叫了80年的「黑人牙膏」,突然要改名了!背後原因是...強生宣布...

2020-12-11 和訊

  導讀:美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法而死的事件,還在全球範圍內引發更大的反對種族歧視的風暴:

  高露潔考慮給「黑人牙膏」改名;

  強生公司決定停止銷售皮膚美白產品,將提供匹配多種顏色的創口貼以符合不同膚色;

  百事將重塑「傑邁瑪阿姨」品牌形象;

  瑪氏考慮調整「本叔叔」形象;

  來   源丨每日經濟新聞(博客,微博)綜合(nbdnews)、《天下網商》雜誌、中商情報網、中國基金報(chinafundnews)

  據悉,當地時間6月18日,高露潔正重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」。

  這成為美國「黑人的命也是命」抗議下最新一起品牌受影響的事件。

  據悉,該品牌的英文名起初為「黑人」,後來更名為「達利」,但其中文名稱目前依然是「黑人牙膏」。

  高露潔考慮給「黑人牙膏」改名

  圖片來源 / 視覺中國(000681,股吧)

  公開資料顯示,黑人牙膏由來自寧波的嚴氏兄弟於20世紀30年代在上海創立,隨後分別在港臺地區設立生產基地,銷售網絡也隨之拓展至東南亞等地區。換句話說,雖然叫「黑人牙膏」,但它算是有近百年歷史的國牌了。

  路透社18日報導稱,「黑人牙膏」在中國很受歡迎,該品牌目前由高露潔公司及其合資夥伴好來集團(Hawley & Hazel)所有。品牌的英文名起初名為「黑人」(Darkie),包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑黑人男子。路透社稱,該品牌後來更名為「達利」(Darlie),但其中文名稱目前仍是「黑人牙膏」(Black Person Toothpaste)。

  18日,高露潔公司通過電子郵件就此事向媒體作出回應:

  「35年以來,我們一直在共同努力發展這個品牌,包括對其名稱、標識和包裝等進行重大改變。目前,我們正在與合作夥伴協商,對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善,包括品牌名稱。」

  這成為美國「黑人的命也是命」抗議下最新一起品牌受影響的事件。

  5月初,明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德「跪殺」後引起了大規模抗議活動。

  黑人牙膏此前已在美國引發爭議

  據每日經濟新聞報導,除名稱外,黑人牙膏的商標此前也引發過爭議。

  1985年,美國高露潔公司以5000萬美元的價格收購50%股份,成為好來化工的合資夥伴後,黑人牙膏品牌也傳到了歐美國家,但不久後就在美國引發種族歧視相關的爭議。

  1989年,在遭到3年多的批評之後,在股東和其他團體的壓力下,時任高露潔CEO瑞本·馬克(Ruben Mark)公開道歉,著手改良「黑人牙膏」產品包裝及市場策略,並對黑人形象作出調整,將英文名稱改為Darlie,但中文名稱保留「黑人牙膏」。

  圖片來源 / 視覺中國

  有觀點稱,該品牌最初的商標其實是塗黑臉扮作黑人的白人表演者,源自美國南北戰爭前後流行的「黑人戲」(minstrel show),特點是白人妝扮成黑人,以滑稽方式模仿黑人苦力。

  截至最新數據顯示,高露潔的股價在美國疫情爆發的時候有過大幅下跌,但目前已經收復絕大多數的跌幅,股價已逼近歷史高點。

  黑人牙膏的來源

  「黑人牙膏」(Darlie)是一款已有幾十年歷史的傳統口腔衛生用品品牌。

  如今這款由好來化工生產的,隸屬美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖的產品,因最近全球黑人權利示威浪潮而再度受到媒體關注。

  其實,黑人牙膏的英文名已經在1990年改變過一次,從Darkie(黑傢伙)改變為Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的簡寫,字面上已經與黑白膚色脫了干係。

  不過,儘管英文改名,但中文仍保持了「黑人牙膏」,而且包裝上黑臉人的形象沒有改變。

  據資料介紹,黑人牙膏品牌最早於1933年由寧波商人嚴柏林和嚴中立兄弟創建於上海。嚴氏兄弟創立好來藥物,也就是現有好來化工的前身。

  黑人牙膏商標在亞洲華人地區家喻戶曉,1933年上海好來化工創立時,其商標原先為戴著黑帽、塗黑臉的男子咧嘴笑,露出潔白牙齒,英文名「DARKIE」(黑人)是對於非裔人士的蔑稱。商標模仿的是當時廣受歡迎的美國喜劇演員艾爾·喬遜(Al Jolson),該演員以抹黑面部的演出聞名,當時製造商認為黑臉與閃閃發光的潔白牙齒造成鮮明對比,足以成為品牌形象。

