來源：中國基金報
原標題：什麼？在中國叫了80年的「黑人牙膏」，突然要改名了！背後原因竟是．．．．
美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法而死的事件，還在全球範圍內引發更大的反對種族歧視的風暴。
當地時間6月18日，據路透社報導，高露潔正重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」。這成為美國「黑人的命也是命」抗議下最新一起品牌受影響的事件。據悉，該品牌的英文名起初為「黑人」，後來更名為「達利」，但其中文名稱目前依然是「黑人牙膏」。
高露潔考慮給「黑人牙膏」更名
「我們正在與合作夥伴協商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。」當地時間18日，高露潔公司在接受路透社採訪時標識，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」。這成為美國「黑人的命也是命」抗議下最新一起品牌受影響的事件。
路透社18日報導稱，「黑人牙膏」是一個在中國很受歡迎的品牌，該品牌由高露潔公司及其合資夥伴好來集團（Hawley & Hazel）所有。這個品牌的英文名起初名為「黑人」（Darkie），包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。路透社稱，該品牌後來更名為「達利」（Darlie），但其中文名稱目前依然是「黑人牙膏」。
18日，高露潔公司通過電子郵件就此事向路透社作出回應。「35年以來，我們一直在共同努力發展這個品牌，包括對其名稱、標識和包裝等進行重大改變。目前，我們正在與合作夥伴協商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。」
路透社稱，高露潔公司的這一回應，正值美國針對種族歧視和警察暴力的抗議活動持續數周之際。5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德「跪殺」後引起了大規模抗議活動。
截至最新數據顯示，高露潔的股價在美國疫情爆發的時候有過大幅下跌，但目前已經收復絕大多數的跌幅，股價已逼近歷史高點。
黑人牙膏的來源
『黑人牙膏』（Darlie）是一款已有幾十年歷史的傳統口腔衛生用品品牌。如今這款由好來化工生產的，隸屬美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖的產品，因最近全球黑人權利示威浪潮而再度受到媒體關注。
其實，黑人牙膏的英文名已經在1990年改變過一次，從Darkie（黑傢伙）改變為Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的簡寫，字面上已經與黑白膚色脫了干係。不過，儘管英文改名，但中文仍保持了『黑人牙膏』，而且包裝上黑臉人的形象沒有改變。
據資料介紹，黑人牙膏品牌最早於1933年由寧波商人嚴柏林和嚴中立兄弟創建於上海。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立好來藥物，也就是現有好來化工的前身。
黑人牙膏商標在亞洲華人地區家喻戶曉，1933年上海好來化工創立時，其商標原先為戴著黑帽、塗黑臉的男子咧嘴笑，露出潔白牙齒，英文名『DARKIE』（黑人）是對於非裔人士的蔑稱。商標模仿的是當時廣受歡迎的美國喜劇演員艾爾·喬遜（Al Jolson），該演員以抹黑面部的演出聞名，當時製造商認為黑臉與閃閃發光的潔白牙齒造成鮮明對比，足以成為品牌形象。
據悉，這款牙膏當初之所以取名為『黑人』，一是因為在當時人們的普遍認知中，黑人面黑齒白，而且據說最初的廣告中還曾提到『黑人牙膏』配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。
嚴家兄弟後來遷移到香港定居，並同時在香港和臺灣設廠，繼續生產『黑人牙膏』，而留在大陸的黑人牙膏則改名為『黑白牙膏』。
1985年，美國高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）以5000萬美元的價格收購，成為好來化工的合資夥伴後，『黑人牙膏』終於在重視『政治正確』的美國爆發重大爭議，迫使高露潔道歉，著手改良『黑人牙膏』產品包裝及市場策略。
由於『DARKIE』具有種族歧視意涵，該品牌1989年改為『DARLIE』，並把商標改成現今圖案──白臉男子露齒笑，但是其中文名稱『黑人牙膏』依舊沒有更改。
黑人牙膏在大陸佔據17%的份額
據全球市場信息資料庫歐睿國際（Euromonitor International）的數據，黑人牙膏佔據著中國大陸牙膏市場17%的份額，中國臺灣45%，新加坡21%，馬來西亞28%。
