最新銷量數據顯示，哈弗H6在2020年12月單車銷量達到5.56萬輛，同比增幅33.4%。可以看到，隨著哈弗H6進化至第三代車型，這款「國民神車」正完成自我蛻變，跟上智能科技的步伐。
哈弗大狗相比於H6，哈弗大狗可謂是從誕生之日起就囊括了成為「網紅」的潛質，新車先是憑藉一場新車型徵名活動轟動業內，隨後又在網友公開透明的票選之下，得到了「大狗」這樣一個「反常規」的車型名字，一下子成為了新車「出圈」的記憶點。值得一提的是，哈弗大狗一改哈弗家族的設計風格，由前路虎設計總監、現長城汽車全球設計總監兼副總裁菲爾·西蒙斯親自操刀設計，外觀看上去兼具萌感和硬派越野風格。而且，內飾上也同樣顛覆傳統，全新的內飾布局以及全液晶儀表和中控屏幕的造型頗為獨特，菱形縫線的皮質座椅和方向盤搭配中控臺上的顏色點綴也讓車廂顯得更加年輕動感。
不僅如此，作為一款為年輕人打造的車型，哈弗大狗2.0T四驅版還擁有了「高性能越野車的靈魂」。其中一把鎖來自Haldex四驅系統的中央電控差速鎖，而另一把後橋電控機械牙嵌式差速鎖，在單一側車輪打滑的情況下，可幫助車輛實現車輪間100%的扭矩傳遞，讓複雜路況下的脫困變得輕而易舉。
銷量數據印證了哈弗大狗的「網紅效應」：2020年12月，上市的第3個月，新車銷量破萬，環比增長19%。上市97天，大狗已累計售出超過2.8萬多輛，儼然成為SUV市場上的「年度黑狗」。
哈弗初戀作為當日活動上的壓軸「大戲」，哈弗初戀宣告以7.89萬—11.29萬元的價格上市。新車打造了包括主動情緒識別系統、人臉識別+聲紋ID解鎖、情景智能系統、成就系統在內的4大行業前瞻科技；以及包括64色氛圍燈+娛樂系統、三屏智慧聯動、全場景L2級自動駕駛+360°自動泊車。另外，哈弗初戀還搭載了情景智能功能，用車過程中，車機會讀取外界環境、車速等信息，來主動提醒開關車窗、開空調或是開啟座椅加熱等功能。
全新第三代哈弗H6、哈弗大狗和哈弗初戀3款車型均出自於檸檬平臺，這個平臺也是此次發布會上哈弗品牌的實力之源。根據官方給出的解釋，檸檬平臺經歷多年研發打造，投入超過200億元的研發經費，該平臺能夠打造出不同車身長度，不同軸距的車型，車型包含SUV、轎車和MPV。
除了帶來這三款車型之外，哈弗當晚還展示了更多的驚喜，尤其是哈弗品牌與用戶的共創生態。
作為國內首個用戶生態品牌，哈弗正式發布「弗星系」生態計劃。首期共發布三個星球，分別是代表「科技發燒友聖地」的「黑科技星球」，這裡有「弗星旗艦」第三代哈弗H6；代表「潮流玩家集合地」的「潮玩星球」，哈弗大狗是這裡最紅的「弗星萌寵」；代表「敢享敢為新青年幸福地」的「青春星球」，這裡有「弗星少年」哈弗初戀。
在哈弗看來，依託開放生態，汽車將變成一個可以移動的智能空間。「弗星系」也將為哈弗650萬用戶打造出一個新的虛擬與現實相融合的全域場景，並吸引更多新用戶的加入。
在剛剛過去的一年，不少人都會驚異的發現，原來那個只是習慣於靠「產品說話」的低調的長城汽車，好像「幡然醒悟」，開始從過去的產品價值向用戶價值轉移，這不僅體現在差異化的網紅爆款產品，更體現在它精準地鎖定了細分市場和用戶圈層，並樂於與用戶展開互動，形成深層次的情感溝通。
這場「由內及外」的全面變革下，對於長城而言，花樣百出的營銷或許只是表象，隱藏在其下的是這家傳統車企對於市場的深刻洞悉以及技術研發的厚積薄發。而處於這場劇變之下的哈弗品牌，正期待與中國車市展開持續良久的「甜蜜初戀」。
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