  據悉,這款牙膏當初之所以取名為「黑人」,一是因為在當時人們的普遍認知中,黑人面黑齒白,而且據說最初的廣告中還曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物,是非洲黑人牙齒特別白的原因。

  黑人牙膏佔據17%的份額

  據全球市場信息資料庫歐睿國際(Euromonitor International)的數據,黑人牙膏佔據著中國牙膏市場17%的份額。

  隨著中國市場的不斷擴大,以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業紛紛在中國設立了研發中心、生產基地和銷售平臺,目前中國牙膏市場與國際牙膏市場緊緊聯繫在一起,雲南白藥(000538,股吧)、兩面針(600249,股吧)等本土品牌也紛紛崛起。

  2019年中國牙膏行業前十大品牌分別為雲南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒。

  若黑人牙膏改名,品牌知名度下降或影響銷售。同時,雲南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。

  2013年牙膏市場規模不足200億元,2018年增至274億元,預計2020年突破300億元。

  強生宣布:停止銷售美白產品

  反種族主義浪潮之下,不僅「黑人牙膏」面臨可能改名境地,強生公司19日也宣布決定停止銷售皮膚美白產品。

  《紐約時報》稱,強生公司在一份聲明中說,過去幾周一直有批評說其旗下的露得清(Neutrogena)和可伶可俐(Clean&Clear)產品標榜白皮膚更勝原本的膚色。

  強生澄清說:

  「這絕非我們的本意,健康的皮膚就是美麗的皮膚。」

  報導稱,露得清和可伶可俐產品線並未在美國銷售,而是在中東和亞洲銷售。該公司表示,很快會將現售產品下架,未來也不會再生產這些美白產品。

  《紐約時報》舉例說,在印度,有消費者稱讚可伶可俐的亮膚產品有效,可以美白膚色。在亞洲,露得清產品廣告還描述如何使消費者的皮膚「白得更徹底」。

  其實,為了體現公司的反種族主義立場,強生公司上周就宣布會提供匹配多種顏色的創口貼以符合不同膚色。

  此外,報導還提到,已有超過1.1萬人在請願網站請願,要求聯合利華集團停止銷售類似美白產品。

  美白護膚品算種族歧視嗎?

  美國的BLM(黑人的命也是命)運動發展至今,黑與白這兩個詞,可以說快成了美國人公共話題討論時的「雷區」。

  據《天下網商》雜誌梳理,近期其實已有多個品牌因美白產品挨批。

  6月3日,玉蘭油公開表示支持BLM運動,反對種族主義和不公正。玉蘭油背後的寶潔公司也承諾,將向一個反種族主義基金捐贈500萬美元。

  然而,很快有人揪出了玉蘭油在馬來西亞發布的廣告,廣告中推薦了一款具有「雙重美白功效」,可以「抑制皮膚最深層黑色素形成」的美白精華素。

  批評者稱,這是一種徹頭徹尾的偽善,護膚品公司們應該在全球禁售美白產品。

  全球美白產業價值百億美元,這註定了玉蘭油不會成為唯一「躺槍」的品牌。

  卡尼爾和玉蘭油的皮膚美白產品(圖片來源:《天下網商》雜誌)

  比如強生,剛宣布將向美國有色人種協進會捐款20萬美元,就有人指責露得清正在馬來西亞銷售一款「美白提亮面霜」,宣稱能實現「持久美白」,「恢復皮膚的自然美白能力」。

  露得清面霜(圖片來源:《天下網商》雜誌)

  歐萊雅旗下品牌Garnier也是剛說完「我們站在黑人社區一邊,反對種族不平等」,就被扒出其印度在線商店有專為男性設計的美白產品頁面,也在售賣一款名為「強力美白潔面乳」的產品。

  「白可愛」

  同樣被批的還有聯合利華,該公司承諾向社會公正組織和活動人士提供「迄今為止超過100萬美元」的捐款。可是批評者卻將矛頭直指聯合利華旗下的印度最知名美白品牌之一「白可愛」。

  美白產品和種族歧視有什麼關係?