隨著中國市場的不斷擴大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業紛紛在中國設立了研發中心、生產基地和銷售平臺，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場緊緊聯繫在一起，雲南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。2019年中國牙膏行業前十大品牌分別為雲南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒。若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影響銷售。同時，雲南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。
2013年牙膏市場規模不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。
百事可樂、瑪氏食品皆考慮改旗下品牌商標
當地時間17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌「傑米瑪阿姨」（Aunt Jemima），隨後包括「本大叔的大米」（Uncle Ben’s Rice）、「巴特沃斯夫人糖漿」（Mrs． Butterworth’s syrup）和「Cream of Wheat」等品牌也先後開始對其以黑人為品牌形象的食品品牌進行審查。
已經在美國超市貨架上待了一百多年的「傑邁瑪阿姨（Aunt Jemima）」。它是百事旗下桂格的食品品牌，主要產品包括煎餅、糖漿等，創立於1889年，距今有131年的歷史。
不過由於傑邁瑪阿姨的品牌得名於19世紀吟遊詩人，與種族主義有關而遭到抵制。於是百事桂格近期宣布，計劃從產品中移除傑邁瑪阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副總裁兼首席營銷官Kristin Kroepfl承認，「傑邁瑪阿姨的起源是基於種族偏見。」
「雖然多年來我們一直在努力以一種恰當和尊重的方式更新品牌，但我們意識到這些改變是不夠的。」她說。百事表示，重塑後的品牌logo將會在今年的第四個季度亮相，新的品牌名則會在更晚的時間公布。
看起來普通的黑人阿姨，為什麼涉嫌種族歧視？
追溯品牌歷史，傑邁瑪阿姨品牌曾經找來Nancy Green來作角色扮演，並擔任品牌代言人。Nancy Green在1834年出生於美國肯塔基州，曾經是一名廚娘，也是個黑人奴隸。她因為在1893的年芝加哥世界博覽會上扮演傑邁瑪阿姨而一舉成名，隨後在全美各地去推銷早餐產品。
百事桂格幾十年來為傑邁瑪阿姨的品牌形象做出不少調整，比如1968年摘掉了她的頭巾，1989年給她加上了珍珠耳環和蕾絲衣領。2016年的一次品牌重塑的廣告戰役，則把品牌名改成「J阿姨」，邀請藝術設計師設計新的形象，為她的故事背景添加新的內容。
被捲入種族主義風波的不只是百事，還有瑪氏旗下的「本叔叔」（Uncle Ben）。根據該品牌的網站，其產品是以美國德克薩斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不過，盒子上的臉不是本的，而是Frank Brown，一位芝加哥的服務員和廚師。
批評者指出，本叔叔沒有姓。在歷史上，南方的白人常常稱年長的黑人為「叔叔」和「阿姨」，而不是表示尊敬的「先生」或「女士」——而這也是長期以來對於非裔奴隸身份刻板印象的文化符號。尤其是本叔叔的品牌形象，多年來一直戴著領結，有人說這讓他看起來像酒店的搬運工或從事其他服務工作的人。
瑪氏公司表示，正在考慮對自1940進入市場的本叔叔品牌進行可能的調整。
強生宣布：停止銷售美白產品
反種族主義浪潮之下，不僅「黑人牙膏」面臨可能改名境地，強生公司19日也宣布決定停止銷售皮膚美白產品。路透社稱，在反種族歧視抗議之下，該公司這類產品也受到壓力。
《紐約時報》稱，強生公司在一份聲明中說，過去幾周一直有批評說其旗下的露得清（Neutrogena）和可伶可俐（Clean&Clear）產品標榜白皮膚更勝原本的膚色。強生澄清說，「這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚。」
報導稱，露得清和可伶可俐產品線並未在美國銷售，而是在中東和亞洲銷售。該公司表示，很快會將現售產品下架，未來也不會再生產這些美白產品。
《紐約時報》舉例說，在印度，有消費者稱讚可伶可俐的亮膚產品有效，可以美白膚色。在亞洲，露得清產品廣告還描述如何使消費者的皮膚「白得更徹底」。
其實，為了體現公司的反種族主義立場，強生公司上周就宣布會提供匹配多種顏色的創口貼以符合不同膚色。
此外，報導還提到，已有超過1.1萬人在請願網站請願，要求聯合利華集團停止銷售類似美白產品。