近期廣告界露骨文案頻頻，堪稱「沒有最低俗，只有更低俗」——前有椰樹集團打出了「從小喝到大」廣告語，畫面「辣眼睛」、消費女性不說，還涉嫌虛假宣傳豐胸效果；後有娃哈哈集團的AD鈣奶廣告語「從A喝到D」，有效仿前者之嫌。
△圖/視覺中國
3月7日晚，更低俗的文案出現了。據女性消費者爆料，「三八」國際婦女節前夜，「桔子水晶酒店」的微信公眾號推送了一條微信，標題為《這屆婦女不行，太浪了……》，配上一名裸體女性躺在浴缸的題圖，摘要文字為「當代女性真的無法無天」。再一看該公眾號的其他文章、評論及編輯回復，除了性暗示，還是性暗示。
△資料圖/視覺中國
蹭婦女節的熱點，行侮辱婦女之事，如此低俗營銷令人出離憤怒！
女性不容侮辱，女性群體尊嚴不容褻瀆，女性消費者享有《消費者權益保護法》規定的受尊重權不容侵犯，社會公序良俗不容踐踏。桔子水晶酒店的低俗廣告雙重「踩線」，為道德和法律所堅決不容。
3月8日晚，桔子水晶酒店發布道歉聲明稱接受批評，並「以此為戒，全面反思」。希望酒店方面確如聲明所言，真誠反省，提高認識，不再重蹈覆轍。但此事絕不能止於一紙道歉。監管部門、工商部門、平臺管理方應儘快介入調查，依法依規處理，維護女性群體的人格尊嚴，維護社會的風清氣正。
桔子水晶酒店的低俗營銷並非個例。近年來，此類事件一直屢禁不絕。據不完全統計，僅這兩三年，「踩過線」營銷就包括但不限於這些：
滴滴順風車性暗示廣告，奧迪二手車廣告，絕味公司的侮辱女性廣告，萬科房產的「春風十裡醉，不如樹下學生妹」促銷語，海口龍華路友誼商場「徵女員工裸奔」，京東美妝的「不塗口紅的你，和男人有什麼區別」文案，合肥京商商貿城的「一脫到底」涉黃廣告……
性暗示、打色情擦邊球、消費女性、性別歧視，都是「熟悉的配方，熟悉的味道」。究竟廣告界對消費者心理有什麼「誤解」？為什麼會認為低級趣味的廣告能贏得人心？
事實上，這些廣告往往引發眾怒，招致抵制。2017年11月，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網開展的一項調查顯示，50.3%受訪者對商家廣告為營銷效果「秀下限」持否定態度。
廣告法的高壓線、道德文明的紅線、商業社會的規則、公眾輿論的反感，某些商家不可能不懂，為何還是前僕後繼、一犯再犯？
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究其背後原因，一是離不開利益的驅使，二是緣於對「知名度」的誤解，以為「圍觀帶來消費，關注就是王道」，三是出於對「性暗示」營銷的病態迷戀，不惜「劍走偏鋒」，片面追求噱頭和話題。但歸根結底，真正的癥結在於他們腦子裡壓根兒就缺少「尊重女性」這根弦，才會一再地物化、消費、貶損、侮辱女性，將下流當風流，把惡俗作有趣。
對於汙染社會風氣的無底線營銷，監管和執法部門應該及時發現問題，鎖定證據，保持「零容忍」的高壓態勢，露頭就打，罰到痛徹骨髓，罰到不敢再犯，罰到後來者生畏。
而廣告界也應該儘早認清一個事實：任何對女性不敬的廣告都會招致輿論聲討，「性」也從來不是創意枯竭的救命稻草。「點子不夠，性來湊」不是妙招，而是死路。與其挖空心思琢磨奇招怪招，不如正視社會道德底線日益築牢的現實，將時間、精力和智慧花在努力創作有溫度、打動人、傳播先進性別文化的廣告作品，才能贏得消費者的尊重，知名度與美譽度雙高。
這樣的實例並不缺乏。
2015年「三八」國際婦女節當天，百度首頁LOGO插畫呈現的是一個在音樂盒上旋轉的小公主玩偶的形象，周圍環繞著首飾等物件，遭到輿論批評，認為其固化了對女性的刻板印象，屬於歧視。
事隔3年後，百度官方微博發布的一組「三八」國際婦女節海報被贊，因為它破除了女性與科技格格不入、女性的科技產品只限於用來輔助家務、保護女性安全就得限制其自由等多個刻板印象。
事實證明，陳舊、落後的性別文化只會遭到拒斥，傳播先進性別文化才是成功之道。平等與尊重，從來都是人類社會的主旋律，如果執意逆行，消費者會用腳投票。
▌本文來源：中國婦女報微信公眾號
監製/楊繼紅 主編/王元
編輯/王爍
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