  有一種觀點是,歐美跨國公司為了銷售美白產品,通過營銷廣告助推了以白為美的審美觀。

  1930年代美國的洗髮水廣告

  然而《天下網商》雜誌指出,至少在美白市場最大的東亞地區,這種觀點可能並不成立。

  中日韓三國女性,自古以來都是以白為美。

  江戶時代的日本,女性用米粉來美白臉部。有一句日本諺語是:「白皮膚可以彌補一個人的七種缺陷。」

  中國女性同樣崇尚「一白遮三醜」,古代女性為了追求美白會定期服用珍珠粉,冰肌雪膚、膚如凝脂、雪膚花貌,成語中儘是對女性白皙膚色的推崇。

  不過在極度推崇白皙肌膚的印度,美白產品確實遭到過種族歧視的批評。

  據了解,美國市場上的美白產品,通常會用一些中性語言描述功效,比如「均勻膚色」、「增亮」、「抑制黑色素」、「暗斑矯正」等等。

  這些公司也面臨壓力:百事可樂、瑪氏食品皆考慮改旗下品牌商標

  當地時間17日,百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌「傑邁瑪阿姨」(Aunt Jemima),隨後包括「本大叔的大米」(Uncle Ben’s Rice)、「巴特沃斯夫人糖漿」(Mrs. Butterworth’s syrup)和「Cream of Wheat」等品牌也先後開始對其以黑人為品牌形象的食品品牌進行審查。

  百事:將重塑「傑邁瑪阿姨」品牌形象

  已經在美國超市貨架上待了一百多年的「傑邁瑪阿姨(Aunt Jemima)」,是百事旗下桂格的食品品牌,主要產品包括煎餅、糖漿等,創立於1889年,距今有131年的歷史。

  不過由於傑邁瑪阿姨的品牌得名於19世紀吟遊詩人,與種族主義有關而遭到抵制。於是百事桂格近期宣布,計劃從產品中移除傑邁瑪阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副總裁兼首席營銷官Kristin Kroepfl承認,「傑邁瑪阿姨的起源是基於種族偏見。」

  「雖然多年來我們一直在努力以一種恰當和尊重的方式更新品牌,但我們意識到這些改變是不夠的。」她說。

  百事表示,重塑後的品牌logo將會在今年的第四個季度亮相,新的品牌名則會在更晚的時間公布。

  看起來普通的黑人阿姨

  為什麼涉嫌種族歧視?

  追溯品牌歷史,傑邁瑪阿姨品牌曾經找來Nancy Green來作角色扮演,並擔任品牌代言人。

  Nancy Green在1834年出生於美國肯塔基州,曾經是一名廚娘,也是個黑人奴隸。她因為在1893的年芝加哥世界博覽會上扮演傑邁瑪阿姨而一舉成名,隨後在全美各地去推銷早餐產品。

  百事桂格幾十年來為傑邁瑪阿姨的品牌形象做出不少調整,比如1968年摘掉了她的頭巾,1989年給她加上了珍珠耳環和蕾絲衣領。2016年的一次品牌重塑的廣告戰役,則把品牌名改成「J阿姨」,邀請藝術設計師設計新的形象,為她的故事背景添加新的內容。

  瑪氏:考慮調整「本叔叔」形象

  被捲入種族主義風波的不只是百事,還有瑪氏旗下的「本叔叔」(Uncle Ben)。

  根據該品牌的網站,其產品是以美國德克薩斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不過,盒子上的臉不是本的,而是Frank Brown,一位芝加哥的服務員和廚師。

  批評者指出,本叔叔沒有姓。

  在歷史上,南方的白人常常稱年長的黑人為「叔叔」和「阿姨」,而不是表示尊敬的「先生」或「女士」——而這也是長期以來對於非裔奴隸身份刻板印象的文化符號。尤其是本叔叔的品牌形象,多年來一直戴著領結,有人說這讓他看起來像酒店的搬運工或從事其他服務工作的人。

  瑪氏公司表示,正在考慮對自1940進入市場的本叔叔品牌進行可能的調整。

  本期編輯 劉巷

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(責任編輯:張洋 HN080)

