記者 | 張馨予
7月份的時尚圈仿佛正集體過暑假，全球範圍內的新聞都趨於平淡，直到設計師品牌Stella McCartney突然公布了品牌的最新動向。
曾與開雲集團合作17年的Stella McCartney在2018年3月與其分手，而在7月15日，Stella McCartney宣布與開雲集團長久以來的競爭對手LVMH集團籤訂合作，奢侈品行業的兩大對頭又狹路相逢了。
此次合作的具體信息將於9月正式發布，目前可以肯定的是，Stella McCartney本人將依舊擔任品牌創意總監，並持有大多數股份。除此之外，McCartney還將在集團內擔任一個與可持續發展相關的職位。
Stella McCartney由同名英國設計師於2001年創建，從那時開始McCartney便一直與開雲集團以50/50的合資企業經營發展品牌。Stella McCartney品牌有著不錯的業績表現，17年時間在全球開除了51家獨立門店。
不過，對於旗下擁有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、Alexander McQueen等奢侈品牌的開雲集團而言，Stella McCartney品牌的規模還是相對較小。開雲集團從2010年開始便先後出售集團旗下的中小品牌，集中注意力發展奢侈品牌。
根據Stella McCartney與開雲集團的協議，2018年3月31日之前Stella McCartney就可以選擇回購開雲集團的股份。在開雲調整品牌組合之時，McCartney決定購回股份，獨立運營品牌。
Stella McCartney 圖片來源：ft一年多之後，LVMH集團與Stella McCartney牽手的消息雖然令人覺得有些突然，但並不是完全出人意料。
畢竟，Stella McCartney真的挺搶手。據McCartney對《女裝日報》介紹，自從她決定擁有品牌的全部所有權之後，許多公司便紛紛來找她討論可能的合作或者投資。據說向McCartney伸出橄欖枝的包括許多私募股權公司甚至個人，但McCartney表示自己對這些合作都不感興趣。
顯然，全球最大的奢侈品集團LVMH才是McCartney感興趣的合作對象。McCartney表示，能和集團總裁兼CEO Bernard Arnault一起，作為LVMH家庭的一份子來實現和加速品牌的全部潛能，同時保持對品牌的大多數所用權，這個機會令她興奮。
「Stella McCartney品牌自從創建以來實現了許多成績，品牌與LVMH的全新合作是對那些工作的極大認可。但我能感受到這只是個開始，我期待和LVMH集團一起更輝煌的未來。」 McCartney說。
對於LVMH來說，將McCartney納入麾下也有實實在在的益處。
Stella McCartney稱得上是時尚行業最早提倡可持續時尚的品牌，品牌拒絕使用皮草並致力於研發可持續的環保面料，就連英國品牌旗艦店的建築材料都幾乎全是可再生利用的材料。
Stella McCartney倫敦旗艦店 圖片來源：Dazeen開雲集團對Stella McCartney的可持續發展策略十分支持，受到McCartney的影響開雲集團還成立了獨立的可持續發展部門，這為開雲贏得了環保領域的聲譽。
McCartney對可持續時尚的堅持正是品牌吸引LVMH的重要原因。Arnault在公告中表示，集團選擇與Stella McCartney合作是出於對品牌長期增長的信心，另一個決定性因素則是「McCartney是最早（在時尚行業）提出可持續性和倫理問題的人，並且她圍繞這些條件一手創建了品牌，這能夠強調LVMH集團對可持續性的承諾。」
與此同時，LVMH與McCartney的合作也顯示出集團對性別平權的重視。時尚行業其實是一個由男性設計師主宰的行業，大多數知名時裝屋的總監都是男性，女性的話語權要微弱不少。而在過去的幾年間，LVMH為Dior和Givenchy分別任命了設計師Maria Grazia Chiuri和Clare Waight，她們都是品牌歷史上首位女性設計師。
今年5月，LVMH集團又宣布將與美國女歌手蕾哈娜共同創建品牌Fenty，使蕾哈娜成為集團內首位創立原創品牌的女性。有趣的是，蕾哈娜的時尚生涯也從開雲集團開始，她與幾年前還屬於開雲旗下的Puma合作推出聯名Fenty x Puma系列。
LVMH在公告中表示，集團與Stella McCartney合作的目標是加速Stella McCartney品牌商業與策略在全球範圍內的發展，同時堅定品牌對可持續發展以及倫理時尚的承諾。