Stella McCartney執行長Gabriele Maggio近日公開表示，由於受到新冠疫情的持續影響，公司將重新評估其門店資產，部分品牌直營店或被出讓給具有特許經營權的零售商，公司也有意拓展批發合作夥伴關係。除此以外，Stella McCartney將在一定時間內降低員工工資，裁撤部分員工，以此來降低公司的運營成本。作為品牌創始人的Stella McCartney也以身作則，放棄了本人疫情期間的全部工資。
Stella McCartney創立於2001年， Stella McCartney本人是前甲殼蟲樂隊的主要樂手Paul McCartney和知名攝影師Linda McCartney的女兒。品牌成立之初以與開雲集團各持50%股份的合資企業形式發展。
在與開雲集團合作的17年時間裡，Stella McCartney在全球一共開設了51家門店，據有限可悉知的財務數據顯示，2015年該品牌銷售額在1.5至2億美元之間，不過這場合作最終於2018年宣告結束。據悉，自2010年起，開雲集團就有意出售旗下中小品牌，著力發展奢侈品品牌。例如美國戶外服裝裝備公司The Sportsmans Guide Inc和在線高爾夫零售商The Golf Warehouse Inc等品牌自2010年起被先後出售，運動品牌彪馬（Puma）也自2018年起被逐漸剝離。
在這場開雲集團的洗牌過程中，難以辨明的一點是開雲集團有意放棄Stella McCartney，還是Stella McCartney本人想要將品牌獨立出來發展，但後者始終在陸續回購股份，直至2018年3月，該品牌所有的股份皆已收回。
2019年，Stella McCartney宣布與LVMH集團合作，並將少部分所有權出售給LVMH集團。這次合作對雙方來說都很有利，Stella McCartney表示，LVMH集團總裁兼CEO Bernard Arnault能幫助品牌加速釋放業務發展的全部潛能，同時他仍舊能保持持有品牌的大多數所有權，而對於LVMH來說，Stella McCartney在可持續發展方面可以為集團助力。此次合作中，Stella McCartney除了依舊擔任同名品牌的創意總監，也擔任了LVMH集團可持續發展與道德方面的特別顧問。
疫情之前，Stella McCartney品牌還與Adidas合作打造了可持續概念服裝：100%可循環面料連帽衫 Infinite Hoodie 和生物纖維網球裙 Biofabric Tennis Dress。然而突然襲擊的疫情顯然讓這個正在嘗試進一步拓展業務的品牌措手不及。
Stella McCartney的執行長Gabriele Maggio近期表示該品牌門店的關閉狀態已經持續數周，由於全球旅行減少及消費者支出減少，部分供應鏈也暫停了與品牌的合作關係，公司必須採取長期降薪、精簡團隊的方式來維繫生存。Gabriele Maggio還表示，即使在特殊時期，品牌也會繼續堅持其可持續的理念。
目前，Stella McCartney還沒有透露出除了重組裁員之外應對疫情危機的長期經營策略。但是在傳統奢侈品紛紛虧損，電商渠道銷售額大增的行業背景下， Stella McCartney已經迫切需要開始認真考慮品牌的經營轉型問題。