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  • 佔據國內17%市場份額,叫了80年的「黑人牙膏」,突然要改名了
    來源:零號財經作者:尼祿這個世界真的太魔幻了,因為一些特殊事件,連那個叫了80年的「黑人牙膏」現在也要考慮改名字了!近日,受到外部因素影響,高露潔不得不做出一個重要決定:重新評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」!
  • 受美國反種族抗議浪潮影響,在國內叫了80年的黑人牙膏也得改名?
    受此大環境影響,在中國市場上被叫了80多年的黑人牙膏,近日也在美國引發的反種族歧視抗議中突然「躺槍」,或許過不了多久,黑人牙膏就要徹底的和這個名字告別。很明顯,在反種族歧視抗議浪潮之下,國內外的商業領域也受到了抗議影響帶來的變革波動。
  • 強生停售美白產品,「黑人牙膏」也要改名,中國百年品牌要沒了?
    現在,這一熱潮眼看就要波及到中國,國內知名牙膏品牌「黑人牙膏」可能即將要改名了。 當地時間19日,高露潔在接受路透採訪時表示,正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」,是否會涉及到種族議題衝突中。
  • 強生停售美白產品黑人牙膏改名 或都因為種族歧視!
    據環球時報報導,為了體現反種族主義立場,強生公司19日宣布決定停止銷售皮膚美白產品。而前不久,高露潔公司表示,該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」,可能對其進行更名。有報導稱,在反種族歧視抗議之下,這些商業公司的相關產品也受到巨大壓力。
  • 涉嫌種族歧視,黑人牙膏改名,強生美白產品停售?
    國外網友強烈抵制對於黑人牙膏即將改名這件事,引發網友的激烈討論。其中有一條評論我個人覺得是認同的,國內叫黑人牙膏是因為我們羨慕黑人牙齒白。而且這個品牌能直觀顯示出牙齒美白效果,和其他事無關...包括木木個人也是這麼認為...
  • 叫了80年的「黑人牙膏」,突然要改名,竟然是因為美國…
    -唐·舒樂你每天刷牙用的「黑人牙膏」,很有可能要改名字了!Why?因為美國的Black Lives Matter!高露潔重新評估中「黑人牙膏」中文名改名的大背景是,Black Lives Matter運動開始讓各行各業都瑟瑟發抖,嚇得都在重新審視自己的產品。
  • 黑人牙膏「被改名」!網友:叫白人牙膏就不是歧視?
    最慘的當屬強生旗下的美白產品,為了體現自己的反種族主義立場,繼推出符合多種膚色的多色創口貼之後,又宣布停售所有美白產品。強生在一份聲明中說到,過去幾周一直有批評說其旗下的「露得清」(Neutrogena)和「可伶可俐」(Clean&Clear)產品標榜白皮膚更勝原本的膚色。
  • 「黑人之死」餘波未平:繼黑人牙膏考慮更名後 強生宣布停售美白產品
    美國黑人男子遭遇警察暴力致所引發的抗議活動雖然有所緩和,但這一事件所造成的潛在影響卻遠未結束,甚至已經波及商業領域。據環球時報報導,為了體現反種族主義立場,強生公司19日宣布決定停止銷售皮膚美白產品。而前不久,高露潔公司表示,該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」,可能對其進行更名。
  • 黑人牙膏攤上事,要被迫改名?
    沒錯,就是我們從小聽到大的 「 黑人牙膏 」 ,最近它不得不改名了。原因很簡單,也很匪夷所思。」怎麼說呢,種族歧視確實問題很大,但是 「 黑人牙膏 」 這個牌子到底是不是種族歧視以及改名有什麼影響,狐妹今天就來跟大家盤一盤。既然要盤一盤 「 黑人牙膏 」 到底和種族歧視有沒有關係,那我們就要先追溯一下它的歷史和來源了。
  • 「黑人之死」風波蔓延商業領域,除了黑人牙膏還有誰中招
    來源:北京商報全文共1606字,閱讀大約需要4分鐘在中國市場上被叫了80多年的黑人牙膏突然「躺槍」,或許要不了多久,黑人牙膏就要徹底告別這個名字了,原因無他,還是「黑人之死」引發的餘波。從高露潔籌備黑人牙膏改名,到強生宣布停賣美白產品,很明顯,反種族歧視抗議浪潮之下,商業領域也沒能逃過這一「劫」。求生欲超強,這可能是目前形容這些企業最恰當的詞。據《紐約時報》報導,當地時間19日,消費品巨頭強生公司表示,將不再銷售某些標榜美白的產品,這些產品包括強生旗下的露得清和可伶可俐。
  • 在中國叫了80年的「黑人牙膏」,突然要改名了!
    當地時間6月18日,據路透社報導,高露潔正重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」。這成為美國「黑人的命也是命」抗議下最新一起品牌受影響的事件。據悉,該品牌的英文名起初為「黑人」,後來更名為「達利」,但其中文名稱目前依然是「黑人牙膏」。
  • 「黑人牙膏」之後,強生也……
    受到壓力,強生公司19日宣布決定停止銷售皮膚美白產品。反種族主義浪潮之下,不僅「黑人牙膏」面臨可能改名境地,強生公司19日也宣布決定停止銷售皮膚美白產品。路透社稱,在反種族歧視抗議之下,該公司這類產品也受到壓力。